强势品牌来自品牌族群
现在世界各地的产品品牌有上千万个，而我们能叫得上名字的不过几十个，熟知的不过十几个。在茫茫的品牌星空下，为什么少数的品牌可以璀璨夺目，而绝大多数的品牌则暗淡无光呢？如今，不乏一掷千金，轰炸式广告宣传的品牌,但是，几年下来，品牌资产却没有明显 […]
评张悟本：他触摸了集体人格
央视的《百家讲坛》是块试金石，真正的学问大家难以立足，反而是被专家们“不屑”的于丹之流有市场。《百家讲坛》甚至还发现了一个规律，即当过中学老师的人更受欢迎。 品牌之所以成为品牌，一定要受到大众认同。要受到大众认同，就 […]
老字号不能搞集中营
将管理体制落后、经营理念陈旧的老字号品牌集中运营，不但不能快速进步，反而可能更快地涣散。 日前，某电视台做了一期老字号节目，邀请了一些上海老字号来讨论老字号的前途问题。我个人觉得，现在老字号的突出问题有三个： 第一，老字号企业不属于关系国计 […]
王老吉品牌延伸的败笔
今年以来，随着王老吉商标案的尘埃落定,加多宝和王老吉之间的营销对决又拉开了帷幕。不过，经过近一年的博弈，双方的高下已初见分晓，据国家统计局中国行业企业信息发布中心公布的数据，2012年加多宝、王老吉的凉茶市场份额分别为73.0%、8.9%， […]
信任——工业品营销成功秘诀
感谢dingxingliang投稿 “华北工控：做中国人可信赖的工控机”，这是深圳华北工控有限公司最新提出的口号。追求卓越是华北工控永恒不变的主题。华北工控从初期成立时只有5个人的小公司，发展成今天产值过亿元、拥有工业电脑自主知识产权的、集 […]
做有根的品牌
不是中国元素，而是中国思维 中国品牌要走出去，仅仅带着中国元素肯定走不远。 做品牌，最重要的是某种形而上的东西,也就是这个品牌是否有根。我们总说中国品牌要走出去，怎样才能走出去呢？仅仅带着中国元素肯定走不远。真正能让它走远的，不是中国元素， […]
从零到强势品牌建立完全攻略
蓝色巨人IBM 微处理器之王英特尔 流体控制技术巨头ITT 电气巨子ABB、GE 工程机械巨头卡特比勒、英格索兰 石油化工大鳄壳牌 化工巨头巴斯夫、陶氏化学、杜邦、拜耳 轮胎巨头普利司通、米其林、固特异 …… 它 […]
品牌发展：得客户人心者胜
古农夫背朝天，面向土，日出而作，日落而归，用锄头加汗水辛辛苦苦地换来“盘中之餐”，在换来“盘中之餐”前，古农夫一心一意放在禾苗的精心培育上；而中国企业做品牌，虽然没有农夫劳作之苦，但绝非没有赵 […]
企业家个人品牌塑造：陈光标裸捐门之惑
对于工业企业来说，企业家个人品牌塑造的重要性日益凸显。作为远离大众视线的工业企业，想要由冷门变为为热门，需要具有人性化光辉的企业家品牌的助推，将企业品牌打造成社会品牌。很多工业企业已经开始打造自己的企业家个人品牌，且方式手段各不相同，诸如陈 […]
何洁裸照门与个人品牌管理
何洁“裸照门”事件回顾： 何洁自从出道以来，一直成为媒体和网友喜爱的对象。她那天真的笑脸和纯净的声音，打动了不少年轻一代。但大家一直对何洁这几年的感情很关心，而何洁一直低调不谈，每次问到此话题时，都是甜蜜的微笑而过。 […]
品牌个性：客观描述还是夸大宣传
品牌到底有多重要？像LV、GUCCI这样的大牌，只是质量和实用功能在吸引消费者吗？答案显然是否定的，同样的做工和用料，如果不印上大牌的LOGO，价值会下跌几十倍——这就是品牌的魅力。不，这话说得也不完全对，应该是消费 […]
品牌的开关心智
如果市场也讲政治，那么市场上的政治就是品牌;如果品牌是市场政治，那么点亮品牌的开关就是心智。 政治即得民心者得天下，品牌则是得民心者得市场，一个深入人心的能给人带来心灵感应的品牌就能产生政通人和的品牌效应和品牌关系。所谓上兵伐谋，攻心为上， […]
如何深化品牌忠诚度
我们一般认为，品牌有三度：知名度、美誉度和忠诚度。它们三者之中又数忠诚度为老大，因为只要有了忠诚度的品牌，必然会有较高的知名度和美誉度。因此，当一个品牌初步建立起知名度和美誉度之后，发展和深化品牌忠诚度就成了一个品牌能否获得可持续发展的中心 […]
品牌：升华管理魅力
一个经营成功的品牌，其价值作用是无法估量的，不同行业、不同实力的企业，其品牌管理各具特色，既有“宝洁”式的全方位多层次的品牌管理，也有“沃尔玛”式的有限品牌管理。品牌不简单是品名或知名度，品牌是消费者同产品的全部体验，也是企业与竞争者争 […]
如何给产品起一个价值100万的好名字
如何给产品起名字，不论对新企业还是成熟型企业而言，都具有至关重要的作用，一个好名字，就能省去千百万广告费，很容易在消费者心目中形成鲜明的联想与记忆。正如紫罗兰家纺创始人陈永兵先生所说：“能从全国5000多家家纺企业脱颖而出，一个 […]
品牌的路径
品牌从一个商品的具体功能演化为较为抽象的状态，最初的意义是相对具体的，它依附于消费者对具体商品和企业的理解。企业精心而周密的计划、生产出认为对消费者极具价值的产品的一切思考，都没有能把品牌归属于同一行业品牌的共同归属之下。 一个品牌与其代表 […]
品牌管理与营销管理的主从关系
从品牌管理的观念诞生以来，一直与营销管理的概念有着剪不断理还乱、千丝万缕密不可分的关系。因此，许多企业主或管理人员，常习惯性地把品牌与营销混为一谈，更有甚者信奉“营销为王，营销即品牌”为真理，并且在市场上取得了相当程 […]
建立品牌个性的5个维度
在这个市场越来越细分的时代，有差异化的产品就能树立起品牌影响力了?在此，单仁网络营销培训要郑重的告诉大家，这是截然错误的观点。 关于品牌建设，品牌大师奥格威曾说过：“最终决定品牌的市场地位的是品牌本身的性格，而不是产品间微不足道 […]
丁兴良：提高品牌忠诚度的必要性
感谢dxliang投稿 中国工业企业多为老型国有企业，体制落后，受国家保护，从20世纪50年代到今天，一共只有60年时间，因为长期的不透明，以至于工业品营销中存在较重的“灰色营销”因素，使得许多中小企业在没有品牌支撑的情况下，依然可以完成销 […]
溢价品牌与低端品牌混搭
热狗与香槟、足球和美酒，抑或是溢价时装品牌和快时尚品牌相结合，看上去似乎很不寻常—但是在当前严峻的经济环境中，这种高端品牌和日常品牌混搭的新战略正在兴起。通过这种方式，企业可以吸引住更多的消费者。 譬如消费者对德国最大的连锁 […]