中华老字号品牌价值和优势
一、中华老字号的文化品牌价值 中华老字号企业在上百年的发展历程中，经历无数磨难，禁住了历史的考验，存留至今仍经久不衰，成为中华工商业发展一个见证。可以说，每一个老字号，都是一块闪闪发光的金子招牌，是一份祖国珍贵的历史文化遗产。说起北京闻名遐 […]
地方品牌保卫战中如此腰斩强敌
捆绑强敌手脚 市场竞争既是综合实力的竞争，也是空间、时间和策略组合的竞争。 首先，一线品牌虽然实力强大，但具体到某个作战区域，他投入的兵力资源不见得比小品牌多，这就是我们空间上的优势； 其次，一线品牌的决策可能更精准，但环节繁杂，行动臃肿， […]
李宁品牌发展：个性与时尚
有关李宁品牌重塑与发展问题越来越引起人们关注，前不久一家著名管理杂志约我谈谈这一问题，由于正在外地讲学，没有如愿。但对这一问题我还是有点想法的，想与同行们沟通。 就目前来看李宁管理层仍然囿于从企业自身看问题、找问题（专业问题），而忽略了从市 […]
微时代的品牌营销与机会
早上在休息室的时候，有记者采访我，“化妆品行业的官方微博应该怎么做？”我说，“现在化妆品行业都有自己的官方微博，但是都不太会玩”。“那应该怎么玩？”我反问他，&ldqu […]
2012，加多宝如何创造品牌奇迹
2011年鸿道集团已预料到自己无法获得“王老吉”的商标权，从2012年起，鸿道集团开始全力打造全新的“加多宝”凉茶品牌，从零开始创造品牌奇迹。 2012年9月，《销售与市场》杂志社委托北京零点 […]
犄角旮旯里的世界品牌
昨天晚上去一家成都冒菜馆吃饭，看到了桌子靠墙一边摆放着玻璃瓶装的可口可乐。 我估计已经有快二十年没有喝过玻璃瓶装的可口可乐了，相信看我文章的人中90%的人十年内也没有喝过玻璃瓶装可乐。于是我就想，既然很少有人喝，为什么可口可乐百事可乐们还要 […]
企业品牌建设差异化
在中国传统文化里面，向来是不喜欢强调差异性的东西的，这是一种思维惯性。中国人善于在一大堆东西里面提炼出大同的东西，最多再从这些大同的东西里再找出一些小的不同…… 360媒体网今天不是要和大家讨论中国文化的话题，而 […]
做好电商品牌的5大要点
每天总是有很多人发现了新的网络赚钱商机，涌入电商领域。然而在水深似海的电商市场，尽管很多企业拼命苦战，但却仍然逃脱不了倒闭的命运。如在今年，耀点100、品聚、乐酷天等等这些大电商们也走向了绝对的死亡。或许导致失败的原因有千千万万，但成功之道 […]
低端品牌求存的翔式七步法
高端品牌从一线市场下沉至二三线市场时，低端品牌如何阻击高端品牌，获取生存？ 笔者按：高端品牌从一线市场下沉至二三线市场，就如同低端品牌从二三线市场进入一线市场一样，是产品营销的自然态，幕后推手是消费需求——一线市场也 […]
本土体育用品的品牌突破
本土体育用品企业的大发展是近十年的事情。从原来的李宁、双星等老牌企业，到后来的安踏、匹克、鸿星尔克等晋江企业，销售规模迅速突破到10亿、20亿、30亿，发展势头非常强劲，大有对外资品牌取而代之的趋势。但十年过后，本土体育用品企业的发展却略显 […]
品牌之魂与体
品牌可否急功近利，在笔者看来品牌是可以急功近利的，但品牌急功近利是需要一定条件的。品牌急功近利首要的两个基本条件就是要做好、处理好品牌“魂”与“体”的关系。 何为魂？何为体？人之魂为人的精神状 […]
内销品牌识别系统应重新构建
一些优秀的外贸企业，具备良好的品牌意识，会建立一套品牌识别系统，但主要局限于品牌CI系统。拓展内销品牌，不少外贸企业会拿来就用，或是对原有的CI系统做一些修缮。这样会带来以下两个问题： 1、原有CI系统服务海外市场，并不适应性内销市场，需要 […]
辣妹组合：老品牌如何焕发新魅力
毫不夸张地说，上世纪90年代，她们是全球女孩模仿的榜样；从1993年成军到2000年解散，她们用一首首热门单曲《Wanna Be》及时尚造型席卷全球；她们就是Spice Girls——辣妹组合。2012伦敦奥运会，作 […]
十大挑战困扰中小品牌发展
化妆品行业正在上演激战好戏，市场逐渐升级企业之间的距离快速拉开，品牌也在快速升级，品牌之间的地位与层次快速拉开，大品牌越做越大，中小品牌生存空间越来越小，强者会更强弱者越来弱。 中小品牌正在经历前所未有生存挑战，被大品牌优势品牌逼到墙角，已 […]
品牌，没有速成班
BrandZ最近发布的《2011年全球最具价值品牌百强榜》大致呈现出3个特征：第一，百强品牌绝大多数集中在欧、美、日三大国家和地区。第二，中国公司相比以往表现出色，共有11家品牌上榜，中国移动以573亿美元位列全球第9，首次挤进十强。但这些 […]
2012年十大最神奇品牌
2012，有的品牌很囧有的品牌却很神奇，让人只猜对开头却猜不对结尾，或是连开头都没看明白，各有各的神，各有各的奇。 TOP10：乔丹体育 上榜理由：李鬼要告李逵 乔丹体育究竟是李鬼还是李逵？据传乔丹体育将以恶意诉讼损害名誉为由起诉迈克尔&b […]
品牌连锁的二个核心概念
“行业总裁”。 这个概念是我第一次提出来的，因为根据我多年的管理咨询实践和服务经验，我发现我们现在的很多企业做“连锁”，不太懂行业或者说他们不懂得从行业的智慧中发现连锁的最好经验和独特价值，只 […]
2013年，请慎推新品牌
本本主义地接纳理论往往都是害人的，因为理论很难有放之四海而皆准的公理。而在市场上，理论又往往很吃香，因为很多理论的追随者有大把的案例可以证明他的理论是具有公理性的。 毛泽东时代创造了游击战，得以在和国民党、日寇、土匪等力量的对抗中获得胜利， […]
让品牌管理看得见
2012年即将走过，企业年终盘点必不可少，企业盘点通常是两个数字，一是销售业绩的多少，二是市场费用的多少。内部表现看管理，外部表现看品牌，其实品牌资产与企业的业绩是成正比的，如果品牌管理做得好，那市场业绩就会有明显的提升。所以年终盘点，不仅 […]
王老吉商战的品牌实效评说
坦率地说，加多宝、王老吉这半年多你来我往，相互交手，各自纷纷乱乱，已经不象凉茶，倒更象是给市场佐餐的话资和凉菜。请李总和陈董别生气，多了解一下市场的实际情况，少听宏伟汇报，少看自家做的广告和报道，真正清楚王老吉亦或加多宝的品牌营销是否达到自 […]