本土日化品牌的卖猪故事
曾经想把汇源出售给可口可乐的朱新礼先生说过一句很有哲理的话，那就是“把品牌当孩子养，但要当猪卖”。当近日传出丁家宜行将被科蒂收购消息后，让人不由得在本土日化品牌出售清单中又添了一头“猪”。 其 […]
高端品怎样打好有机牌
这几年有机产业是一个热门产业。“有机风”从农产品、食品、酒水行业，刮到了其它深加工行业，比如黑人有机绿茶牙膏、玉溪（庄园）有机烟。 在企业眼里，有机代表高端，贴上有机标签，品牌就能提升，价格就可以卖的更高。在消费者眼 […]
三分钟给李宁做个品牌诊断
一、“90后李宁”能搞定“90后”吗？ “李宁”两字的本质是“以创始人为核心，企业、产品、品牌为延展的集合体”。84年的巅峰与88年的黯然，戏剧 […]
今麦郎的品牌迷失
如果你06年以前做一个调查：“今麦郎”是什么？ 答案是方便面。 “华龙”等于什么？ 答案是便宜的方便面。 都是方便面，他们俩有什么关系。 熟悉品牌的人都知道，他们是兄弟关系。 农村的哥哥迎来城 […]
做好软硬终端是成就品牌的必由之路
家电的终端是由软硬终端组成的，所谓软终端，就是导购人员的技巧，硬终端是指卖场的陈列与推动方式。 在导购队伍建设中有几个问题是回避不了的： 一、导购队伍的招募 在实际工作中我决结出导购选择的3要3不要： 1、不要关心年齡；一些主管总是将一提导 […]
品牌建设品为本
在当下的中国营销界，自称“品牌营销专家”的“砖家”可是真不少。但是呢，最近笔者发现一个问题，很多的所谓品牌“营销砖家”很多只是理论经验丰富，自以为读了几本书，做几个品牌 […]
让品牌由哑巴变成喇叭
品牌是企业发展的重要旗帜，然而很多中小企业在成立之初，将经营目光集中在渠道铺设、产品销量、业务员数量扩张上，忽视了成长过程中长期积累的无形财富——品牌资产，结果变成品牌哑巴，吃了“哑巴亏”。 […]
品牌价值识别体系与品牌定位
品牌是有效的，但有效的品牌一定是深入人心的，而非所谓吵吵嚷嚷之泛泛品牌。 定位是有效的，但定位必须是准确,科学的，而非自以为是想当然的定位。 大师里斯和特劳特对定位一说注释道：定位就是在人们的头脑中占有一个位置。二位大师在这点上的贡献掀起了 […]
唐骏的品牌启示
这两天唐骏的事情盖过了世界杯的风头，因为学历造假几乎引发了全民大讨论。微博刚开始讨论，我还是宁愿信其无，因为他不仅是某一个人的偶像，他是一个最有价值的职业管理者品牌。这个品牌建设的可谓卓越，可谓精彩。 如果没有网络，没有微博，唐骏品牌可能成 […]
品牌屏蔽战略的风险
一个品牌不仅仅是一个标志，而品牌标志产生的影响力并不是由企业决定的。这关系到产品体验和品牌体验。推出一个品牌商标，向人们宣布你的到来，从而获得自己的市场份额，并一步步建立自己的品牌声誉。但是，当品牌发展到一定程度，会出现这样一种情况，即每个 […]
品牌识别是因，品牌形象是果
我们不妨先看看，耐克是如何通过视觉识别，让他期望的品牌形象与留给消费者的一致。喜欢耐克的消费者知道，耐克品牌期望消费者对品牌形象的认识是—— 杰出的 运动的 自我表现的 创新的 耐克的视觉识别又是如何实现这样的愿望呢 […]
品牌塑造贵在精神
我国是制造业大国，很多产品产量居世界第一，但根据著名的微笑曲线，绝大多数处于产品附加值最低的环节。最新的世界500强企业，中国有54家企业进入，但世界知名品牌却看不到中国品牌的影子。缺乏有国际影响力的品牌，严重制约了我国在国际分工中的地位， […]
你的品牌有精神吗
看到这个标题，也许有些读者心里就嘀咕了，神经吧？品牌不就是搞一个Logo，让顾客能够区别于竞争产品就行了吗，还要什么精神啊？这里我可要不客气地讲了，那都是老黄历了，在今天已经远远不够了。欧美成功品牌与其他品牌的实质差距就在于品牌的精神内涵， […]
张悟本品牌的膨胀术
与消费者沟通 张悟本所说食疗，原也并非是其本人首创，只是经过吸收，通俗化，再用大白话说出来。这个过程，其实就是与目标市场沟通的过程。我们常说，要用消费者听得懂的语言去沟通，但我们的企业往往还是在宣传产品，宣传技术，宣传功能，殊不知你的价值并 […]
金牌换不来名牌
“中国代表团是一个奇怪的组织，他们像是机器一样生产着金牌…”。外国人这样评价中国奥运健儿。在伦敦奥运赛场上，中国金牌一路领先，十分有可能继续重演北京奥运一幕，再夺金牌总数第一。这是国人的光荣，也是对中国 […]
警惕中国出现品牌寡头
品牌寡头（Oligopoly Brand）是指由于政策垄断或市场竞争中的胜出者控制了市场中绝大部分份额，寡头市场具有一下特征：品牌数量少，厂商互相依存，容易形成垄断价格同盟。比如碳酸饮料中的可口可乐和百事可乐，飞机制造业中的波音和空客。改革 […]
企业潜力品牌是什么
感谢2投稿 文/交广企业管理咨询公司首席专家吉宁 前言： 品牌(Brand)由识别标志开始，延伸至某种精神内核和价值理念，再延伸至资本市场的某个数字符号，体现为企业在市场中有形和无形的经营成果，并可以还原为企业的经营过程。品牌包含了非常的多 […]
品牌的落脚点永远在人身上
人是有欲望的，那么什么样的东西算是有欲望的呢？这就需要依据消费者的感觉来判断。举个例子，比如说房子，什么样的房子才叫有品牌的房子或让人产生欲望的房子？你要是问农民，他就觉得城市中的高楼大厦好，而一个住惯城里的人觉着乡村别墅才是好的。 上海有 […]
黄鹤楼品牌的创新之道
以高科技含量的产品适应市场 为了将黄鹤楼香烟打造成高科技含量的产品，从而进一步成为湖北中烟攻略全国市场的“核武器”，湖北中烟历时5年，搭建起与高等院校智力合作的平台——黄鹤楼科技园。 在黄鹤楼 […]
品牌战略规划——品牌经不起打折
品牌战略规划——品牌经不起打折！打折就是破坏品牌等于慢性自杀。我们始终应该“相信品牌的力量”！为什么很多品牌都在打折?焦点问题在于品牌没有实现差异化，没有真正满足顾客的真正需要。品牌战略规划& […]