广告不是目的，品牌才是关键
央视黄金资源广告招标会被称为“中国经济的晴雨表”，历年来都受到众多企业和品牌的追捧。今年也不例外，招标会现场依然火爆。像湖南、江苏、安徽等省级卫视也进行大规模招标，广告价格大幅飙升，高收视率栏目也创造了新的纪录，这与 […]
警惕本土品牌纷纷陷落的危险信号
日前，创立于法国的科蒂集团与国内护肤品公司丁家宜宣布达成股份购买协议，丁家宜或将出让50%至60%股份。对此，著名品牌战略专家李光斗认为，本土品牌的纷纷陷落是一个危险的信号。 他表示，国外企业的战略意图很明确，他们收购中国品牌绝对不会是真心 […]
蓄势待发的国宾葡萄酒庄
澳洲华乐满酒庄主大陆行首站首选 九月初的蓬莱已经有了丝许秋天的味道，宜人的海风夹杂着即将成熟的葡萄的香甜扑面而来。这是蓬莱最令人愉悦的时节了。巴萨尼夫妇站在漫山遍野的葡萄园里，静静地享受着这一切。 路奇·巴萨尼和亚他利雅&mi […]
打造成功品牌的三大法宝
一个成功的品牌如何打造呢？对于一个品牌工作者而言，这是我们每一个人一生的命题。对于一个企业家而言，这是我们每一个人一生的追求。企业家要缔造一个成功品牌不容易，要缔造一个百年品牌更是比登天还难。以往中国企业家还可以坐井观天地不问品牌事，安安心 […]
品牌，一个国家最美的脸
在国家主席胡锦涛对美进行国事访问的前一天，在有着世界十字路口之称的纽约时报广场，中国国家形象宣传片人物篇在六块电子显示屏开始同时滚动播出。中国各行各业的杰出代表，包括钢琴家朗朗、世界杂交水稻之父袁隆平、太空人杨利伟、篮球明星姚明，以至普通百 […]
奢侈品品牌营销，为什么能创造不老的传说
奢侈品品牌营销，应该是当今过剩经济时代最具诱惑力的词语了。 众多企业浸润期间，但成功的凤毛麟角，大多数折戟沉沙。为什么，没有真正理解营销深层次本质个性特征折射出来的多元化需求所包含精神属性上的动态功能，他们总认为自身研发的产品在确保品质的前 […]
品牌管理的8项任务
任务一：了解建立品牌的角色与机会，以创造企业价值 虽然建立品牌对任何事业而言都很重要，但是建立品牌所能增加的价值对各公司而言不尽相同，因此针对品牌价值进行一次彻底而具策略性质的分析，就显得非常重要。 你必须先了解目前自己公司品牌的价值为何? […]
蓝月亮：如何才能打败外资品牌
其实今天要说另一品牌的问题，因其与某一外资品牌发生竞争——在这里我们先不妨对外资品牌的伎俩解读一二三。 也许各位看完以下观点，可能有人说会，“打败外资品牌，太不容易了”。 不过不要紧，知敌而战 […]
品牌的赘物——画蛇添足
品牌认知如果掺入了杂质就会对人的知觉通道形成干扰，就容易阻碍人们对品牌的认知、理解和选择，如同一顿大餐最后吃了一口有沙粒的米饭一样对人的心境和情绪产生的影响 品牌认知是靠知觉实现的。知觉即人们对其所处的环境中得到信息的选择、组织和理解的过程 […]
国产厂商 魅族手机的饥渴营销法
在国产手机厂商当中，魅族是不折不扣的另类：当别的厂商通过增加手机的品类，力图东方不亮西方亮的时候，魅族却只有一款产品，或者说两款：M8和M8SE。但是，魅族的用户却自发形成了一支铁杆的粉丝队伍，自称“煤油”，他们的忠 […]
苹果风格频出本土广告业创意堪忧
“穿越的……澎湃的……21：30的……”，卡酷动画《闪天下》栏目最近的这则广告，多少让人觉得有些别扭。 之所以别扭，是因为不管怎样， […]
品牌是价值积累的结果
现在，品牌是一个很大的话题，我通常听到某个品牌专家或者某种舆论导向，都是从一个侧面，或者一个点切入进去讲的。但是，如果回归到一个最根本的问题即品牌到底是什么的时候，很多人都会发懵了。 其实，因为从不同的点切入进去谈品牌所以才有很多种说法和观 […]
促销向左 品牌向右
促销的魔力 促销是营销活动的一个关键因素。如果广告提供了购买的理由，那么促销则提供了购买的刺激。促销的主要工具有：样品、优惠券、现金返回、价格减价、赠品、奖金、光顾奖励、免费试用、产品保证、产品陈列和示范等。 无论是对汽水还是汽车进行促销时 […]
德芙巧克力玩转娱乐营销
大家还记得《杜拉拉升职记》中，杜拉拉为解压狂吃德芙巧克力的场景吗?这是德芙携手《杜拉拉升职记》电影，娱乐营销计划的一部分。随后德芙又携手孟京辉团队推出定制话剧《一颗巧克力的心声》，德芙心声巧克力成为爱情引线穿插整部话剧。近日，逾亿网友发现， […]
品牌，现在不做更待何时
厨房餐桌食品品牌兴起，农业产业化企业的战略机遇 2010年7月16日,温家宝总理在视察陕西华圣果业公司时说，不要看一个小小的苹果，因为苹果的销售离不开消费市场。我们必须要稳定外需，同时扩大内需，两者不可偏废。 农业产业化通俗地讲，就是建立一 […]
影响品牌战略的四种消费特点
在眼下的中国，是属于典型的全民炫耀性消费，购物本身已经不重要，重要的是购物是为了让人知道自己有能力消费、消费得起。这和西方世界的务实消费观形成了极大的反差。一位美国学者在谈到中美面子文化的差异时曾说过，“对于他们来说，保住&ls […]
工业品如何打开品牌营销之路
一直以来，工业品由于产品特性和销售渠道局限，甚少和终端消费者直接“会面”，所以对于在大众消费品用得“轰轰烈烈”的品牌营销手段一向不是十分重视。但是，随着商品环境的改变，工业品的生存状况开始逐步 […]
做厨房餐桌食品品牌四大法则
厨房餐桌食品品牌如何走出产地，做大市场，做出品牌，走向高端呢？要把握以下四大法则： 法则一：出于产地，高于产地，占据品类，打自己的品牌 一方水土出一方名品。进入厨房餐桌的粮食、水果、蔬菜等产品有一个共同而且突出的特点，这就是，这些产品的品种 […]
中小企业，为何你不懂品牌
中小企业可不可以做品牌，需不需要做品牌？ 答案毋庸置疑。 事实证明，只有做品牌，企业的产品才可以比别人卖得贵、卖得快、卖得多、卖得久。 毫不夸张地讲，这个“贵快多久”是企业经过品牌锤炼过程中形成的产品优质属性。 而纵 […]
屈臣氏对品牌意味着什么
在化妆品行业内，屈臣氏这个名字一点都不陌生，它是大众消费者耳祥能熟的连锁品牌店，是个人护理用品商店，屈臣氏为什么能吸引那么多人进店消费呢？我想很多人都有跟我一样的想法，屈臣氏的品类比较齐全，价格实惠，人气高，知名度和美誉度都很高，服务很专业 […]