品牌定位创新的动因
品牌定位创新是指品牌在不同时期里，向其特定的目标消费者定位的过程。消费需求和市场形势千变万化，为了确保自己的优势与特征，品牌定位要随企业经营状况的变化而适时进行战略调整，品牌的内涵与形式要不断修正，以确保品牌贴近市场，贴近消费者。因此从某种 […]
品牌营销误区：品牌商品的牌子
一、不能从字面去理解品牌 很多策划人和企业老总(但不包括消费者)总是认为：品牌嘛顾名思义，就是指“商品的牌子”。然后，按照这个逻辑往下分析和作业，进行着品牌的策划(或规划)，品牌的定位，品牌的传播等等系列的工程塑造。 […]
中小企业如何建品牌
第1节品牌的归属 纵观世界上的知名品牌，背后都有一个归属，那就是品类。没有归属，品牌就像一个流浪汉一样无家可归。 忽视品牌的归属，客户不知道品牌属于哪个品类，从而影响建品牌。这种现象在中小企业中表现得非常明显。我们看到今年这个品牌推广得非常 […]
品牌伪命题与中国市场
曾经在几个知名的消费电子品牌做过市场策划与管理，也曾经在4A广告公司为企业做品牌推广策划。曾经在一线终端从事产品零售与促销，也曾经带领数十人的营销团队全国征战。曾经打拼无品牌意识的灰色暗战市场，也曾经与人合作借用知名品牌运营操作，也曾经努力 […]
品牌拉力VS渠道推力
走向“品牌”很难 加多宝与广药的商标纷争，在快销圈引发热议。旁观者开始分成两个阵营，并被分别贴上“品牌制胜”和“渠道为王”两大派系。前者强调“品牌&rdqu […]
品牌体系构建需内功与身法兼具
随着社会经济进入商品经济时代，乃至当今的信息化时代，品牌的意义显得尤为重要，在中国现时的市场环境下，品牌建设的迫切性已经充分显现，可以预见，在未来的市场竞争中，品牌将成为产品销售的主要拉动力量，品牌建设势在必行，品牌将成为市场竞争的利器和企 […]
品牌天下知，产品不出门
品牌知名度是个化学过程，只要有钱胆大，采用“上三路”三板斧（明星代言、概念创意、央视广告），甚至可以一鸣惊人。 PS ：“下三路”三板斧指产品包装/VI设计、招商加盟、品类延伸。 产品动销却是 […]
好品牌管理是什么样子
中国有句俗话：打江山容易坐江山难。这句应用到品牌管理上，有着异曲同工之妙。可口可乐、丰田、花旗银行等等，这些世界大牌为何能够屹立几十年甚至上百年不倒？很大的原因就是他们善于管理和经营自己的品牌。 任何一个企业，如果想要管理好品牌，让品牌成为 […]
如何进行实战性的工业品品牌策划
转载地址：http://blog.sina.com.cn/s/blog_55309eb20100tckj.html 大众消费品的品牌策划研究和实践已有几十年的历史，其所运用的模式和操作方法非常成熟，相比之下国内工业品品牌策划还处在起步阶段， […]
从襄樊更名襄阳看中国城市品牌建设
襄樊改名了？有人说是改名，也有人说是复名。不管怎么样，最近几年，类似城市更名改名复名的事件太多太多，如徽州更名为黄山、大庸更名为张家界、淮阴更名为淮安等等。还有一些城市也在酝酿改名。城市更名已经不是新鲜事了。但究竟改何名？如何改？改了之后怎 […]
网络时代，品牌发展法则
互联网的快速发展与普及，将人类社会带入了网络时代。在这个时代，网络拉近了人与人之间的距离，大人物和老百姓可以自由交流。素不相识的人们通过网络可以成为好友，极大地扩大了人们的交际网络。在这个时代，每个人都是一个媒体，人人都可以发表自己的见解。 […]
从品牌管理看比亚迪发展必须解决的三大矛盾
比亚迪股份有限公司的英文缩写为“BYD”，这句在中国人看来多少有些拗口的名字，实际上有着一个极富诗意的内涵：Build Your Dreams，翻译过来就是“成就梦想”。从十几年前，当王传福发 […]
李宁品牌老化转型90后遭误解
如果问运动服装领域，谁是中国品牌的骄傲，回答多半是李宁。可就是这家让中国引以为傲的企业，如今却陷入了麻烦之中。 2011年的财报显示，该公司毛利下降8.02个百分点至46.1%，虽然毛利仍居五大体育用品商之首，但净利润仅为3.86亿元，不及 […]
品牌创建和孵化失败的原因
目睹市很多企业在品牌的创建和孵化过程中的失败，心里很难过，分析出来，只是希望后面的企业和管理人员不要走前人走过的弯路。 一般来说，讲成功的案例可以指名道姓，但讲失败的案例就不能直指其名了，这样的案例不好写。所以，我在这里不讲案例，只从理论上 […]
品牌的修炼
品牌乃集营销之大成者，品牌乃营销之真经。 我们的市场已进入了品牌时代，广大的经营者在关注品牌，广大的消费者在消费品牌。 然而品牌市场的现状是：一方面市场上有大量的品牌，一方面大量的品牌是无效的。原因何在？难道是我们缺少品牌智慧和天赋吗？难道 […]
品牌高端化——洋和尚也难念的经
产品力与品牌力之间不仅不能画等号，还存在着短期内难以逾越的巨大鸿沟。 Kizashi是铃木的第一款B级车，这个以小型车见长的品牌在完成了足够的技术沉淀之后，启动了高端化步伐。但很显然，到目前为止，铃木还未成功，甚至谈不上找到成功的方向。影响 […]
新产品背后的品牌危机
如今的宠物消费市场上，不论是宠物的主食零食营养保健品还是宠物药品香波浴液，新产品可以说是层出不穷，因为这个行业准入门槛并不是很高，所以一部分规模小的企业可以用非常少的投资开发产品在市场上进行销售，也有一些规模较大的企业或许在依靠新产品来支撑 […]
2011年，让品牌飞起来
在2010年中，日化业界出现了一系列的事件，无论是好的或是坏的，通通都浮现在大众的视线和脑海中，我们把这一年列为不平凡的一年，经过一年的风雨洗礼的背后，我们发现这个行业有个“怪僻”现象，是众多业界人士共识的话。众多业 […]
王老吉的亚运营销路线图
2010年广州亚运会是中国文化亮相世界舞台的一次绝佳机会，而王老吉借助广州亚运会弘扬中国独具特色的岭南文化，把握住了北京奥运会后最有影响力的体育营销平台，成为广州亚运会高级合作伙伴，不仅充分展示了其强大的品牌实力，而且也为民族饮料品牌在后奥 […]
品牌营销是中国保健品市场唯一出路
在日常生活中，我们经常看到这样的现象： 一个屡屡被曝光的产品，在市场上却一路畅销，除了对厂家的不良做法提出质疑外，我们众多消费者的盲目和非理性使厂家看到了产品只要夸大，只要炒作，把死的说成活的，多次重复后总有人信以为真，慷慨解囊，为此消费者 […]