企业做品牌，不妨学学陈道明
品牌这东西，没有听说哪家企业不爱不想的。 许多CEO不惜重金白银砸广告，不就认为这样能诞生品牌吗？他们也许认为，只要持续坚持下去，消费者就能混个眼熟耳熟，到时还怕销量不上、前景不好吗？ 在他们看来，做品牌不热闹不行，不炒作更不行，这就像演艺 […]
品牌速成之独孤九剑
论品牌策划，一定离不开市场环境，一定要看看中国的市场发展是怎么一回事，市场经济30年之总结得失，有人已经在做了，我以为是一个大大的好事。 七十年代末，市场经济开始影响我国，国防军“市场”这一现象在中国这一未开的处女地 […]
品牌营销新时代：不需要废话
抓住要点，言简意赅地表达一切。爱因斯坦曾说过：“人们应该尽力让事情变得最简单，只简单一是不够的”。在我们看来，这句话同样适用于营销者。 对消费者或制造商而言，营销者的责任就是让这个日益复杂的世界变得简单，帮助他们避开 […]
周大福：一线品牌三线突围
金字塔式产品体系助攻下一个战略高地 在中国，有一个独特的市场现象：一线品牌，包括国际品牌和港台品牌，在“北上广”等发达地区占尽优势，但进入二三线市场，往往打不过本土品牌。以什么模式去攻打二三线市场？如何把握二三线市场 […]
从三精蓝瓶看品牌命名哲学
三精作为一个已注册的商标和品牌，已不可能变成通用名了。然而作为一种锌钙产品，它是独特的。它的独特之处在于，不仅为品牌建立了一个有效的市场区隔，更是成了一种优质锌钙产品的代言词。 如果它是独特的，与众不同的，都会有一个代表群体个性的名称。 比 […]
品牌推广十大死穴
企业要在残酷的市场风浪中立稳脚跟，必须要不断地追求利润，惟有如此，才能留下活命！那么，单体规模小的企业该怎样甩掉追兵，逃离竞争对手攻击射程？又该如何实现品牌增值，突围而出？ 未来只有两种可能的抉择：一是整合资源把自己的企业运营平台做大；二是 […]
方便面品牌营销非常5式
一、中国方便面行业怎么啦？ 方便面行业到底还有没有机会？方便面新品上市如何做规划？这是笔者为企业做营销策划时经常遇到的问题。 统计显示：2008年，国内方便面产量下跌10%，销售增长10%，首次拉响产量下跌的警笛。2009年上半年在产量下跌 […]
品牌平衡的大境界在于道
实际上，品牌打造的过程只是一些方法与技巧，只要稍进行一些学习，就能有所进步。核心在于对品牌的系统化管理，规范化管理，科学化管理。要了解品牌管理的基本之道。 我们在这里大讲平衡，实际上还是在讲世界的基本规律，讲“道”， […]
小小试用装，成就大品牌
多数人都明白，化妆品是通过心理暗示，向消费者贩卖“美丽与梦想”，根本无法扭转衰老病死的自然规律，但普遍具有自恋情结的女人们偏偏乐此不疲。正如弗洛伊德精神分析学的分析：她们潜意识骨子里都具有浪漫情怀，都喜欢贪漂亮来展示 […]
寻找服装品牌的新方向
西方企业还沉浸在过去的辉煌中找不到出路，中国服装企业却在超越 2010年春暖花开之际，“如意·2010中国服装论坛”在北京的中国大饭店隆重举行。面对后危机时代，国内外服装企业齐聚一堂，集思广益，各抒己见 […]
品牌建设的十个段位
2010年6月2日在上海参加了“荷兰阿姆斯特丹国际水处理中国展”，回去之后感慨很多。作为行业里的一个企业，作为企业里的一个运营总监，倍感道路之曲折，责任之重大。行业内的企业家朋友们都非常的清楚自己的产品是怎么生产出来 […]
弱势品牌，如何面对强势对手虎口拔牙
嘉利公司（化名）是一家成长型的方便面企业，公司规模小，实力弱，产品线也少，因此，开发和拓展市场的难度非常大，但就是在这种情况下，2004年，该企业在启动永明市场时却精心打造和上演了一场弱势品牌智斗强势对手的一出好戏。而它的对手，却是在全国方 […]
向陈道明学习慢品牌塑造
从某种角度看，品牌营销和娱乐圈一样，许多人为了一朝成名，千方百计要在人前增加曝光系数，有机会要上，没有机会创造条件也要上。社会上不是关注男女花边之事么，我就投其所好搞点绯闻来争夺眼球、吸引目光。现在的一些品牌，似乎难耐寂寞。总想借助广告来寻 […]
品牌塑造的四力和四高
品牌塑造（BrandBuilding）什么是品牌塑造呢？笔者认为，品牌塑造是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。 我听到很多学员在课堂上问：谭老师，塑造品牌的作用是什么？ 我在这里举一个真实的案例。今年春节发生在一个同事身上的故 […]
王力宏为什么这么红
王力宏成为领军企业品牌升级最佳代言人的红理由 本土领军品牌进行品牌升级，该选择什么样的代言人？王力宏是不是个典型？ 王力宏的红大大超出我的想象，当公司一名女同事听说我们客户南方黑芝麻确定邀请王力宏代言时，激动地当场哭了。 我当然没有哭，但还 […]
品牌管理：企业的灵魂
前言： 对于很多中小型企业来说，品牌的内涵在一定程度上反映了企业文化，所以，对这类型的企业来说，品牌不仅是对外（分销商、消费者）销售的利器，而且也是对内（员工、供应商）管理的道德力量。在营销中，品牌是唤起消费者重复消费的最原始动力，是消费市 […]
从顾客预期制造惊喜，成就品牌
承诺过度让消费者失望，承诺不足又会失去品牌竞争力。但兑现承诺只会使顾客满意，而在顾客满意的基础上为其创造惊喜则是品牌胜出的关键。 笔者根据心理学的理论与营销实践的结合，得出一个公式：消费者对某个品牌或产品的预期+现实=失望/满意/惊喜。 商 […]
如何进行品牌战略管理
什么是品牌战略？ 这毫无疑问是一个综合的问题，但也可以用一句话来说明。品牌战略就是让一个公司的品牌管理有了核心内容和方向，同时，也为品牌管理人员开展统一的品牌活动提供了平台。可实际上，我们国内的很多公司并没有品牌管理，所谓的品牌管理只是一种 […]
捍卫品牌，从信任做起
在多变的商业环境中，信任显得尤为重要。回归产品和服务、提高透明度、建设多元化团队和让顾客参与创新，可以帮助企业稳固品牌信任度。 品牌是企业的灵魂，企业需要根据利益相关者之间的需求，不断沟通交流从而推动其发展。要在变幻莫测的商业环境中做到这一 […]
品牌是从营销角度来讲的
有人总是把品牌和营销划分开来，认为这是两个完全不同的东西。 我对此不以为然。 因为，品牌对于企业来讲，都是从营销角度上来说的，都是从企业运营的角度来看的。企业都希望自己最终能成长起来，把产品卖的越多越好。如果没有这个前提，我们做品牌就没有任 […]