品类创新攻守策略
品类创新营销A-品牌根基攻略 里斯与劳拉•里斯推出了打造品牌的定义之作《品牌之源》是在2004年，揭示了商业界竞争规律与自然界竞争规律的共通之处。而品类，正是商业活动中的物种，是隐藏在品牌背后的关键力量，从此宣告人们对营销的认识从 […]
品牌家族做网销的八大纲领
我们知道，不论在传统意义上还是在网销状态下，品牌的实质品牌实质上反映的是品牌与顾客之间的某种关系，或者说是一种承诺。因此，品牌家族进军网销领域的实质就是：重置或者拓展品牌与客户之间的关系，将品牌的承诺从“网下”搬到& […]
贵州归来谈：寻找茶叶品牌密码
贵州归来谈：寻找茶叶品牌密码 近年来，贵州茶叶频频在国内外评比中获奖，势头喜人，但贵州茶叶品牌知名度与美誉度没有同步发展，品牌建设有待增强，甚至，部分贵州茶区成了廉价原料供应地，高额利润从眼皮底下被拿走。 好在越来越多的人意识到了这一点，整 […]
不是所有的时间段品牌都能有价值
在营销活动中，企业都希望做产品的品牌。其目的是要赚取品牌在市场上所能获取的价值。卖产品和卖品牌看似是两个概念，但在操作过程中是一体的，即把产品卖出去的同时获取了品牌的价值。不能忽视的是：产品是生产出来之后在市场上营销出去，而品牌是在产品的营 […]
品牌核心价值的三重奏
品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓，它代表一个品牌最核心、最独一无二的要素。 随着市场经济的发展，企业竞争日趋同质化，高度差异化、个性化已成为品牌脱颖而出，克敌制胜的不二法门！而品牌核心价值正是品牌差异化、个性化的标志符，它在白热化的市场竞争中 […]
品牌营销：企业的摇钱树
不论是企业还是个人，不论是产品还是一个国家，都有一个品牌问题，品牌大，则影响力大，你要努力把你的品牌做成大品牌！ ——诸葛长青 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务 […]
挑战者品牌传播之道
何谓挑战者品牌？ 挑战者品牌是那些处于市场第二阵营和第三阵营的品牌，他们目前并没有强大的营销资源：没有革命性的产品，没有领先的技术，没有强大的推广预算，甚至没有高超的营销技巧。但他们对这个行业非常理解，熟悉市场的每一个角落，更为重要一点，他 […]
品牌是怎样炼成的
现在国内的企业动辄就谈品牌，就谈品牌战略如何规划。本人是一直从事市场方面工作的，也算遇到过不少的企业CEO或掌舵人。他们骨子里其实最想赚的是钱，但可能因为听专家的课多了，觉得好像不谈品牌就不舒服，就显得自己是农民一样。但是，品牌如何打造，如 […]
品牌打造，产品力第一
产品是一切营销的起点，也是一切营销的终点。 从个人品牌、产品品牌、企业品牌到区域品牌，产品都是营销的第一力，产品力第一。为什么这么讲呢？在探讨“产品力第一”这个话题之前，我们首先需要界定的是什么是产品。 一：同一种类 […]
勿让秒杀成为品牌杀手
所谓“秒杀”是指商家通过网络发布一些价格远低于正常的商品，所有买家在同一时间网上抢购的一种销售方式。“秒杀”的商品多为受价格影响较大的大众消费品或是消费者梦寐以求的产品，如豪华轿车、租房等。一 […]
小品牌四步舞迷翻渠道大腕
大腕级渠道商，店大压客、敲骨吸髓，一点都不含糊，肉包子打狗有去无回的品牌为数者甚。与这样的大象跳舞，既不能被伤到，又要被重视，舞蹈水平的要求甚高。 和不少行业类似，化妆品行业品牌众多、鱼龙混杂，垄断型大品牌还没有出现。在行业大规模整合还没有 […]
品牌是一种心理治疗
在快节奏且高压的现代社会中，每一个人都拥有不同程度的心理疾患，但是少有人愿意承认这一点。心理医生——虽然有庞大的人群在内心里真实地呼唤他们，但是寻求心理救援的人却少之有少，因为承认自己心理问题本身就很有问题，是懦弱、 […]
品牌植入六计
植入不当后果严重 在春晚《捐助》小品节目中花费1400万元植入广告的国窖1573成为众矢之的。本是“尊贵、高雅、国礼”的国宴用酒定位，和剧情中乡村妇女手中的普通礼品格格不入，再加上本山大叔的粗暴介绍产品，显得牵强附会 […]
做品牌的基本方法
在我国，“名牌”一词的出现要先于品牌，对于名牌最通俗的解读就是知名品牌，它是我国特定经济环境下的产物；一般而言，普通消费者理解的名牌即品牌，遗憾的是很多企业人也这么认为，这些企业人天天把品牌挂在嘴边，可是他们根本没搞 […]
品牌营销：不谈过去应该要看未来
在资讯发达的今天创建品牌非常难，特别是在中国这样人口众多的国家更是难，有地域文化的差异、受教育程度的差异等等因素，都说众口难调，不是没道理啊；除了这些因素还有很大的因素是企业管理者普遍缺乏风险意思和心理膨胀的因素。看看服装业鞋业饮料食品酒业 […]
论中小企业做品牌营销
品牌从来都不曾与世隔绝，它时刻同市场与社会保持着密切的联系，这里面的联系不仅仅只限于买方和卖方，更包含了经销商、供应商以及同其他品牌的关系。品牌带来的巨大经济和社会效益是显而易见的，我们身边充斥了来自海外大量的品牌，国内少有的几大品牌企业， […]
品牌塑造与持续发展三要素
《论语》中有一个经典的故事：孔子的学生子贡问孔子，一个国家要想安定，政治平稳，需要哪几个条件了。孔子回答，足兵、足食、民信之矣。 子贡说：老师，三条太多了，如果不得已必须去掉一条，你去掉什么？孔子说：去兵。 子贡说：老师，如果还要去掉一个， […]
品牌战略：先有鸡，还是先有蛋
注： 本系列文章是陈竹友为《徽商》杂志社“对话品牌”专栏提供的专用稿件，转载请务必注明作者和出处。本系列文章共分8篇，任何章节不同意平面媒体的节选或转载。 本文登载于《徽商》杂志2010年6月刊，已发稿。 一、&ld […]
奢侈品品牌战略的六个方向
成功的奢侈品品牌负有创造无与伦比的社会影响力的责任。有人或许会以“公众并不介意奢侈品品牌的可持续发展行为”为由，来含沙射影地表示反对。然而关键在于，奢侈品必须解决“我们应该如何关注可持续发展，以及怎样证明 […]
你离巴菲特有多远，名字和品牌就有多远
很多人以为自己拥有品牌,其实他拥有的只是一个名字而已。 名字 名字就是一个名词。或者是一个名词化了的形容词。 每个人都有一个名字；每个国家和地区都有一个名字；每个公司、社团组织都有一个名字；每个超市、商场都有一个名字；甚至路边的餐馆也都有一 […]