品类还是品牌，哪个重要
近几个月，中国营销界开始“热闹”起来了，品类战略、产业链、品牌战略争论得不可开交。百家争鸣也未必不是好处嘛。但很遗憾，大家各抒己见，都是自己的理论好，别人的东西都是错误的，这就不像讨论了，竭力要显示一家之言的正确和代 […]
小品类，大策划
引言：对于学生用的橡皮擦，90%被小朋友玩耍中消耗掉了，10%用来修正书写；对于普通挂锁，买来挂住抽屉，是防止小孩子乱翻，并非防止盗窃。。。。。。不经过详细的市场调研，不经过缜密的分析，我们提炼不出来这些与常识有悖的信息，虚假水分的信息，而 […]
潜力品牌的护宝锤
北京电视台有一个著名的节目《天下收藏》，著名主持人王刚每一周都会拿着一个“护宝锤”，在真品和赝品之间“去伪存真”。有一次，王刚在节目现场说了这么一段话—— 他说&ldq […]
品牌设计的五种病
企业培训讲师吉宁在国内旅行社、景区访谈咨询过程中，发现许多旅游企业根本不重视设计，甚至从不考虑用科学手法策划设计的创意，中国旅游品牌的创意病症，具有代表性的不外乎有以下几种： 1、色盲症 中国旅游企业普遍喜欢用大红大紫的色彩，从不考虑目标旅 […]
品牌之战，胜可知而不可为
有没有人，想打胜仗就可以打胜仗的？有没有人可以把什么品牌都可以做成成功的知名品牌？兵圣孙子回答是没有，有云在先：胜可知，而不可为，意思是胜利可以预知，判断，但不能强为之。见孙子兵法上卷形篇，原文如下：昔之善战者，先为不可胜，以待敌之可胜。不 […]
谈谈品牌标志字的设计
品牌标志字就是表达品牌的文字。它源于印刷用语Logotype，原意是指两个以上的文字组成一个固定的整体，因此标志字也称为组合字体。作为品牌标志的构成要素之一，它是将企业经营理念与品牌形象以简洁易读、造型新颖、醒目传神的组合字体传播给消费者。 […]
茶叶品牌如何开展文盲营销
当前茶叶行业文化泛滥，“体态臃肿”，远卓品牌策划机构首次提出了“文盲营销”策略，并在《茶叶品牌崛起，需要“文盲营销”》一文中，就茶叶品牌“文盲营销&rdqu […]
品牌定位三步曲
为了明白品牌定位三步曲的具体含义，我们先看看美国米雪罗淡啤酒的品牌定位过程。 美国安氏公司是一家知名度很高的啤酒企业，旗下有米雪罗、百威及布希三种品牌的啤酒，其中以百威在日本的影响最大。1988年，日本的阿萨喜和麒麟均向向美国大量出口淡啤酒 […]
如何利用招聘塑造企业品牌形象
根据调查，宝洁、联合利华、沃尔玛、中国移动、中国银行和联想等品牌企业的招聘主管只需简单更新招聘信息，求职简历便像大雪纷飞、铺天盖地。然而，最感觉头疼的是不知名企业的招聘主管，无论采取何种途径和方法，都不同程度出现招工难。反过来，不少招聘主管 […]
茶叶品牌怎样才能吸引年轻人
一直将茶道视为国粹的大国遭遇到了一个前所未有的尴尬，英国茶品牌立顿的一年产值竟可达到中国7万多家茶厂总产值的2/3。 墙内开花墙外香的沉痛现实，为中国的茶叶经营者结结实实上了一堂营销课。这堂课给中国茶企的最大启示莫过于“千万别远 […]
口碑才是真正持久的传播力量
任何事业都需要传播，任何业务都需要首先让人知道，据简单统计，中国职业讲师群体估计近20000人（不包括院校老师），比5年前估计翻了6-8倍，有些人觉得老师这个职业受人尊重，收入也不错，不约而同的跨入这个门槛，这是好事，不过，有的人为了早成名 […]
2010年品牌推广攻略
2010年的中国注定又是一个营销大年！ 世博会、世界杯、亚运会、冬奥会等世人瞩目的大事件轮番出阵，就像一出高潮迭起的舞台剧，将不断聚焦媒体的注意和观众的眼球，这对任何有志于成长的商家来说，都是可以获取高速发展的良机。 但不得不提的是，在外资 […]
成就品牌请重视品类战略
品牌的成功首先是品类的成功，这一点毋庸置疑。如果我们在品类没有一席之地，当然离品牌之路也就更远了。纵观中外一些著名品牌，他们无不是首先占据了某个品类的领先地位，方才逐步成就了自己的品牌地位，诸如：在软饮料市场，可口可乐是碳酸饮料的霸主，王老 […]
品牌国际化之姚法则
中国已成功完成从本土品牌到国际品牌飞跃的，除了海尔、联想、CCTV等享誉全球的法人品牌，还有妇孺皆知的个人品牌——“姚明”。 2002年，22岁的姚明进入NBA，开始了辉煌的国际品牌之旅。在接 […]
品牌成长的关键——创建品牌族群
现在世界各地的产品品牌有上千万个，而我们能叫得上名字的不过几十个，熟知的不过十几个。在茫茫的品牌星空下，为什么少数的品牌可以璀璨夺目，而绝大多数的品牌则暗淡无光呢？如今，不乏一掷千金，轰炸式广告宣传的品牌,但是，几年下来，品牌资产却没有明显 […]
塑造品牌，为何不能忽视网络营销
如果2010年你的企业还没有开展网络营销，那么你错了！如果2010年你看到我的文章还没有开展网络营销，那么我错了！如果你爱一个企业，就让他来进行网络营销吧，如果你恨他，也请他来参与网络营销。 当“芙蓉姐姐”红透中国， […]
龟兔赛跑凸显品牌竞争法则
物竞天择，适者生存。企业的大小成败都取决于竞争。 竞争制胜的核心是创新。中国企业却早已习惯了从众。有一人用连锁模式取得成功，连锁很快风靡；说会员制有效，所有店都发会员卡；近年过年喜欢送红灯笼，看吧，春节没到，满眼都是红灯笼。 本来商场如战场 […]
安吉城市品牌：开锋第一，开发第二
车子在山村的“最后”一户农家门口停了下来。 村民告诉我们，到白茶祖还要走一个小时，要做好思想准备。绝知此事要躬行，我们一致决定要亲眼目睹白茶祖，找寻品牌塑造的“第一手素材”和“第一 […]
品牌策划的定——跳——创——借原理
品牌做为区别的符号，发展到今天，其价值与事业的延伸，作为无形资产CEO的认识更是喜形于色。 品牌收入是直接现金投入利润的2倍或更高，耐克就是典型的案例。 品牌与财富、人肪而言，更是具有继承性，历史的传播，沉淀越久，品牌价值越是无法估算。 我 […]
产品包装是品牌的第一道壁垒
中国有个“买椟还珠”寓言故事，这个故事在现在看来，故事中的主人公还是蛮有商业营销头脑的；当一粒珍珠与其它的珍珠区别不大的时候，装珍珠的盒子就成了很好的区分手段。 而在现在，许多行业的产品同质化后，品牌的差异化有时候完 […]