北欧品牌启示录
北欧的资源并不丰富，也没有很大的当地市场供当地品牌发展，但是北欧作为品牌梦工厂却打造了诺基亚、绝对伏特加、沃尔沃等优秀品牌。事实上，只要掌握了品牌之道，并充分利用独特的资源优势，任何地方都能打造世界级的品牌。 北欧，是欧洲不容忽视的重要组成 […]
中小品牌要发挥马太效应
笔者曾经接触、培训过江苏一家旅游企业，其CEO张总看到我的一篇文章（《二、三线旅游品牌的突围之路》）就打来电话咨询。张总问道：如你文章所写，在目前这个产品同质化、市场竞争白热化的形势下，我们中小企业无渠道、无品牌，该怎么办？三言两语无法在电 […]
为什么韩国泡菜能够畅销世界
2009年10月9日，韩国首尔，日本首相访问韩国，日本第一夫人鸠山幸向韩国第一夫人学习做泡菜，更有意思的是韩国第一夫人金润玉喂日本第一夫人鸠山幸吃泡菜。这说明了什么？难道韩国穷到没有山珍海味了吗？用那小玩意儿的泡菜来接待贵宾，这可是韩国泡菜 […]
成功的品牌成功的命名
“从长远观点来看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。”美国营销大师阿尔里斯这样认为。的确，品牌名称对品牌提升至关重要，品牌名称直接影响品牌传播效果。孔子也说：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成&rdqu […]
如何做第一品牌
仅靠“执行”决定胜败的时代已经过去，靠分析大环境变化来决策企业命运的新时代已经到来。而这个“大环境变化分析”就是我们要说的“第一意识”。首先，谭老师以两个故事开启今天的 […]
品牌营销故事之聚焦
科学家阿基米德可能是第一个会用聚焦理论的人类了吧。他通过凹面镜聚焦阳光，将和煦的阳光温度升高数倍，而后投射到易燃物上便能将其点燃。此后，物理学总结出了这样的道理：当分散的能量聚焦后便可以产生巨大的力量，后来这一理论在军事、经济、社会等领域也 […]
产品和品牌捆绑的好处
企业把一个产品推向市场的时候，往往不知道是先推广产品好，还是先推广品牌好。一些企业认为先推广品牌好，因为他觉着品牌认知之后消费者就会买他的产品；也有的企业会认为，产品销售能获得更多的市场份额，品牌我不管，只要产品卖好了，品牌自然就出来了。两 […]
俗品牌的俗法则
史玉柱对广告，那是有名的“俗不可耐”——“孝敬咱爸妈”、“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。到现在整整“折磨”了13亿人 […]
谈谈品牌标志物的设计
品牌标志物是表示品牌图形的符号，是品牌中可以被识别，但不能用语言表达的部分。例如金利来的毛笔字体“GoldLion”字样、雀巢咖啡的鸟巢图案、中国国际航空公司的红凤图案等。品牌标志物是构成品牌识别系统的重要组成部分， […]
品类战略与中国品牌
品类战略与中国品牌 ——2009第一届定位中国峰会特别专题 艾•里斯：我先问各位一些问题，欧洲在经济上最为成功的是哪个国家？当然是德国；在北美呢？当然是美国；在南美最为成功的是巴西。我再来问一下，在欧洲哪个 […]
不花钱，茶叶品牌能否做宣传
花钱做宣传，看似天经地义；不花钱做宣传，仿佛无计可施。 道理很简单，大家都知道，天下没有免费的午餐，花钱都不一定能做好宣传，不花钱，茶叶品牌又怎么能做好宣传？ 事实并非如此。很多人都习惯了看表象，因循守旧，都不愿意动脑筋，开拓创新，所以，我 […]
品牌如何做好免费宣传
前言： 花钱做宣传，看似天经地义；不花钱做宣传，仿佛无计可施。 道理很简单，大家都知道，天下没有免费的午餐，花钱都不一定能做好宣传，不花钱，品牌又怎么能做好宣传？ 从前，有一位爱民如子的国王，担心当他死后，人民是不是也能过着幸福的日子，于是 […]
中国品牌大事记是怎样炼成的
“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目，又称“中国品牌月度观察”。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月 […]
这五类企业请放弃做品牌吧
央视2010年黄金时段招标结果最近新鲜出炉，成交额首度突破百亿。蒙牛乳业以3.4334亿元的代价再度问鼎标王宝座，飞鹤乳业则以3.1亿元力夺获得榜眼位置，而格力、郎酒、汇源、美的等企业紧随其后。甚至首次参加央视招标的澳优乳业，也一掷5400 […]
谈谈品牌名称的设计
品牌名称是品牌中能够读出声音的部分，它可能是企业名称，也可能是商标名称。它不属于企业的视觉识别系统，却是品牌的核心要素，是品牌显著特征的浓缩，是形成品牌概念的基础。 在现代市场经济社会中，各种产品种类繁多，价格也各不相同，品牌的存在就有其特 […]
乔春洋：谈谈品牌设计
当品牌成为走俏中华大地的时髦词语时，品牌设计也迈进了人们的视野，成为人们探讨研究的对象。 品牌是企业的代号，是产品的标志，因而需要设计。所谓品牌设计就是指按照品牌形象的要求所进行的方案策划、图样创作等一系列工作，它是塑造品牌的必由之路和有效 […]
没有个人品牌你OUT啦
什么是个人品牌？你是谁？你做什么？什么使你与众不同，或者说你怎样为你的目标市场创造价值？相对于你的名气，有多少人真正地认识你？你的客户当中又有几个曾和你一起饮酒、一起吃饭，谈论工作以外的事呢？20%，还是10%？如果你对上面的系列问题懵懵懂 […]
品牌营销常用的十大诉求方法
在品牌营销体系中，诉求占有重要地位。一句好的诉求往往让消费者对一个品牌产生深刻印象，促进其购买，形成良好传播，积淀无形的品牌价值；反之，一个没有良好诉求的品牌则像一个没有一双美丽眼睛的姑娘，纵然漂亮但总是缺少些灵气。因此，长期以来，无论是什 […]
品牌如何科学提炼卖点
文章的最前面，我们来看一个故事吧：一个青年为他父亲白手起家的故事而感动，于是，他历尽艰险来到热带雨林找到一种高10余米的树木，这种树在整个雨林也只有一两棵。砍下一年后显出木心沉黑的部分，一种无比的香气便散放开来；若放在水中则不像别的树木一样 […]
品牌家族化不可取
谈起“品牌管理”，多数企业的营销人员马上能联想到“家族化”的概念。也就是让企业里的所有品牌看上去像一家人。而且，他们认为，一家企业要做好“品牌管理”，就应该把旗下的品牌 […]