谁的品牌代言了明星
2006年5月，滞留美国三年的前NBA篮球明星王治郅归来，顿时成了国内多个运动品牌相互争抢的焦点。结果，本人操作的沃特品牌先拔头筹，以将近3年3000万的代价签下了王治郅。事实证明，这个看似疯狂的举动却收到了意料之中的好效果，随着王治郅与中 […]
口碑营销并不神秘
口碑营销是企业有意识或无意识的生成、制作、发布口碑题材，并借助一定的渠道和途径进行口碑传播，以满足顾客需求、实现商品交易、赢得顾客满意和忠诚、提高企业和品牌形象为目的，而开展的计划、组织、执行、控制地管理过程。和其它营销手段相比，具有成本小 […]
你的个人品牌到底值多少钱
告诉你，你要开始建立个人品牌了。 不要搞错，我又不是什么大腕、大款或大师之类的，人海茫茫、芸芸众生中普通的一分子，要有什么个人品牌，每天上班下班，吃饭穿衣，品牌那可是光闪闪、亮晶晶的高贵东西啊，我等这些凡夫俗子考究个啥呀。生活中许多人不就是 […]
餐饮品牌——产品才是核心
最近比较头疼的几个事情，年底快到了，也应该出2010年计划了，但计划什么，餐饮品牌营销，整体计划在那里；现在想一想，创意、感受、沟通、品牌建设、媒介计划等等，都应该建立在产品基础上，餐饮——顾名思义，“餐 […]
透视陆羽，掌握茶叶品牌11诀
陆羽在茶叶界是个顶级品牌，不仅家喻户晓，具有超高的品牌知名度，备受尊崇，具有超高的品牌美誉度，而且屡被“供奉”或借用，具有超高的品牌忠诚度。 今天，若是哪个茶叶品牌能够到达陆羽品牌的层次，其必然能所向披靡，无人能敌， […]
中小企业也可以创品牌
万丈高楼平地起，小树终能长成良材。吉宁老师坚信，中小企业一样可以创品牌！新经济形势下，旅游市场充满机遇。我们与客户一道直面旅游品牌战略的困境与硬伤，适时提出低成本创建强势大品牌的战略模式： 一、广告 好的广告，必须能在第一时间内打动人。资讯 […]
像马英九一样做品牌
台湾“88水灾”为台湾近50年来罕见，民众深受其害，于是诸多岛内媒体以及民进党阵营纷纷大肆指责马英九政府因为错失了救灾的黄金72小时，造成救灾不力。一时，马英九民意支持率大跌，马英九品牌也遭受到了其从政之后的首次重大 […]
如何成功建设职业品牌
如果让你将一张足够大的白纸折叠51次，那么它将会有多高？一个书柜？一层楼？十层楼？或者一栋摩天大厦那么高？很少有人会想到的最高度是一栋摩天大厦。实际上这个厚度接近于太阳到地球之间的距离。一张白纸折叠51次的高度竟然如此超乎想像，但如果仅仅是 […]
做品牌也没什么了不起
很多人认为品牌是很神秘、很神圣的，做品牌更是高不可攀、无处下手，果真如此吗？其实不然，做品牌也没什么了不起！ 对多数合法企业来说，从完整意义上看，企业的采购、生产、配送、销售等经营过程，都是在有意或无意地做品牌，只是有的企业做得好，有的企业 […]
世界上最歹毒的广告
最近偶尔打开电视，看到南方TVS1正在播放一则广告，广告上有一个女人，是中年妇女。时而装作很开心的样子，在滑稽的晃动着腰，扭动着手；她为何这样开心，因为蚊子被杀死了,"中国名牌，和猫神蚊香”；镜头一转，马上有一个老女人 […]
品牌重头戏：名字
“从长远观点来看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。”美国营销大师阿尔里斯这样认为。的确，品牌名称对品牌提升至关重要，品牌名称直接影响品牌传播效果。孔子也说：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成&rdqu […]
仙女贬值，茶叶品牌如何讲故事
中国要塑造茶叶品牌，其原因已不用多说，很多区域和茶叶企业都已经开始“躁动”起来，迫切希望以品牌来提升市场竞争力，带动一方经济的良性发展。但是，稍安勿躁，品牌塑造需要结合实际，积极创新，运用差异化的方法，而不是一哄而上 […]
从游击战谈区域品牌战略管理
说起游击战，历史上不乏精彩案例，最为经典范例应推崇美国的独立战争。而且在建国后相当长的时期内，美国并没有大规模组建正规军，依靠的依然是各自为战的零散的民兵组织，因此，通常都将华盛顿率领的大陆军仅仅看成是民兵组成的临时的野战军。而且，战争中的 […]
玩具品牌参展，难道是为了玩
前几天，我与同事参加了一个儿童玩具及婴幼儿用品行业的展会。展会规模较大，车水马龙，人头攒动，热热闹闹，看似一片繁荣景象。 但是，我们沿着三个展馆转了又转，能够在我们心中留下深刻印象的玩具品牌并没有几个，感受最深的两个字还是“浪费 […]
柒牌：错位的品牌喧嚣
柒牌的生存和发展环境已发生了巨大的变化，昔日的曾经使得柒牌获得进步和成长的单点突破、点子思维、文化营销、体育营销以及大广告传播在未来的柒牌发展上将不再持续有用和有效。这从柒牌这几年的徘徊不前、投入产出不平衡等可以得到有效的验证。 客观地说， […]
品牌形象的五大分类
BICC将所有传播的内容和形式等表现出来的品牌形象归纳为五大类型：说明性品牌形象、工业（实力）性品牌形象、技术性品牌形象、价值性品牌形象和精神性品牌形象。这五种分类其实也是大多数行业、产品或品牌营销发展的五个阶段。 说明性品牌形象阶段： 卖 […]
慢品牌VS快品牌
近日读到一个达尔文日记中记载的故事。 19世纪三十年代，达尔文曾周游世界。一次，他来到了非洲的一个原始部落，那里的人们没有衣服穿，住的是山洞，或在树上搭一个巢，吃的是野果禽兽，过着茹毛饮血的原始生活。达尔文在那里住了几天，惊奇地发现了一些& […]
奢侈品：奢侈到底
案例： 不是临时打折，而是直接调低零售价。LV中国内地29个专卖店今年以来集体在原有价格基础上悄然下调2%-7%，降价涉及包括手表、珠宝、成衣、包以及鞋子在内的LV所有产品。据悉，一向标榜“不打折、只涨不降”的LV， […]
品牌——好名字自己会说话
好的名字自己会走路，自己会说话，甚至自己会“销售”。如果各位看官不相信，请看下面的案例—— 有一个CEO很有意思，准备注册家旅行社叫做“帆船”，寓意是一帆风顺，问我（这 […]
品牌如何发挥重复的力量
前段有一位景区管理者跟我闲聊时候说：谭老师，我就不理解脑白金的广告那么“三俗”，那么多人骂，怎么还卖那么火？我说道：咱们骂得越欢，人家老史越开心。 说起来有意思，有资格入选CCTV广告盛典“十大恶俗广告& […]