品牌定位的社会心理学
社会心理学家曾做过一个试验：在召集会议时先让人们自由选择位子，之后到室外休息片刻再进入室内入座，如此五至六次，发现大多数人都选择他们第一次坐过的位子。我们每个人自从一来到这世界上，就都有了自己的位置，开始扮演社会赋予我们的一个角色。 我们每 […]
品牌品牌有牌无品
前段时间，通过王立群教授解读曹操与“人才”二字之间的关系，吉宁看到了中国文字与词语的组合之道。我突发其想——希望借助说文解字，来分析“品牌”这个词语的组合之道，进而来看 […]
乔春洋：品牌概念的意义
品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，他的原始含义是指在牲畜身上烙上标记，以起到识别和证明的作用。它非常形象地表达了品牌的真谛——“如何在消费者心中留 […]
从男观音看茶叶品牌命名
张纪中重拍《西游记》，唯恐天下不知，不停地通过各种方式炒作。 于是，“男观音”出来了！三个字足够精炼，足够刺激，相关媒体还找了不少人出来评论，炒作的效果自然不错，越来越多的人得知：张纪中重拍《西游记》了。 注意力经济 […]
少花钱做大品牌的诀窍
任何一个企业在进行企业及产品品牌的传播过程中都会感觉资金少，而随着媒体的分散化趋势，如何进行低成本传播就成为企业最关注的问题。企业在以下七个方面加强运作，会明显降低品牌传播的成本。 一、挑选合适产品 1、合适：产品质量要好而长期稳定，否则出 […]
做品牌犹如吃馒头
与友人闲聊，扯到品牌价值的提升。 友人原本是业外人士，通过商海的多年拼杀，积攒了可观的资本，因此急需扩张，寻找新的利润增长点，经多方比较，认定酒水行业有利可图，所以欲倾其所有投身酒海，选择一家具有品质保证的厂家合作，自拟产品名称，迅速打造一 […]
乔春洋：品牌的种类
按照不同的标准，品牌可以划分为不同的种类。 1.大众品牌和贵族品牌 （1）大众品牌，指产品面向大众或普通消费群体的品牌，大众品牌中的一种是面向所有消费者的，如可口可乐饮料、柯达彩色胶卷、两面针牙膏、珠江啤酒等。这类品牌产品的基本特点是满足消 […]
第三终端队伍用什么人
企业选人，都希望用比较小的成本招来尽可能多有能力和阅历的人，认为只要将这些人组合在一起，就能发挥作用将企业经营做好。真是这样吗？笔者所在企业从今年6月份切入河南的第三终端市场的操作，为了能以最快的速度编制市场营销网络，快速提升销量，实现渠道 […]
揭秘全球100强品牌经营之道
品牌价值一直为各界人士所重视，经营好品牌也一直是企业的梦想。近日，《商业周刊》与Interband公司公布了“全球100强品牌排行榜”，无疑可口可乐稳居榜首。 从榜首的可口可乐阅览到榜末的金宝汤，无一例外地遵循着商战 […]
从卖不动到第一品牌三大问题回答
“从卖不动到第一品牌”发表之后，全国各地网站大量转载，很多网站和杂志要求作者做专栏作者，许多企业开始与作者沟通，希望能更深一步了解“品牌创建与管理”的知识，为此，笔者已在长沙及洛阳开课四场，回 […]
反思中国茶叶品牌发展现状
文章的最前面，我们先来看两个实验： 1、可乐换瓶试验 可口可乐与非常可乐的“换瓶试验”，就可以说明这个问题。在试验中，试验人员将可口可乐倒进非常可乐的瓶子里，而把非常可乐倒进可口可乐的瓶子里，在被试者不知情的情况下， […]
奢侈品品牌如何管理
前几日，与公司同事一同前往观赏郑州国际汽车展，可谓：香车美女，尽在咫尺。在宾利展位上，最为夺目的是展位上一辆宾利创造了中国汽车市场之最，标出888万天价。同事对笔者说了一句大实话，他爱美女，但他更爱888万的汽车。 国人心里好像有一种即崇尚 […]
品牌和品质的辩证关系
一般来说，没有品质的品牌，宁可没有知名度。因为别人看了广告买你的产品，这时消费者是慕名而来的，当他买你的产品时，或许不会在乎价格比同类产品高，但是买的产品品质不好时，他就从此离你而去，并且还会影响其他的消费者。这就好比一个人在树上摘了个果子 […]
品牌的功能
品牌有如下基本功能： 1.识别功能 识别功能是品牌最基本、最原始的功能。它是指品牌能尽快帮助消费者找出所需要的产品，减少消费者在选购商品时所花费的时间和精力。消费者在购买具有某种使用价值的商品时，由于商品品种很多，难以做出抉择。正是因为品牌 […]
从刘翔复出看品牌重塑
北京时间9月20日晚22时，上海国际田径黄金大奖赛男子110米栏决赛，特拉梅尔以13秒15获得冠军，刘翔也跑出了13秒15，但通过电子仪器辨别，特拉梅尔有效部位先过终点，刘翔屈居亚军。应该说，这不但是刘翔在竞技上的一次完美复出，同时更是刘翔 […]
品牌管理的挑战
健康长寿的品牌是公司的一个长期资产。如果一个品牌管理得当，其会存活几十年甚至几百年。比如中国具有中华老字号的同仁堂、全聚德、狗不理等品牌和外国的可口可乐、哈雷、通用电气等有上百年历史的跨国品牌，直至今天依然魅力不减，具有不可估量的品牌价值。 […]
乔春洋：品牌的基本特征
品牌具有以下基本特征： 1.品牌是多种元素与信息的结合体 各种元素如商标、符号、包装、价格、广告风格、文化内涵等和谐结合在一起，形成完整的概念而成为品牌。品牌以自身内涵的丰富性和元素的多样性而向受众传达多种信息。企业把品牌作为区别于其他企业 […]
品牌创建的四大思想障碍
通过多年对众多中小企业的研究发现，目前国内企业的CEO及管理人员在创建品牌的过程中存在着以下几个思想误区是严重阻碍品牌发展的，具体表现在以下四个方面为多。重资产、轻品牌；重研发、轻营销；重广告、轻上柜率；重多元化，轻聚焦。 一、重资产、轻品 […]
当你的品牌受了一点伤
引言：现在社会企业产品的竞争不仅是质量本身的竞争更是是品牌的竞争，是品牌忠诚度的累计所产生的良好销售氛围，品牌的忠诚是建立在多方面信赖的基础上的，这不仅包括产品本身，还包括企业的整体实力、社会形象，价值，口碑以及产品所能提供的一系列后续服务 […]
品牌建设的最高境界
先通过一个故事来说明我对旅游品牌的整体认知。很多人都知道有这么一个故事，讲的是寺庙藏在画意中。有一年，宋朝的皇家画院为了挑选优秀的画家，下了一道命令：在全国实行统一招考。考试的题目是一诗句，考题叫作“深山藏古寺”。要 […]