伊利：小众奶粉也世博
如何在一个大众的、具有全球影响力的大型活动中，将一个本属于小众的消费品，做出一种“大众”的营销效应出来？ 奶粉，在一定意义上是属于特定群体的“小众”消费品。 如果说世博会的7000万游客都能称 […]
品牌使用者形象的控制管理之道
当凤姐堂而皇之地身穿耐克给球迷讲解世界杯；当小月月以恶心的方式吃奥利奥饼干；当品牌被大规模的负面群体使用并得到广泛曝光，你是否想到这种目标消费者与使用者形象的错位有可能致使品牌于不复之地？笔者文武赵提醒品牌：到了为你的品牌清理门户的时候了。 […]
品牌和产品一样需要贩卖
品牌和产品一样是需要贩卖的东西。 我们把产品归结成一个利益，知道产品卖的是什么，但品牌的利益我们一下子归结不出来。这时候我们就需要用时间去积累它。积累是在消费者的心里暗暗进行的，它会逐渐转变成消费者的情感，当积累到一定程度的时候，品牌就产生 […]
品牌战略与品牌资产
品牌战略的核心是什么？品牌战略的核心既不是品牌类型的选择，也不是什么品牌战略规划。品牌战略的核心问题是品牌资产的培育、获取和增值。如果不能有效的解决品牌资产的培育、获取和增值问题，什么品牌战略类型的选择，品牌战略规划都是没意义的。因为品牌类 […]
走好品牌重塑之路初探
感谢2投稿 文/正略钧策管理咨询 顾问 赵会琴、张大志 重塑品牌的原因有很多，比如品牌老化、之前消费者购买力消退等。无论是哪种原因引起，重塑品牌都需要改变很多，诸如品牌要素、品牌定位、品牌识别等，通过以上改变使品牌更加符合潮流、更加贴近用户 […]
无厘头品牌惊现家电下乡中标企业
“达能、美笛、新惠普、三洋飞鹿、东洋樱花、新飞飞鸿、现代金阳光、Naitian、SANGIO、SAMESDMQ、yangzi、小燕子、小螺号、小辣妹、小孔雀、三代王、西计三山天骄、Mr.金、快乐小天使、三峡川妹子、巧手好媳妇、白 […]
巨变时代的品牌定位漂移
当柯达在中国收购最后一家感光材料生产企业乐凯胶卷的时候，它的衰落之路迅速开始；当摩托哀叹手机行业已成夕阳产业孤独求败时，不像手机的iphone出现，将它和另一个巨头打得狼狈不堪，摩托移动被Google收购。 技术的迅速进步往往给产业带来意想 […]
在品牌推广中的十大计策
第一计：邯郸学步 人都容易犯红眼病，企业也一样！看到行业巨头走多品牌路线过得如此滋润，心里很是妒羡，还难服气，不就是多几个品牌吗？我也可以做。于是乎一哄而上，一夜之间梦想成为“行业巨头”，看似风光无限，殊不知，到头来 […]
定位：品牌制胜的利器
你的品牌能否成就或修炼成一个强势的有真正意义的大品牌，就在于你能否为你的品牌铸就出一个品牌的心理惯势，并将此转化为人们的潜意识和情感并最终形成社会文化现象。 可是往往一些小小的疏忽，却能使这个品牌的定位重新洗牌，甚至导致祸患的降临，听起来似 […]
快时代、快品牌、快招商
自网络出现后，就出现了地球村概念，当时大家觉得世界瞬间变小，实际上这只是地球村展现的一个方面，而地球村的另一个方面是快，获取信息快，相互合作快、品牌传播快、产品销售快，毋庸置疑，目前整个社会节奏正处于一个快时代。 那作为企业如何适应快时代， […]
企业创新大道：自主品牌
感谢2投稿 文/交广企业管理咨询公司首席专家吉宁 前言： 现代社会，国与国之间的经济竞争体现为企业之间的国际竞争，企业竞争的实质是争夺品牌统治权。与世界著名品牌相比，我国品牌处于追赶和从属地位。面对经济全球化的深入发展，面对外资买断或封杀中 […]
品牌营销与消费者沟通的七大障碍
营销的目的是创造、沟通与传递价值给客户，其中创造是指产品、服务，传递是指广宣媒体策略等，而其中最容易出错、最不容易控制的就是沟通这一个阶段，因为在与他人沟通的时候，常常因为辞不达意或误解、情境不同而产生错误。 一般来说沟通有七大障碍最常出现 […]
品牌奥运营销，系统化才能制胜
2012年伦敦奥运已于北京时间8月12日闭幕，相比于2008年北京奥运会时中国36家品牌（2008年奥运会合作伙伴11家、奥运会赞助商10件，奥运会独家供应商15家）活跃的身影，本届奥运会却很难觅得中国品牌的芳踪，除去来自台湾的宏碁与北京的 […]
品牌需要视觉锤
在过去40年中，营销界发生了很多革命性的变革，如互联网、社交媒体、移动营销、公关的崛起等。这些发展都很重要，但它们仍然是战术层面的。要成为一个成功的品牌，仅有最新的战术是不够的，这就是“定位”能持续获得关注的原因。 […]
中国企业品牌命名之我见
上个月生日，伙伴们送我几张蛋糕店的代金券，店名是四个字，字体很小，我不戴老花镜看不清楚，戴上老花镜看了，发现店名比较洋气，叫玛丽斯汀（代金券用完了，现在记住的也是发音，不敢保证是完全正确的名字）。看过也没有记住，到了门店，我还要拿出代金券请 […]
揭秘农产品品牌三大要素
曾经，“三农”是品牌营销的盲区。无数的农产品在以原生态的样子出售，无数的农民在购买商品时没有指牌购买的意识。现在，这一切正悄然发生改变。起主要推动作用的是国家一系列惠民政策下被城市化的农民以及农业产业化龙头企业。 2 […]
做一个好色品牌
品牌与好色有什么关系？这是一个有趣的话题。 从国际知名品牌来看，他们大部分都很“好色”，像“可乐红”、“IBN蓝”、“麦当劳黄”等等，早已经把色 […]
邓亚萍：品牌延伸，能否成功
9月26日，邓亚萍正式被任命为人民日报社副秘书长、人民搜索网络股份公司总经理。曾经的“乒乓女皇”、剑桥经济学博士、国际奥委会官员、北京奥运会奥运村副村长和共青团北京市委副书记，邓亚萍之前经历的几次大跨度的人生转折都成 […]
品牌概念发展与管理学家的思考
品牌之于现代消费者，犹如爱情之于人类，如今追逐品牌已成为消费者的购买本能。人们认牌购买的行为无疑向营销管理人发出了强烈的信号，只有塑造强势品牌才能获得消费者的货币的选票。 自改革开放以来，我国的经济得到了长足的发展。然而我们更多地是经济总量 […]
21世纪品牌战略
品牌，即名称。品牌不仅仅是一个简单的名字,只有在名字的基础上添加一定的概念才是品牌。比如一个叫‘小明’的人突然变得十分的出名，但只有在他‘小明’的名字上附加了他人生的成功与人生中的故事,才是& […]