品类创新：寻找心智的空缺
回顾营销史，随着实践的不断深入，企业对营销关键的认识也在不断深入。在最初的产品时代，具有独特卖点的“好产品”被认为是营销和企业成功的关键，开发新产品成为企业营销的中心；然而，模仿和价格战很快摧毁了“好产品 […]
如何让明星单品笑傲江湖
随着食品安全问题的突出，食品行业备受社会各界的关注，重新树立消费者对于食品企业的信心，品牌建设必不可少。今年2月份，由端正品牌顾问机构主办了一场大农业品牌营销峰会，此次峰会上邀请到了行业资深媒体人梁剑先生，梁剑先生在食品行业有着多年经验，在 […]
2013年度品牌运营的三种策略
一、变简单的品牌推广为系统化的品牌经营 中国企业都很热衷于简单的品牌推广，比方说请明星代言或者上电视做广告等等，这是大品牌的专利，小企业选择这一条道无异于是充当市场炮灰，况且，这种模式在产品、价格和销售模式都已经高度同质化程度高的今天，已经 […]
苹果品牌到底因为什么而成功
5月26日Apple的市值超过Microsoft，6月7日iPhone 4的正式发布，7月10日上海浦东Apple Store的正式开张。 不得不承认，Apple具有超一般的魔力，就连我这把年纪的“粉丝”也在 […]
品牌营销的自恋情结
做品牌需要个性似乎已经成为一种社会认定？而品牌营销需要差异化也有了广泛的共识。随着做品牌成为企业的必修课，品牌营销也多样化了。不同的品牌表现形式丰富多彩、五彩缤纷、人模狗样、丑化商业。 一些中小企业管理者，为了做品牌，常常“以身 […]
品牌的开关——心智
如果市场也讲政治，那么市场上的政治就是品牌;如果品牌是市场政治，那么点亮品牌的开关就是心智。 政治即得民心者得天下，品牌则是得民心者得市场，一个深入人心的能给人带来心灵感应的品牌就能产生政通人和的品牌效应和品牌关系。所谓上兵伐谋，攻心为上， […]
丁兴良：工业品牌四步集成法
感谢dxliang投稿 在工业品企业的品牌建设与塑造实践中也存在较多问题与困惑。传统的产品品牌、企业品牌以及后来大家都在倡导的服务品牌，这些品牌的塑造方法与结果在工业品营销中的投入和产出是极其不平衡的。究其根源有二：一是工业品的品牌是一 […]
品牌的社会地位
定位第一 说到品牌，首先想到的就是行业第一品牌，人们也津津乐道于第一品牌。对于第二品牌，人们或许模糊，或许不愿意提及（这可能对自己没有面子或者人们还是习惯于标榜自己对第一品牌的了解），属于自己的品牌除外。正是这个现实，在做品牌的企业中，争当 […]
品牌策划专家谈快消品行业的形象设计之殇
感谢robertrlj投稿 做营销策划品牌策划难免经常逛超市，发现在中国的快消品尤其是食品货架上，几乎很难找到一款颇具亮点的品牌形象和产品形象，而当我们去日韩欧美超市，我们能够发现很多优雅亮丽的品牌形象的产品，很多款产品让我们这些做品牌策划 […]
企业品牌形象的最好代言人是谁
不知是企业CEO们太缺少境界，还是品牌策划人的想象力太贫乏，几乎所有的企业品牌形象，都选择了美女，动辄几百万，甚至上千万。仅就手机为例，国内的生产商几乎都选择了美女作为形象代言人。 （1）迪比特公司以8位数的天价，请郑秀文作为品牌形象代言人 […]
工业品品牌四步集成法
在工业品企业的品牌建设与塑造实践中也存在较多问题与困惑。传统的产品品牌、企业品牌以及后来大家都在倡导的服务品牌，这些品牌的塑造方法与结果在工业品营销中的投入和产出是极其不平衡的。究其根源有二：一是工业品的品牌是一个个业绩积累起来的，客户理性 […]
如何处理好品牌与品类的关系
管理好品牌当然是先有品牌策略，后有品牌管理。 好的品牌策略支撑着好的品牌管理。他们一定是相互支持与发展的。但我们要说管理好品牌，需要调动品牌策略的所有因素，进行与之配合。 品牌管理如何进入具体的操作实施，一个月，一年之中做些什么？如何与品牌 […]
中小企业必须用狼性品牌五要素武装突围
狼性管理的五项基本原则： 第一要素是生存发展，即企业现在所处的位置和前途； 第二要素是协调分工，协调统一组织合力，打造所向无敌的狼性组织； 第三要素是共赢，当下是团队时代，与最优秀的人才和企业合作，分享成功，共赢成功； 第四要素是人才，挖掘 […]
品牌延伸中最容易陷入的误区
——错误地将产品本身看作是品牌定位的标准和尺度 消费者购买任何产品，目的往往是满足自身的特殊需求，而绝非产品本身——消费者购买电风扇不是想要电风扇本身，他需要的是夏天室内凉爽的感觉&mdash […]
王老吉：网络营销一战成名
王老吉——一个百年凉茶品牌，发明于清道光年间（1828年），距今已有184年，有“凉茶王”之称。王老吉虽有百年历史，但在很长一段时间内，王老吉仅在广东、浙南等区域市场内小有名气，在发展到一定规 […]
让品牌核心价值统领企业一切经营活动
品牌的核心价值建立是一个系统工程，品牌核心价值一旦确定，就应该以此统领企业的一切营销传播活动。 企业在日常经营活动中，品牌通过各种各样的接触点与消费者进行接触，比如广告宣传、产品外观设计、产品的功效、价格档次、终端的装潢与设计、人员促销、服 […]
风格是品牌的核心DNA
风格是品牌的DNA：品牌被人记住的究竟是什么？是一个关键词？还是一个视觉锤？品牌的内涵联想、品牌核心视觉识别都需要，但决定品牌品位与品级的，是内涵与识别背后的品牌风格。 认识品牌，要区别前工业化社会的商号品牌与大规模制造时代的产品品牌。前者 […]
品牌有短板是藏不住的
农夫山泉和媒体的“标准之战”还在持续。不过直到现在还不清楚，农夫山泉究竟想掩藏什么？ 平心而论，“农夫山泉有点甜”，“农夫山泉只做大自然的搬运工”,确实给都市消费者带去 […]
品牌规划是企业发展的大事
什么是品牌？笔者认为：品牌是一个比较广泛的概念，它是一个企业或经营者的产品和服务、经营理念、形象标识、目标受众诉求等的综合体现，是目标受众长期感知的积累。品牌的载体主要是产品和服务，品牌只有注册商标才能得到法律保护，才能走得久远。 一、强势 […]
企业家是企业成就品牌的建构师
企业家是企业的领头羊，他决定着企业的发展方向和生死存亡；企业家是企业的“船长”，他所肩负的最重要责任是在沉船的时候他必须最后一个离开船；企业家是企业品牌的象征，企业品牌建设的内驱动力来源于企业家对企业未来的建构梦想。 […]