谈品牌价值、影响因素与投资理念
从市场的角度来看，品牌好比是在消费者感到迷惑、担忧和怀疑时，使他们安心的一种依靠。消费者做出选择某一品牌的决定，他们就会购买该品牌商品。如果通过使用并产生积极的情感（满意），消费者就会对品牌忠诚，从而持续地购买这一品牌，并把它推荐给自己的朋 […]
预期+现实=品牌印象
研究人员做过一个有趣的实验：每天固定给猴群中的每只猴子3支香蕉。当偶尔每天给每只猴子5支香蕉时，猴子们都会变的兴高采烈。有一次，实验人员给了每只猴子10支香蕉，随后在从猴子手中收回2支香蕉。虽然猴子们实际获得的香蕉数量超过以往任何一次，但是 […]
如何让品牌更有影响力和价值
如何让品牌更有影响力和价值是企业管理中的最重要问题。然而多年来经营者更多地从扩大知名度、提高产品或服务质量以及加强公共关系建设等方面进行改进以提升品牌影响力和价值。事实证明这只是品牌影响力的基本内容。越来越多的品牌成功经验告诉我们，扩大品牌 […]
为什么要进行战略品牌管理
品牌管理已成为今天企业发展与竞争的最重要的战略之一。成功的品牌战略是通过增加可吸引消费者购买的价值（心理体验）来提高产品或服务的盈利能力，简言之，就是告诉消费者你为什么要买我的产品，或我的产品具有什么更大的价值。今天许多企业家虽有不少管理经 […]
品牌营销：品牌权威感塑造、领先感五大招
有些人并不能说出IBM、雀巢品牌的具体内涵，但仍对IBM、雀巢十分忠诚并愿意为这些品牌付高价，因为这两家企业分别是全球IT与食品业的领导者。这就是为什么不少国际大品牌到中国后没有作太多的宣传推广但马上获得经销商与消费者认同的原因。塑造品牌的 […]
老化品牌历久弥新的不二法门：不断创新
创新是指突破式创新还是微创新？突破性创新与微创新只是相对而言的，微创新是渐进式、逐步的创新，但它是带来突破式创新的前沿。为了讲明白这个问题，我想跟各位分享一个创新模式。如果正在进行的创新接近现有商业模式，在商业和技术方面不会有特别大的改变， […]
出身VS出生，农业品牌如何出手不凡
农产品有出生，天经地义；农产品讲出生，方兴未艾。农产品的出生表明了它的来源，明确其生于何处，出自谁手，从这个意义上说，农产品有“出生”，算是有名有姓。但是，农产品有了“出生”，就能名正言顺&l […]
企业品牌化，从以人为本开始
品牌这个词在现如今已不陌生，品牌策划公司在近年如雨后春笋般的冒了出来，大肆渲染品牌的身价，年复一年，各种有关品牌和营销的理论被逐一推了出来，4P、4C、4M、3R……数不胜数，虽说引导了品牌知识的普及，但也让很多CE […]
品牌管理小故事
美国一个摄制组，想拍一部反映中国农民生活的纪录片。于是他们来到中国某地农村，找到一位柿农，说要买他1000个柿子，请他把这些柿子从树上摘下来，并演示一下贮存的过程，谈好的价钱是1000个柿子给400元人民币。 这位柿农很高兴地同意了，于是他 […]
新传媒环境下的品牌思维
自98年互联网行业在中国兴起，10年后每一个网民（至少中国网民）都有一个QQ号，每一个网民都不同程度的使用着百度寻找着各种各样的信息，据中国品牌策划联盟调查研究，有近10%的网民拥有自己的博客、微博，中国企业中（含小微企业）有近60%的企业 […]
老化品牌：品牌重塑、品牌创新
一年好景君须记，最是橙黄橘绿时。凉风乍起，口味也变得厚重起来，醇而不重的意大利酒王巴罗洛(Barolo)，最夜，与挚友同醺。时间神偷将青葱转成黄与红，是否也将青涩窃去，留下柔美？一瓶提前24小另一瓶提早一小时开瓶，用我们的眼、口、舌，感受& […]
一线大品牌到二线城市铺路赚钱
在北上广深，你可能早已熟悉了很多连锁品牌，比如去星巴克喝咖啡、去永辉超市买点生鲜、去优衣库看看衬衫，或者去迪卡侬找找户外用品。这些连锁店的特点就是品质不错，而价格相对还好接受。 但是，过年回到二线城市时，以上的店铺可能你一家也找不到，因为这 […]
谈运动服装品牌设计观念与品牌管理思考
2012伦敦奥运会刚刚结束，中国又一次取得了骄人的成绩。在伦敦奥运会上，我们已看到来自中国的乔丹、安踏、361°、匹克等运动服装品牌出现在不同国家、不同肤色的运动员身上。这充分说明了中国运动服装品牌在国际上的影响力正开始显现，中国运 […]
高端品牌的根本差异：感性价值
我们正在进入全员品牌建设时期。企业意识到品牌的重要性，开始着手品牌建设，大投广告、大搞促销公关，用尽浑身解数创建知名品牌。 但品牌却陷入了一个怪圈，投入了巨额广告费，消费者却不买账，竞争对手降价促销，不跟进降价，加大促销力度，销量就会马上下 […]
谈谈工业品品牌的溢价与品牌扩张
工业品为什么要做品牌？除了菲利普•科特勒常说的增进客户信任、提高信息效率、减少购买风险的三大原因，归结为一句话就是，提高市场业绩、增加利润外，还有两个很重要、也很容易被工业品企业忽视的原因。一是工业品品牌能形成溢价，成为企业可变现 […]
情感化——工业品品牌价值塑造的下一个趋势
工业产品一般作为消费品的中间品、部件、消耗品或加工设备等形态出现，其销售对象是企业、单位或机构等各类组织，而非家庭或个人。在日常生活我们即使接触到工业品，也视而不见，因为它们与我们的生活似乎只是间接地发生关系。正因如此，工业品扮演着&ldq […]
品牌定位：削铅笔与扣扣子
品牌管理的相关理论知识很多，其中最为重要的就是定位理论。无论一个企业的产品或服务有多种样式，品牌定位是最为核心的工作。 定位不准，全盘皆输。 一个品牌定位，能决定一个企业的兴衰，也能左右企业的未来。所以品牌定位无论是对初创企业还是在发展中的 […]
品牌营销策划取得成功的五大标准要素
品牌越来越不可或缺，原因是品牌对于市场营销的意义越来越重大，没有坚强的品牌后盾是无法取得良好可持续的营销业绩的。北京立钧世纪营销策划机构首席专家任立军指出，品牌建设的系统化思考对于品牌建设非常重要，品牌不仅仅停留在品牌创意设计上，关键的是品 […]
品牌人基本功
要打造一个不朽的品牌，雄心、技能、虔诚、坚毅，一个都不能少。要成为一个合格的品牌人，专注、专心、专业则是品牌人的基本功。只要你能坚持能做到以上几点，你就能在品牌建设上大有作为。 中国，泱泱五千年文明古国有着大大小小无数的、数不清的、可傲视中 […]
品牌升华管理魅力
一个经营成功的品牌，其价值作用是无法估量的，不同行业、不同实力的企业，其品牌管理各具特色，既有“宝洁”式的全方位多层次的品牌管理，也有“沃尔玛”式的有限品牌管理。品牌不简单是品名或知名度，品牌 […]