您投向品牌的目光有多远
把梳子卖给和尚的故事流传很广，这是个蛮励志的推销故事。只是，在企业营销人看来，和尚毕竟不是自己的核心消费群，这方面的业绩可以忽略不计。这里面，就牵涉出另外一个问题，作为一名企业家，你会考虑把品牌的影响力渗透到和尚这个群体吗？ 相信大多数的中 […]
联系——品牌认知的逻辑
无记忆，不知觉；无知觉，不思维；无思维，不联系；无联系，不认知；无认知，不品牌。这就是品牌认知的内在脉络与逻辑，也是品牌认知一种模式。下面以两年前红极一时的《功夫熊猫2》为例，来论述此品牌认知内在逻辑与品牌认知模式。 记得不，曾几何时熊猫一 […]
不要只顾品牌定位，忘了品牌效益
定位理论成为美国最有影响力的营销理论以来，沃尔沃(Volvo)可说是忠实信徒——确立和选定了“安全”作为自己特有和专属的概念。无数专家和教授以沃尔沃的经典定位和差异化为案例。 不幸的是，沃尔沃 […]
2013年即将消失的品牌
那个被业内称为乌鸦嘴的美国科技博客网站24/7WallSt最近评选出2013年将要消失的十大品牌，美国航空、RIM、雅芳等赫然在列。 预言一出，引起业界一片哗然，这个网站每年都会鉴别出10个美国品牌，预计这些品牌将在一年时间里消失，每年都会 […]
丰富的品牌联想建设策略
品牌联想的内容非常广，但品牌管理者不应该是对所有联想都感兴趣，而应该多关注联想中直接或间接增进消费者对品牌的好感、吸引消费者购买品牌、提高品牌忠诚度与溢价能力的那部分内容感兴趣，如企业的责任感、行业的领袖地位、苛刻的品质理念、一丝不苟的服务 […]
品牌定位，看思念如何转危为安
困惑：全国性品牌如何打入区域市场 “思念食品”是我国速冻食品行业的领军品牌，其速冻汤圆、速冻水饺在行业中都有着极高的知名度和市场占有率，惟独在“速冻面点”这个正处于速冻食品行业中成长最快的强势 […]
品牌联想的内涵与价值
上海人有十分浓郁的小资情调，生活与审美讲究细腻、精致、情趣、时尚，所以一些联想中略显粗糙、低品味、低档感的品牌虽重磅投入，屡次强攻上海但战绩平平。 品牌联想是指：提到某一品牌时消费者大脑中会浮现出来的所有这一品牌有关的信息。领导品牌、强势品 […]
品牌传播：品牌立体化传播有秘诀
“立体化传播”有广义和狭义之分，电视传播、网络传播、平面媒体传播、终端生动化传播这些传播方式是狭义上的“立体化传播”，准确的说应该称为“媒体立体化传播”，它仅是品牌立体 […]
老字号品牌发展之路
品牌形象的青春之源 品牌形象并非品牌资产一部分，而只是消费者对品牌的感性认知，反映品牌“正在路上”的状况。调查以定性为主，结果也多用形容词进行描述，它是品牌现状在消费者心中的倒影，是品牌资产的一种折射，仔细研究品牌形 […]
品牌兵法之主动示弱，以退为进
主动示弱，或者主动以自己的弱点示人，往往被认为是愚蠢的。但有一些品牌，正是反其道而行之，把自己的弱点坦诚的说出来，让消费者感受到他的真实、坦诚，从而反倒赢得消费者的信任和安全感联想。 有一个典型的案例，1960年代，大众汽车旗下的甲壳虫品牌 […]
如何建立核心品牌力
长期以来，中国企业普遍认为品牌的核心就是一个完美的形象，强调在产品同质时代，企业应通过建立差异化的形象来区别于竞争对手，核心在于创造一个与众不同的形象。企业应该建立品牌的知名度、美誉度、忠诚度，以此塑造品牌核心价值，如奥美提出“ […]
信息碎片化背景下品牌传播策略创新
随着传媒的迅速发展，在信息碎片化时代，企业经营与品牌传播不可能依靠“开店+广告”的传播方式获得成功。只有营销传播能给消费者带去震撼心灵的深刻体验，才能有效支持企业经营与品牌传播。在信息碎片化的市场环境下，如何进行品牌 […]
为什么品牌体验必须在高峰点画上句号
对于品牌而言，设计品牌体验，从而最大化客户满意度，最好的方式是什么？你可能认为要尽可能在每个接触点为客户提供最积极的体验。然而，事实并非如此。相关研究表明，要造就最好的品牌体验，要注意一个现象：在客户体验中存在一个“峰终效应&r […]
品牌营销策划为什么必须这么二
互联网新媒体的出现，几乎没有一个人喜欢这个“二”字。然而，偏偏这个二字在社会生活的各个方面发挥着重要的作用，这就是北京立钧世纪营销策划机构首席专家任立军研究的二元规律。比如说，家庭要由两个重要的人组成—& […]
品牌力 文化心
发明创造是推动人类发展的第一动力，世界因有火药的发明而加快了军事化的步伐，使得军事强国可以更快地开疆拓土，加快政治文明而创造了一个个强国。人类因有电灯的发明，使得世界变得更加明亮。各个国家、各个行业更离不开创造发明，这样才能走的更快、变得更 […]
品牌安全感联想是产生交易的根本动力
关于安全感的定义，以下的描述相信能够达成共识：安全感是一种感觉、一种心理，是来自一方的表现所带给另一方的感觉，是一种让人可以放心、可以舒心、可以依靠、可以相信的言谈举止等方面表现带来的感受。 这种说法是对人与人之间的情感传递的描述，事实上， […]
品牌的本质和品牌战略的关键点
那么，品牌本质究竟应该是什么？品牌战略的主要职责应该是什么？要回答这一问题必须从源头上搞清楚品牌是怎么样为企业增加赢利能力的，因为创建品牌的根本目的无非是为企业带来更多的赢利特别是可持续的赢利。 一、品牌价值的源泉—&mdash […]
有故事的品牌有未来
笔者比较赞同内容营销，做营销就是要有故事的品牌，有故事的品牌才有未来。有人说没有故事的品牌策划都是“耍流氓”，鄙人高京君并不赞同，在法律层面都已“天下无流氓”的今天，这样形容似乎不妥，但笔者认 […]
品牌的层次
作为90后，运营电商新贵的小张喜欢追求时尚，讲究品牌。他说并不认为品牌卖得贵，也不认为自己追求价格贵的奢侈品，而是觉得品牌能够给予心理与生理的安稳需求。也就是说，品牌的产品，可以让他心理上感觉，这个是有档次的，不仅是面子上满足，拿钱卖一个心 […]
本地品牌如何龙套逆袭成主角
中国白酒市场的一个基本格局就是“名优酒统领天下，地方品牌占山为王”。因为地缘优势，地方白酒品牌一般在当地有着得天独厚的市场便利和天然的品牌亲和力，正是依靠这种优势，地方白酒品牌得以安身立命，甚至“独霸一方 […]