中小企业创品牌切忌土豪心态
如果阁下的企业已经是广州“万达”、“恒大”级别的高富帅，请关闭网页，因为您不是本文的目标受众。 此类企业是人人仰慕的真土豪——万达一个项目的启动仪式就可以请莱昂纳多、妮 […]
从购买手机的一段经历想到的工业品品牌建设
用了2年的HTC手机由于拍照不清晰、系统不稳定，终于要下岗了。接下来就要为自己挑选一款心仪的手机。通过挑选手机的小小经历，我开启跨界思维，悟到了工业品品牌建设的一点道理。 一开始就把目标锁定在苹果、三星、SONY、HTC和诺基亚这5个品牌上 […]
品牌之道，蛙鸣还是鸡叫
抓住“鸡鸣而起”的消费需求，锁定“闻鸡起舞”的消费人群，让消费者认可你的品牌，便是水到渠成之事。 《墨子》里有这样一则故事：一次，子禽问他的老师墨子：“多说话有好处吗？&rdquo […]
相克相济：中国企业品牌与渠道
中国的品牌，不对，有很多还不能称之为品牌的厂家；对于渠道理解是,认为渠道是一种工具，物流工具和销售工具；几乎绝大部分的厂家营销人员，从上到下都这样认为“渠道就是工具！”历史总是惊人的相似，悲剧总是在频繁上演。他们固执 […]
一个成功品牌的三方九品十要素
一个成功的品牌，是由三个方面共同造就的——产品，企业和市场。产品包括质量，功能，包装，形象，价格等物质属性；企业包括制造者，营销人等人格属性；市场包括消费观念，购买欲望，情感体验等心理属性。我们用三方九品来加以形象概 […]
品牌广告：做视觉，但不做视觉的俘虏
光影社从事广告视觉工作多年，一直在告诫自己：做视觉但不做视觉的俘虏。 这句话怎么理解？简单的讲，有两层意思。其一，做广告视觉一定要真实，而不是给消费者玩障眼法；其二，不是为视觉而视觉，要准确传达品牌的主张。 其一，谁的障眼法？ 所谓障眼法， […]
攻占高端消费群心智，就这么做品牌
在高端品牌日益受到青睐的今天，很多企业都认识到了品牌效应，也深刻体会到品牌策划的重要性。然而，具体如何去做？如何来营销？如何确定核心品牌价值并得到消费者的认 可？如何打通通往高端品牌的渠道？我们不妨跟着顶尖品牌策划人—&mdas […]
论道品牌品类区别
与很多企业CEO接触时，常常会有企业CEO向笔者发问：“我们到底是做品牌第一还是品类第一?”这是与很多企业的市场营销现状有关。有些企业制定了“做某某行业第一品牌”的策略，有些企业制定了&ldq […]
秉要执本，看清品牌的价值
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。——百度百科 建国以来，我国 […]
创造高品质的终端体验五条标准
随着更多的传统零售终端走向O2O模式，线下传统零售终端的体验营销已经成为守住传统零售阵地的“最后一根稻草”，失去超级体验的零售终端将不得不面临被整合或者消失的窘境。就此，我们提出，线下零售终端创造高品质终端体验的五条 […]
品牌营销：优秀产品是品牌之基
产品不等于品牌，但好品牌离不开好产品。产品是品牌之基，是品牌之本。 市场中发生过无数有产品却成就不了好品牌的事，那不是因为品牌的错，而是产品本身的问题。常有人说，天下没有不好的产品，只有不好的营销，实际上，这样的说法只是一种忽悠的说法，励志 […]
浅谈百货的自有品牌建设思路
自有品牌这个说法由来己久，国外起步很早，较知名的有沃尔玛与旗下好又多超市合推“惠宜”食品、“家乐福”牌的特供猪肉、“华润万家”牌的卷纸等，国内引进这个概念随后效仿学习并 […]
去渍霸更名为好爸爸的另类思考
“去渍霸”更名为“好爸爸”了！随着《爸爸去哪儿》第二季的开播并持续火热，“去渍霸”更名为“好爸爸”的广告飞向大江南北。 6月27日，立白 […]
建立品牌相对竞争优势
我们知道,消费者是很难对一个产品的价值做出判断的，他们只能依靠对比去做出选择。例如消费者难以完全搞清楚一个三星手机的研发成本、制造成本、渠道成本、营销成本，他们难以对一个三星手机的真实价值做出判断。那么，他们愿意花费5千元去购买一部三星手机 […]
变形金刚4是如何被品牌大佬们玩残的
当变3还是变2，看到会变形的联想一体机，在电梯里毫无违和感的喝着舒化奶，会觉得单纯的打斗镜头太过紧张，偶尔插播点广告还是很新鲜，很有笑料的。但是，看完变4，这种感觉全没了，多得近乎丧心病狂的广告，没数到一半就放弃了，最后果断把这部电影定性为 […]
品牌从自说自话到一语中的
FAB：有效诉求“三部曲” FAB所对应的三个英文单词是：Feature、Advantage和Benefit，即特性、优势、利益。FAB法则被认为是说服性演讲的最佳结构，它达到的效果就是让客户相信你的是最好的。演讲者 […]
不想说的品牌真话
化肥行业经过多年发展，目前中国已成为世界上化肥产销第一大国。在这个过程中，化肥企业品牌意识不断增强，品牌传播力度不断加大，行业品牌格局正逐渐形成，在整个行业品牌进化当中涌现出了一些如金正大﹑新洋丰﹑鲁西﹑史丹利﹑心连心﹑施可丰等知名品牌。在 […]
从终端动销倒推品牌定位
前几天有个微博大号转了篇关于男人内裤定位的帖子，受到狂热追捧。其逻辑大致是男人内裤已经在人群细分、产品特点细分等方面被对手切割殆尽，若要想突破，必须从男人内裤的心理利益点来切入，也就是说男人内裤，目的就是为了诱惑女人，于是便包装出了&ldq […]
品牌与心里场
有人说喜欢不需要理由，其实喜欢一定是需要理由的，喜欢的主要理由来源于场。 康师傅、统一、今麦郎同是做快餐面的，为什么独康师傅能成为领导品牌；耐克、李宁、安踏做运动装的，为什么耐克笑傲天下。尽管上述案例有种种答案，但当你弄明白了下面一个现象后 […]
做高端品牌，还是中低端品牌
前些天碰到一些做加工厂出身的CEO，总是问句话，你说做品牌，到底是做高端品牌好，还是做中低端，甚至有些人一听到说做中低端品牌，就会不屑，大声说我的产品质量这么好，凭什么不能走高端？问题是，质量好就一定可以走高端吗？走高端或低端，真是自己 […]