如何从空壳品牌成为文化图腾
魅力产品时代，品牌怎么建立？品牌以何种形态出现？ 中国的营销界，大多数人把品牌搞成了一套视觉化的东西，主要是视觉系统和广告，具体而言就是工厂外墙颜色、工人服装、带logo的办公用品、产品包装、产品陈列道具、名片、画册、平面广告、电视广告&h […]
如何通过新媒体营销让品牌被信赖
互联网的发展，尤其近几年，移动互联网超乎想象的爆发式增长，让营销传播有了更为丰富的渠道。社会化营销、微博营销、微信营销等等也成了时髦的名词。 很多企业都意识到这些新的营销传播手法，建个微博，开个微信，隔三差五的宣传自己的企业品牌或者产品。但 […]
品牌和名牌的区别
名牌？品牌？有不少企业家朋友解读品牌的时候，误以为品牌就是名牌，名牌就是品牌！名牌真的就是品牌吗？不，名牌是名牌，品牌是品牌，虽只差一字，但其意思相差十万八千里！那品牌和名牌的区别是什么？ 要弄清品牌和名牌之间的区别，首先，我们要弄清楚品牌 […]
新时代协作品牌传播法则
从传统品牌传播阶段到互动品牌传播阶段，再到协作品牌传播阶段，传播环境越来越复杂，传播过程失去了控制。品牌管理者处在未知的情景中，该如何开展品牌传播工作，赢得消费者持久的信赖与热爱呢？ 伴随着一系列癫狂行为与阵痛，科技将人类的想象力和 […]
心智大敌之品牌延伸
凡事无绝对，市场上有多少的正例，就能找到多少的反例！关于品牌延伸正确与否同样并无定论。 有许多企业凭借品牌延伸四两拨千斤，节省了营销成本，获得了成功；同样，市场上也有许许多多因此而失败的品牌。本文列出几个品牌延伸失败的典型案例，供大 […]
从消费者角度深度解读品牌意义与价值
今天随着中国经济的迅速发展，越来越多的人开始关心品牌问题。然而当问及品牌是什么？品牌能有什么作用?怎样塑造品牌?可有因为每个人经验、文化及职业等不同会有许多不同的答案。可有一点是共同的，这就是品牌为什么会吸引你，因为每个人心理深处都会有对它 […]
小品牌如何傍住优质经销商
经销商为市场的公共资源，是品牌得以在市场快速发展的桥梁，每一个成功品牌的背后都有许多优质经销商与之合作共赢的精彩故事业内传播，品牌与企业在发展的路上共同成长，最终双方都达到了自己的目标，让品牌在市场扎下了根并让企业快速壮大，而经销商在此过程 […]
品牌拐点制胜
每个人在一生中都将遇到几个重要的拐点。你挑选的专业、你的第一份工作、结婚这个重要的决定、做出第一次创业的决定、转行到一个陌生的行业等等。或许是有意的选择，也可能是无意间的一个机会或选择改变了你。不管来自于哪里，总之，人生的结果就是在一个个选 […]
品牌兵法之迂回作战、曲径通幽
“迂回作战、曲径通幽”，这个战术通常非常适用于一类产品，这类产品的特点是其最终的使用者与购买者是分开的。如儿童纸尿裤、奶粉、脑白金等礼品、血糖仪等等。 对于这类产品，在宣传诉求上则有诸多技巧，但有一要点是非常明确的， […]
某买手品牌亏损的根本原因
浙江某年销售30多亿的女装集团旗下的买手品牌G在运作1年之后，出现亏损，2013年的亏损额小几千万（此数据仅为“据说”，没有事实依据），在主品牌E取得巨大成功（号称年销售30多亿）的情况下，为何买手品牌G却一直无法盈 […]
中国企业品牌建设切忌品牌家族化
现在很多中国人尤其是年轻人不喜欢买中国本土品牌的产品，一味追求国际大品牌，但是把产品翻过来一看，背面却写着“Made in China”，而且这种现象愈演愈烈，针对这一形势，我们采访了著名品牌营销策划专家、索象营销策 […]
做LOGO不如去LOGO
大道至简。有了上述“产品精神化”这样宏观的模型和路径，我们认为产品研发的大问题基本都得到了解答。然而，千万不要以为炫产品就是跨国公司玩的事，中小公司一样可以在产品上突围。既然LOGO上技不如人，不如就去LOGO &# […]
重新定义对手，品牌借机上位
认识竞争的实质 品牌的竞争既不是在渠道上，也不是在产品上，更不是在广告的比拼上，而是在消费者心智里。“重要的不是事实，而是消费者认知”，竞争的核心目的，是赢得消费者心智的“对比之争”， […]
高端品牌美丽的大众化陷阱
高档产品、奢侈品满足了消费者身份象征、尊重的需求，建立区隔于中低档产品的安全感。除了很多品牌错误的延伸之外，还有很多高档产品由于对渠道控制的不严，逐步失去消费者心智中对高端品牌应该在高端场所消费的安全感联想。 比如，20世纪80年代前，李维 […]
徽商的十个老字号
徽商萌生于东晋，成长于唐宋，盛于明，徽州，今安徽省黄山市、绩溪县及江西婺源县。徽商是中国十大商帮之一。 张小泉剪刀 张小泉，明末徽州黟县会昌乡人。其父张思家，自幼在以“三刀”闻名的芜湖学艺。小泉在父亲的悉心指教和实践 […]
品牌成功就是把一种文化做到极致
常言道：把简单普通的事做到极致就是成功。这句话也适用于企业品牌和企业文化。任何一个企业，无论大小强弱，从事什么行业，都可以创出自己独一无二的品牌。创立自己的品牌，不一定需要巨额广告公关投入，也不一定需要长年累月的积累，更不一定需要品牌大师的 […]
品牌兵法之极端思维，赢取突破
出奇制胜，常常需要用到“极端思维”。要让品牌从众多的竞争者中被消费者关注、认识、了解、接受，就必须要有与众不同之处。然而，在信息爆炸的社会中，关注度才是最稀缺的资源，要吸引消费者眼球实在不是一件容易的事情。这个时候， […]
小品牌如何傍住大经销商
经销商为市场的公共资源，是品牌得以在市场快速发展的桥梁，每一个成功品牌的背后都有许多优质经销商与之合作共赢的精彩故事业内传播，品牌与企业在发展的路上共同成长，最终双方都达到了自己的目标，让品牌在市场扎下了根并让企业快速壮大，而经销商在此 […]
品牌兵法之借力打力，提升效率
每个人在特定的文化氛围、社会环境、消费习惯下，都会产生一些固有的认知（知识），比如我们都知道孝顺是对的、诚信是好的、有机的是健康的、水果能补充维生素等等。 对于企业而言，这些固有的认知就是一把免费的武器，而且具有很强的攻击力和渗透能力。当然 […]
品牌策划的文化营销不可胡编乱造
很多中小企业看到文化营销的魅力，于是期待营销策划公司为其打造品牌文化、品牌故事，来实现文化营销。北京立钧世纪营销策划机构首席专家任立军指出，文化营销是企业整个市场营销体系当中的重要部分，很多企业通过文化营销增强了品牌与消费者之间的粘性，建立 […]