打造畅销品牌的根与干是什么
品牌之间的竞争实质就是企业之间的竞争，而竞争的关键之二就是机制之间的竞争，建立好机制是品牌发展，企业发展的根。 一是企业的治理结构有利于经营的稳定，太阳石在上市以前，股权结构简单，确保了经营权的独立，保证了决策的快速。但是随着企业的不断状大 […]
企业家塑造个人品牌六大秘笈
其实，品牌打造无论对于企业还是对于个人都尤其重要。改革开放以来，在中国经济发展的整个历程当中，企业品牌的成功一直伴随着企业家个人品牌塑造的成功，尤其是近年来互联网的快速发展，新媒体已经成为名人塑造的重要平台，很多企业品牌尚未打响之前，企业家 […]
站在品牌的角度看品质
品牌是什么？世界最著名的品牌管理大师大卫•奥格威是这样理解的：品牌是一个复杂的象征。它是由其特征、名称、包装、价格、历史、声誉，及其广告方式的无形总和。影响品牌定义的还有消费者对该品牌的使用者的印象，以及个人经验。我们可以看出，以 […]
品牌玩转社交营销
如今，社交网络正在不断改变着人们的生活方式和生产方式，同样也在改变着服装业的营销方式和服务方式。作为一种社交工具，微信给了传统企业充分的商业布局空间，邻家女孩跨界与可口可乐合作，携手腾讯“微生活”开启移动端O2O(线 […]
品牌之道——不要策划要文化
如果说，好品牌都不是策划出来的，这话可能有点太绝对。但是说，绝大多数策划出来的品牌，都不是什么好品牌，这个却是不争的事实。总结中国几十年来先后倒下的很多品牌，以及分析至今公认的一些好品牌，基本上都印证了这个事实。这对从事品牌策划行业的人来说 […]
差异体验化，体验故事化
决定成败的是什么 不管你是usp理论、品牌形象论的支持者，亦或者是定位理论的忠实粉丝，相信你都不会去否认一点，差异性对一个品牌的打造是至关重要的。这种差异性可以体现在产品功能上的与众不同，包装上的新花样，渠道的独特性，或者是能打动人 […]
别让移动互联扼杀了自主品牌的核心竞争力
一月一个新概念的2014年即将过去了，英勇顽强的中国品牌服装人终于挺过来了！因为，阴云密布的宏观经济和层出不穷的概念炒作，注定了2014年是宏观经济肠梗阻和微观产业的后继无力。也正是在这样夹缝中生存的中国品牌，必定是要和以往天天喊&ldqu […]
品牌如何建立持久性影响力
“说好忘记，偏又想起”；逝者如斯夫，一十载又一，念念不忘张国荣。 昨天是4月1号，愚人节，11年前的这天，有个我们怎么也不能忘记的人，跟我们开了个天大的玩笑，于是，记忆深处，那抹回忆如何也不能抹却。 对于这个像风一样 […]
纸尿裤打造品牌的三大良机
据统计，目前中国纸尿裤行业有1200个左右的品牌，其中从2013年初到现在，大约还有200个新品牌进入市场。对于纸尿裤，大牌子宝洁的“帮宝适”、金佰利的“好奇”、恒安的“安儿乐 […]
从世界格局的变化看品牌的发展
一九七四年二月二十二日，毛泽东在会见赞比亚总统卡翁达时谈到对三个世界的划分，毛泽东说：“我看美国、苏联是第一世界。中间派，日本、欧洲、澳大利亚、加拿大，是第二世界。咱们是第三世界”。“美国、苏联原子弹多， […]
品牌狙击战：老干妈如何稳胜老干爹们
老干爹、老干娘、老太婆、干儿子……自从有老干妈之后，各种“老干X”开始借势老干妈的名气充斥市场。比如“老干爹”。但它是什么？很多人不得而知，但又似曾相识。 往往我们 […]
到处是挖掘机哪家强，是否为蓝翔品牌挖了个坑
“挖掘机技术哪家强?”。这句话在近一两个月在网络上可谓看到你都视觉疲劳了。 蓝翔，其实以前也有名，但是可能之前那么多年加起来远远没最近这一两个月那么火爆。 蓝翔突然成为各种段子的良好佐料，任何一个催人泪下的故事或严肃 […]
时下，品牌为何都善谈情
仔细观察一下当前国内广告环境，不难发现一个非常奇怪的现象，情感诉求成为了主流。无论是国际品牌，还是国内品牌，都在煽情；不管是品牌广告，还是应景广告，甚至是平面广告，都是在说情，微电影就更不用说了。除此之外，2014年的央视推出的春节公益广告 […]
如何打造民族品牌男装的核心竞争力
一、前沿： 自2012下半年进入移动互联时代以来，从表面上看对传统品牌冲击最大的似乎是因为互联网的渠道创新，导致了传统品牌因为与市场消费群体的信息沟通不畅而致使产品卖不出去；另一个理由就是传统品牌是因为不懂得消费者心理需求，从而导致传统品牌 […]
不借势，创什么品牌
“台风来了，猪都会飞。” 这句话大家肯定都不陌生，近两年基本上成了各大高校、MBA、各类讲师及营销大家的口头禅，问及出处，大家肯定都会说是雷军的至理名言。其实不然，这是一句古老的西谚，意思是说，机遇来了，谁都可以有所 […]
品牌兵法之高屋建瓴、势能致胜
品牌获取竞争力的方法有多种多样，很多时候可以寻找到与当前市场上的竞争对手不一样的产品特点来形成差异化，有时候可以打造一种独特的品牌形象来吸引消费者的注意力，有的时候可以激发和创造新的需求…… 消费者选购一个产品或 […]
品牌输出三部曲
在重资产与资源挖掘被珍惜的时代，轻资产注定将越来越被重视。我们逐渐意识到了诸如技术、品牌、机制、文化等看不见摸不到的因素对重资产与物质资源的价值提升作用。 比如矿产的原材料固然是基础，但更具有竞争力将更多在加工的过程；土地原本没有太大差异， […]
一个品牌顾问的欧洲行
杨晓东 核桃品牌策划机构总经理 看看我们国内每一个拥有雄伟抱负的城市，玻璃幕墙，石屎森林，出没在CBD的宝马、奔驰、爱马仕、LV、香奈儿，千城一面，山寨泛滥……我们是谁？我们在哪？ 八月底的欧洲秋意渐浓，笔者随中 […]
强大品牌的生成机理
迄今为止，我们已经围绕品牌建设，进行了诸多论述。但始终没有回答一个最为核心，也最受关注的问题，品牌到底是如何生成的？ 在品牌从无到有，从弱到强的过程中，由三条逻辑主线和三个支柱决定的。 第一条逻辑主线：商品—名字—品 […]
拥抱新常态：茅台集团安排布署2015年营销工作
昨日，2014年度国酒茅台经销商联谊会在贵阳拉开帷幕。茅台集团对2014年进行了总结和对2015年的工作进行了部署。2014年，在行业继续深度调整的背景下，国内白酒业一片萧索，但国酒茅台依然保持了稳步增长。预计全年茅台集团白酒总产量可达9. […]