企业管理:不容忽视的改变
2012年伦敦奥运营销将大不同于2008年北京奥运营销。对中国受众来讲，2012年的奥运会，在很大程度上将是一次互联网的盛宴。 今年的奥运会，对营销人来说更接近阶段性的事件。不同于2008年全民奥运、全民共享，中国人对伦敦奥运期待的热情有 […]
企业管理:英菲尼迪库存长期超4 在华经营拉响警报
“5.2”！ 这已经是英菲尼迪连续第六个月库存系数超出高库存警戒线2.5的标准了。而从去年9月开始，该数字就一直处在接近或者超过“4”的水平。 3月25日，中国汽车流通协会对外发布2013年2月份“汽车经销商库存调查结果”，数据显示 […]
企业管理:宝马：泛传播与高端精准
从2006年成立专门的电子行销部门开始，宝马一直在探索消费者、品牌与数字平台的有效结合。伴随“2011年成为宝马集团在大陆市场上最成功的一年”（华晨宝马营销高级副总裁戴雷接受《成功营销》采访时语），宝马的数字营销也渐入佳境，涉及了品牌推广、 […]
企业管理:银行经营活动中的道德风险
一、问题的提出与选题的意义 在我国，银行业为了控制各种风险，如：利率风险、信用风险、汇率风险、交易风险、流动性风险等都提出了种种措施，但是，还有一种风险——道德风险，长期以来没有引起银行风险管理部门的足够重视。道德风险是以信息不对称、制 […]
企业管理:从北京到伦敦：数字奥运营销新态
距伦敦奥运会倒计时将近100天时，Acer宏碁发布了自己的奥运营销战略，但在奥运会大众消费品牌的赞助商中，来自台湾的宏碁算是后进入者。跟奥运会几乎是“永久合约”的可口可乐在将近2个月前就发布了伦敦奥运会全球广告《Nove to the Be […]
企业管理:易传媒：以“技”之长玩转奥运
4.86亿互联网网民、2.49亿手机网民覆盖，用技术打通展示类、视频类、社交媒体、移动互联网平台之间的界限，统一管理、投放，实现人群、沟通、数据三大整合的易传媒，给你一个不一样的奥运营销体验。 网民数量和触网时间的增加，大大开拓了在线广告 […]
企业管理:优酷：接地气的奥运视角
从2008奥运年开始，足迹遍布7大洲46个国家的花甲背包客张广柱和王钟津，他们用平凡人的奥林匹克视角告诉你，健康的生命，才有别样的风景。 也许你还记得优酷“2008，世界看我拍”的奥运拍客活动，用平民视角发布的《场内刘翔因伤退赛场外香港美 […]
企业管理:老之将至
我家小区对面，步行不足三分钟的距离，正在修建一个占地面积110万平方米的湿地公园，这块湿地号称是北京市内绝无仅有。邻居们闻听消息都很兴奋，纷纷相约老了以后每天去公园散步、遛鸟、打太极拳，谈笑间神色从容，那表示：不急不急，说说愿景而已，自己离 […]
企业管理:可口可乐 体验与互动挖掘奥运价值
自1928年用1000箱可口可乐赞助阿姆斯特丹奥运会，可口可乐就与奥运有了不解之缘。到今年，可口可乐与奥运会的渊源已有84年之久。如何推陈出新做好奥运营销，可口可乐一直在寻求突破。4月18日，距离2012年伦敦奥运会倒计时100天之际，由中 […]
企业管理:王小帅 做儿子的榜样
在重庆的某条街道，王小帅所执导的电影正在紧锣密鼓地拍摄中，由于拍摄需要，整条街道都被封锁了。随着王小帅导演一声喊“停”，无论车水马龙的街道，还是融入其中的各色行人都停止行动，那一刻仿佛时间和空间都任由他支配。站在王小帅身后的孩子，惊讶且崇拜 […]
企业管理:阿迪达斯 不同的机遇和挑战
尽管遭遇了2008年赞助北京奥运会的库存积压难题，但是阿迪达斯还是义无返顾地选择赞助2012年伦敦奥运会。因为阿迪达斯把奥运会当作“世界上最好的机会之一”——通过奥运会向人们展示阿迪达斯品牌及其主张，帮助运动员呈现最佳竞技状态。对于阿迪达斯 […]
企业管理:3g门户：“手机人”的奥运盛宴
系列专题：3G营销观察 在这场全球体育盛宴中，手机的“随时随地”属性决定了它将是广告主的全网营销布局 中不可取代的重要环节。小小的手机屏幕，承载着了不起的奥运“大”任务。 不会有人否认，每场奥运会都是广告主营销大赛的竞技场，在新媒体时代 […]
企业管理:关于个人利益最大化规律的研究
“个人利益最大化”是西方经济学中最重要的假设前提，但是就是这个重要的假设，却从来没有人对其与现实社会的耦合性加以证明，形成了重大的理论缺陷。正是这个缺陷导致经济学的统一性、实证性、普遍性遭到质疑。在这里将对经济学这个最重要假设与现实社会的耦 […]
企业管理:宝洁 顶级赞助商的处女秀
2010年，作为美国冬奥代表队的赞助商，宝洁发起了“感谢母亲”的营销活动，结果大获成功，不久宝洁就和国际奥委会签署了10年的赞助活动。而这一次伦敦奥运会，宝洁的主题依旧是“感谢母亲”，通过对全球150多名运动员的赞助，将成功复制到全球更多市 […]
企业管理:沃尔沃的“linsanity”
沃尔沃签下23岁的纽约尼克斯队篮球明星林书豪担任全球品牌代言人，而且是林书豪的全球首发代言，出乎大多数人的意料。 3月19日，在纽约举办的代言发布会上，沃尔沃中国区董事长沈晖将此次的签约定义为“沃尔沃汽车全球品牌复兴战略中的标志性事件”。 […]
企业管理:价值驱动的奥运营销—-专访凤凰网副总裁金玲
价值之广——全媒体落地 到底创意重要还是渠道重要？ 凤凰网副总裁金玲女士 说，都重要！ 2008年北京奥运会，门户网站搜狐作为互联网内容服务赞助商，打开了网络奥运营销的新格局。在那一年，据来自互联网协会《2008年网民行为调查》中的 […]
企业管理:中国电风扇的进化史
机械风扇起源于1830年，一个叫詹姆斯·拜伦的美国人从钟表的结构中受到启发，发明了一种可以固定在天花板上，用发条驱动的机械风扇。这种风扇转动扇叶带来的徐徐凉风使人感到欣喜，但得爬上梯子去上发条，很麻烦。1880年，美国人舒乐首次将叶片直接装 […]
企业管理:劲牌：破旧立新，新工艺引领行业变革
提到2011年的白酒市场，人们可能会想到一个关键词：涨价。事实上，除了高端白酒价格竞相飙升，这个行业还在悄然发生着一项重大的变革，那就是白酒酿造的生产方式正在逐步从传统走向现代。 生产工艺的革新一直是白酒行业几十年来的重要课题，实现生产工 […]
企业管理:宝马 奥运数字之“悦”
宝马“BMW之悦”的品牌宣传活动，让宝马气质同中国文化有机结合，推动了客户理解宝马文化内涵，今年还将延续升级。面对2012年奥运的到来，作为中国奥委会官方汽车合作伙伴，“奥运”也是宝马必然的热词。如何将这两者更有效的进行结合？ “2012 […]
企业管理:富士施乐中国区总裁徐正刚 服役34年的「老兵」
“我特别喜欢在船上海钓。回家后用钓到的鱼，做成美味料理。” 一个好听的中文名字，喜欢烹饪中国菜，在办公室摆放有着中国风的小摆件……如果不是讲一口“结巴”的中文，很多人都会把徐正刚当成是中国人。 尽管是在日本土生土长，但是徐正刚对中国却有 […]