企业管理:暴风影音：把你的广告找回来
中国互联网络信息中心(CNNIC)测算，截至2012年2月，中国互联网用户已达5.23亿人，中国.cn域名总数为330万多个。据新生代市场监测机构的调查数据，中国网民平均在网络上花费时间达到17.3个小时，平均每个网民每天至少浏览150个网 […]
企业管理:“疯狂”的掌门人
2006年开始开展移动广告业务的亿动广告传媒，从当时以短信服务为主的手机广告中看到机会，到成为现在经历了爆发式增长、已有将近四亿移动互联网用户市场上的领先移动互联网广告平台，积累了丰富的行业资源和经验，沉淀了广泛的市场影响力。如今，它又成为 […]
企业管理:酒店用品采购2大思考
近年来有不少开发商开始转战旅游地产，同时随着国内旅游、出行等消费需求日益增加，中国酒店业随之蓬勃发展。数据显示，预计到2016年，中国星级酒店客房数将从现在的200万间套增至500万间套，当前国内共有1700家星级酒店正在建设中。2012上 […]
企业管理:准备金率涨跌与房价涨跌关系不大
央行近日宣布，从5月18日起，下调存款类金融机构人民币存款准备金率0.5个百分点。这是2012年以来央行第二次下调存款准备金率，距离2月24日今年第一次正式下调存款准备金率近三个月。 据央行最新公布的数据显示，截至4月末，我国的人民币存款 […]
企业管理:营销咨询师的春天在哪里
每遇到营销咨询新人，总是忍不住问一句：你干啥非选营销咨询这行当？得到的回答大体如此：接受挑战，超越自我。文艺青年的热情，不到一年大多偃旗息鼓。以学习的名义抄袭，转载别人的思想，已然成了一种时髦的活儿。 把咨询当成一块磨刀石，敏锐自己的 […]
企业管理:达美乐 新营销“超人”
最近，比萨老店Domino‘s Pizza（达美乐）在Facebook上发起了一个由50万人参与制作“社交比萨”的活动。在活动的一周内，达美乐让Facebook网友投票决定该“社交比萨”的每一个小制作细节。最终，根据网友意愿而制成的比萨会放 […]
企业管理:flep式定位与文化
启创国际是新加坡注册成立的专业机构（Company NO. 201133070Z），其团队经过快速发展，现已成长为一支国际化的商业发展咨询团队并在短时间内赢得了社会的广泛好评。在竞争愈加激烈的海外游学交换项目中，这样一支新兴团队何以快速崛起 […]
企业管理:展示广告新生态
1994年AT&T美国电报电话公司第一条广告上线， 意味着展示广告行业开始了新的里程，从那之后经过数十年的发展，展示广告行业可以说大致经历了两个主要阶段： 第一个阶段以广告网络这类商务模式为代表， 而从2007年开始，随着RTB（实 […]
企业管理:优酷出品：“美好”的网络电影征程
3月22日，优酷出品在香港隆重发布全年战略主题——“美好2012”，由顾长卫、许鞍华、蔡明亮和金泰勇4位亚洲著名导演执导、香港国际电影节协会监制的《龙头》、《我的路》、《行者》、《你何止美丽》作为“美好2012”的首发作品在香港电影节进行了 […]
企业管理:葡萄酒招商，绝不是拍脑袋就行的！
葡萄酒招商，绝不是拍脑袋就行的！蓝哥智洋国际行销顾部问机构 于斐进口红酒想成功招商难不难？不难！关键你是否有好的赢利模式。记住，一个产品，光有良好的市场前景和优秀的品质是不够的，因为这并不会给你今后的招商带来多大的亮点，只有切实可行的赢 […]
企业管理:传漾数据智能引擎：让精准广告透明化
RTB（实时竞价）模式被业界认为是互联网精准营销的新打法，近两年时间在国外的发展势头非常迅猛，2012年也被互联网营销圈热议为中国的RTB发展元年。 而作为实现RTB基础的一环，DMP（数据管理平台）在RTB模式中起到受众定义和分类的重要 […]
企业管理:新奢道：高端品牌中国网络路线图
系列专题：高端品牌研究 一直以来，高端品牌以其悠久的历史、娓娓道来“讲故事”的方式、高超的人脉营销技巧、品牌塑造能力，为众多企业所敬仰。“向奢侈品品牌学习营销”一直是不少新晋品牌的口号。 但是，随着消费者进入数字时代——阅读以电子而不是纸 […]
企业管理:burberry：数字先行者
有一家公司，内部坚持“无纸化”办公，他们注重对高科技的应用，对新技术的重视让他们走在了数字营销的前沿。这就是Burberry。 在众多大牌奢侈品中，Burberry对数字技术的运用起步较早。从2009年的照片分享网站“Art of the […]
企业管理:微电影，凯迪拉克：豪车“入微”
凯迪拉克中意电影，这在其品牌历史中可见一斑。从《教父》中的1940年凯迪拉克弗里特伍德轿车到《黑客帝国》中的凯迪拉克CTS，好莱坞文化已经内化为凯迪拉克品牌中的元素，而2009年底凯迪拉克和中影集团签署战略合作协议意味着凯迪拉克意在将这种模 […]
企业管理:兰蔻玫瑰社区：圈子范本
正如一些媒体所言，奢侈品牌与消费者之间的关系始终就像下面这段歌词： 我们一直忘了要搭一座挢 到对方的心底瞧一瞧 体会彼此什么才最需要 别再寂寞的拥抱 而兰蔻正在搭建一座桥，这就是“兰蔻玫瑰社区”。 作为中国高档化妆品领军品牌的兰 […]
企业管理:路虎：优化组合拳
作为全球备受尊崇的奢华SUV（Sport Utility Vehicle，运动型多用途汽车）领导者，有着尊贵、刚毅、硬朗的形象，路虎(Land Rover)在很多人眼中，是与事业有成的中年男人匹配的。 事实也确是如此，以路虎旗下揽胜为例， […]
企业管理:宇舶表“微博+代言人”突破常规
2006年6月，宇舶表现任董事总经理Jean-Claude Biver主导成立了Hublot TV，电视台的工作人员制作有关品牌的各类新闻向世界传播——这是有史以来奢侈品品牌建立的第一个网上电视频道。 这个凭借大胆采用“橡胶+金属”配搭而 […]
企业管理:coach的对话窗
在中国市场，以“唾手可得的奢侈品”为定位的Coach用业绩证明了自己的实力。2010财年（截至6月30日）完成销售额1.08亿美元，2011财年增至1.88亿美元，预计2012财年的销售额能达到3亿美元。 然而，Coach在中国目前的品牌 […]
企业管理:cntv：视频资源是奥运营销核心
以奥运这一注意力经济为“点”，以奥运竞赛过程为“线”，以新媒体乃至全媒体传播为“面”所构成的立体传播的巨大的“网”，成为企业向观众传播自身价值的重要平台。 从表面上看，似乎伦敦奥运的关注度远不如北京奥运，然而奥运会本身就是最典型的体育营销 […]
企业管理:michael kors：社交媒体开路
在美国，特别是在纽约，Michael Kors一直是个非常受时尚潮人推崇的设计师。他创办的同名品牌也早已深入人心。看一下Michael Kors（以下简称MK）的VIP名单，你会吃惊地发现，里面几乎网罗了所有好莱坞女明星。 近年来，这一成 […]