五招塑造品牌声望感、权威感、领先感
有些人并不能说出IBM、雀巢品牌的具体内涵，但仍对IBM、雀巢十分忠诚并愿意为这些品牌付高价，因为这两家企业分别是全球IT与食品业的领导者。这就是为什么不少国际大品牌到中国后没有作太多的宣传推广但马上获得经销商与消费者认同的原因。塑造品牌的 […]
单点突破的品牌承诺
CEO的困惑 ：荣老师，我所在的行业产品和服务同质化比较严重，大家几乎都差不多，最后客户选择一个是比价格，一个是靠口碑。一旦客户选择我们后，很可能就会变成老顾客，因为确实都差不多，买谁的都一样，但是如果一直比拼价格，我们利润空间越来越小;仅 […]
品牌定位：一种客观存在的品牌打造技术
我想谈一些自己对于品牌定位的理解，是因为在为企业做品牌咨询作业的时候发现品牌定位是一个绕不开的话题，但又总是存在很多争议。对于品牌这个东西，人人都能说一嘴，但是又说不明白，公说公有理，婆说婆有理。所以，仅结合自己的咨询经历就品牌定位谈一二。 […]
如何巧用担保品牌战略
在飘柔、潘婷、汰渍、舒肤佳等众多宝洁公司的产品广告中，我们很容易在最后看到：“宝洁公司，优质产品”或“宝洁公司美化你的生活”的字样及“P＆G”的标志，其实，这就是担保品 […]
庆丰包子铺如何借助名人效应打造连锁品牌
如果有包子概念股的话，2013年底必定涨停。习近平总书记意外光顾，让遍布北京城的庆丰包子铺一夜蹿红，成为各大媒体的头条新闻，也让包子这个餐饮行业的基层品类受到了更多关注。 名人效应、大众舆论是如何对商业产生影响?其中涉及了哪些营销手法?这次 […]
如何把握好品牌宣传的尺度
品牌的基础是人，没了人就没了品牌。不同于建筑，品牌是建筑在人心灵上的东西，因此，品牌的第一要素是人的信赖，没有信赖品牌是无法奠基的。 品牌的信赖从何而来？在品牌建设中，企业在对品牌包装和对外宣传时是否和企业本身的实际相符，这点十分重要，既做 […]
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Êг¡Æ«¼ûºÍ¼Û¸ñ²îÒìÈçºÎÓ°ÏìÆ·ÅÆÆÀ¹À ¡¡¡¡Global vs. local brands: How home country bias and price differences impact brand […]
品牌打动消费者心智的五大印记
品牌要入心，能够深深打动消费者的心智，于是品牌与消费者之间的沟通就不再是产品基础层面的沟通，品牌的核心价值占据了消费者的心智，心智沟通使品牌在消费者的心目中有了明确的位置，甚至成为消费者本身的一部分，于是产品销售就变得非常的顺理成章。北京立 […]
完美产品什么样
趋近完美的产品一定是一种最佳平衡点的表现，它能够同时平衡好消费者需求与企业所能提供的价值、成本间的矛盾，再在技术上落实产品实现，最后实现批量生产。 内地网友联合抵制杜汶泽，同时也有其它演艺人员、内地影视公司高层参与这场抵制行动。这样的抵制， […]
品牌长寿的秘密：品牌年轻化策略的战略意图
各大品牌在近几年的品牌年轻化策略上面层出不穷，花样百出，让营销人看得眼花缭乱。如绚丽浪漫色彩和大量的时尚画面构成了宝马X1的广告，让营销人惊喜其定位的微妙变化的同时也抓住了无数年轻人的心，X1满大街的乱跑也证实其巨大的成功；林书豪走进学生宿 […]
从防空识别区谈品牌管理中的底线思维
最近震动世界的新闻莫过于中国在东海设立防空识别区了，弄得美国和日本心理极不平衡，紧张兮兮，不断地出动战机在我国识别区活动，但中国也是积极应对，出动苏-30，歼-11等战机对进入识别区的美日战机进行识别。 要知道“防空识别区&rd […]
做强电动车品牌，需要修炼三大功夫
众所周知，做强电动车品牌是每一家企业梦寐以求的事。希望归希望，但如何做到却是另外一回事情。那么到底什么是品牌？是不是找定位公司定位一下就成品牌了？是不是找电视台砸点广告就成品牌？是不是找个大牌明星代言就成品牌？名牌是不是等同于品牌？做品牌究 […]
品牌健康营销大趋势
■文／Jonathan Bacon 译/菜籽 “那些制造含糖、含脂肪产品的品牌，现在正面临着之前烟草公司面临的难题。”全球知名市场调查公司Mintel咨询机构资深潮流顾问理查德•科普（Richa […]
消费者下意识行为的品牌契机
品牌若将行为经济学应用至消费者习惯中，就应当通过引入个性化元素，寻找那些让消费者思考自身行为的契机。 “我们思考的东西，远少于我们认为自己思考的东西。”“我们并没有自己想的那么聪明。” […]
别用中国式思维做中国品牌
国产品牌之所以会出现像这两位兄弟所说的今天一式，明天一型，后天一个样，其实最根本的原因不在于中国人不懂什么叫事物的系统性和连续性，而在于大多数中国人的传统劣根性的思维方式决定的。 首先，从欧美大品牌的发展史来看，能够存活50年以上的品牌只占 […]
一线品牌需要一流管理
在商业社会中，管理几乎无处不在。在企业里，更是处处都能感受到管理的存在和价值，管理强则企业强，管理弱则企业必定乱。比方说在品牌运营中，支撑企业品牌成为一线品牌的一定是管理而绝不是广告。大品牌需要大管理，一线品牌一定需要一流管理，品牌没落一定 […]
云品牌如何以消费者为中心
与传统品牌相比，云品牌最大的优势在于：基于云计算数据库的精准营销、与消费者共建品牌及其口碑传播方式。 一次我和风投谈论“新商业模式”，投资经理问我一个问题：“你们所谓的新商业模式，同时操作线上和线下，传统 […]
移动互联时代的品牌传播思维、理念的变化
移动互联时代对品牌营销观念产生的变化，早在2003年美国战略管理专家普拉哈拉德等在《消费者王朝：与消费者共创价值》一书中就预见到，并提出以共创价值思想指导未来品牌营销传播。所谓共创价值的思想就是如何使企业品牌营销与消费者联系成为一个共同体去 […]
中国本土品牌为何总死在从名牌到品牌的半路上
中国企业在运营品牌时常遇到一个难题：窜起容易，存活困难。 中国市场上每年都有不少新产品能在一夜之间爆红大江南北，连带一个品牌都成为大众新宠，一时风光无限。但这风光也真就“一时”而已，短的一两年，长不过三五年，即被湮没 […]
软传播让企业品牌更具强寿力
《墨子》里有这样一则故事：一次，子禽问他的老师墨子：“多说话有好处吗？”墨子答道：“蛤蟆、青蛙，白天黑夜叫个不停，弄得口干舌噪，可是没有人去听它的。你再看那公鸡，在黎明时啼叫几声，大家就知道天快亮了，都很 […]