Êг¡Æ«¼ûºÍ¼Û¸ñ²îÒìÈçºÎÓ°ÏìÆ·ÅÆÆÀ¹À
¡¡¡¡Global vs. local brands: How home country bias and price differences impact brand evaluations
¸ÃÏîµ÷ÑÐÖØжÔÈ«ÇòÆ·Åƺͱ¾ÍÁÆ·ÅƽøÐж¨Ò壬½¨Á¢ÁËÒ»¸ö¸üÈ«ÃæµÄ¿ò¼Ü£¬°ïÖúÆóÒµ¸üºÃµØ˼¿¼Æ·ÅƵĵØÓò·Ö²¼ºÍËùÓÐȨ¾ö²ß¡£¸ÃÏîµ÷ÑÐÖ÷ÒªÑо¿Ó°ÏìÏû·ÑÕßÆ·ÅÆÆÀ¹ÀµÄÖ÷ÒªÒòËØ£¬²¢Ì½ÌÖÖÖ×åÖÐÐÄÖ÷ÒåÈçºÎÓ°ÏìÏû·ÑÕßµÄÆ·ÅÆÆÀ¹À£¬ÒÔ¼°¼Û¸ñ²îÒì¶ÔÆ·ÅÆÆÀ¹ÀµÄÓ°Ïì¡£
¸ÃÏîµ÷ÑÐËø¶¨ÁËËĸöĿ¼²úÆ·£¬µ÷²éÏû·ÑÕ߶ÔÆ·ÅÆÖÊÁ¿µÄ¿´·¨£¬ÒÔ¼°Á˽âÏû·ÑÕß¹ºÂòÒâÏòÖ÷ÒªÊÜÄÄЩÒòËØÓ°Ï졣ͬʱ̽ÌÖÖÖ×åÖÐÐÄÖ÷ÒåºÍ¼Û¸ñ²îÒì¶ÔÏû·ÑÕßÆ·ÅÆÆÀ¹ÀµÄÓ°Ïì¡£
µ÷²é½á¹û֤ʵÁËÏû·ÑÕ߶ԴýÈ«ÇòÆ·Åƺͱ¾ÍÁÆ·ÅƵIJîÒìÐÔ¡£Óë·Ç¹ú¼ÊÆ·ÅÆÏà±È£¬Ïû·ÑÕ߶Թú¼ÊÆ·ÅƵÄÆÀ¼Û¸üΪ»ý¼«£¬²»¹ÜÕâ¸ö¹ú¼ÊÆ·ÅÆÊDZ¾ÍÁÆ·ÅÆ»¹ÊÇÍâ¹úÆ·ÅÆ¡£¶øÔÚ¸÷Æ·ÅƲúÆ·ÖУ¬ÖÖ×åÖ÷ÒåºÍ¼Û¸ñÒòËض¼»áÓ°ÏìÏû·ÑÕ߶ÔÆ·ÅƵÄÆÀ¹À¡£
µ÷Ñнá¹û±íÃ÷£¬¶Ô¹ú¼ÊÆ·ÅƵĻý¼«ÆÀ¼Û»áÓ°ÏìÏû·ÑÕ߶ÔÆ·ÅƵÄÕûÌåÆÀ¼Û¡£Òò´Ë£¬ÆóÒµ¿ÉÒÔͨ¹ýÇ¿µ÷×Ô¼ºµÄÈ«ÇòÊг¡µØ뽨Á¢¹ú¼ÊÆ·ÅÆÐÎÏ󡣶ø±¾ÍÁµÄ¹ú¼ÊÆ·ÅÆ£¬¿ÉÒÔ¿¼ÂÇ´´Ôì²úÆ·Òç¼Û£¬¾ßÌåÇé¿öÒò²úÆ·Æ·ÀàµÄ²»Í¬¶øÓÐËù²îÒì¡£µ«ÊÇÆ·ÅƱØÐëÍ»ÏÔ×Ô¼ºµÄÈ«Çò»¯¼ÛÖµ£¬ÕâÒ»µã¶ÔÓÚ±¾ÍÁÆ·ÅÆÓÈÆäÖØÒª¡£