二线品牌如何启动二类市区案例
笔者曾任某植物蛋白饮料企业河南经理，本企业在华北市场可谓家喻户晓；凭借企业强势的营销模式在华北的3、4级市场攻城略地，对3、4级网络有着很强的控制力；企业也迅速积累了资本。 企业凭借在广大的3、4级市场积累的资本，08年吹响了进攻城市市场的 […]
虹猫蓝兔与喜羊羊的差距在哪
一部制作绝对算不上精良，投入也非“大手笔”的国产动漫，却对中国动漫产业产生了深远的影响，用“划时代”来形容也不为过，这部影片就是现在尽人皆知的“喜羊羊与灰太狼”。200 […]
不是什么品牌都可以怀旧
很多怀旧广告，的确让我们时至如今记忆犹新，并很有可能深受感动，甚至不少怀旧广告还获得了形形色色的广告奖项。也正因为此，总有不少人极力推崇怀旧广告，以为找到了一种能够深入消费者骨髓或心灵的钥匙。 人是喜欢怀旧的动物，但与此同时也有一句俗语，说 […]
品牌推广中如何规避品牌透支
2010年春晚不少节目被商家和艺术家们频繁地植入了广告，“汇源果汁”、“国窖1573”、搜狐网，甚至还有土豆网等等，这受到了观众的一致恶评。 伟世佳机构认为，作为央视春晚和本山传媒集团这两个著 […]
春茶涨价，茶叶品牌该怎么办
今年早春，由于受强冷空气的影响，浙江、福建、江苏、安徽等地普遍出现明显的降温、降水天气，致使江南几大名茶普遍遭遇“倒春寒”。 春茶高价上市 受气候的影响，各地春茶的产量普遍减少，物以稀为贵，今年春茶上市的价格均上涨。 […]
品牌营销的最高层次是什么
马克思说，共产主义是人类社会发展的最高阶段，那么品牌营销的最高层次是什么呢？本文或许会给您带来一些有益的启示。 众所周知，品牌是经营者（主体）与消费者（受众）心灵的烙印，是他们共同作用的心理产物，而不是由经营者（主体）可以独自实现，更不可能 […]
一线品牌经销商容易犯的四个大错误
一线品牌、一线品牌经销商在销售圈内是个很领军的字眼。现在的一线品牌经销商的实力基本很强，更常常是卖场的主力军，其操作市场多半是刚进卖场户外的广告牌林立，炫目多彩，走上电梯扶手广告流畅引导，看了光彩照人，十分舒服，再就是收银台的广告，地堆的围 […]
犀利哥品牌能走多远
忧郁的眼神，奇异的发型，还有那杂乱的着装，这是被誉为乞丐王子的“犀利哥”给人的第一印象。还有人评价“犀利哥”具有“刘天王的鼻子和嘴、水岛宏的眼睛和脸型，韩寒的不羁、梁朝伟的潇洒&r […]
品牌打造：小娱乐大传播
前些天，有一则新闻是优衣库最大旗舰店在上海开业，有一则新闻谈的是芙蓉姐姐首部电影。这两则新闻之所以让笔者袁修梁印象深刻，是因为它们刚好了印证了自己对娱乐传播的某种思考。正如本文标题所写那样，“小娱乐，大传播”，娱乐传 […]
品牌定位和定位技巧
社会心理学家曾做过一个试验：在召集会议时先让人们自由选择位子，之后到室外休息片刻再进入室内入座，如此五至六次，发现大多数人都选择他们第一次坐过的位子。我们每个人自从一来到这世界上，就都有了自己的位置，开始扮演社会赋予我们的一个角色。 我们每 […]
贵州茶叶出山，品牌定位是命门
曾有专家透露，买茶送人选“西湖龙井”，自己喝茶则会优先选择“贵州绿茶”。不知其所言是否属实，但在茶业圈子内，贵州茶叶的品质和口碑的确很好。例如，目前贵州茶叶获得各种国家级和省级茶叶金银奖达上百 […]
品牌管理的八项任务
任务一：了解建立品牌的角色与机会，以创造企业价值 虽然建立品牌对任何事业而言都很重要，但是建立品牌所能增加的价值对各公司而言不尽相同，因此针对品牌价值进行一次彻底而具策略性质的分析，就显得非常重要。 你必须先了解目前自己公司品牌的价值为何? […]
田忌赛马之品类推广
以前我喝多酒的时候总爱说田忌赛马的故事，后来兄弟们一听我说田忌赛马，就知道我喝多了。不过田忌赛马的思想真的是可以用来做市场的。今天来说说田忌赛马之品类推广。 田忌赛马的故事讲的是在只争胜败的赛场，用自己的三等马和对方的一等马赛跑，用自己的二 […]
品牌建设的四要素
在这里，我先通过一个故事来说明我对品牌建设的整体认知。很多人都知道有这么一个故事，讲的是寺庙藏在画意中。有一年，宋朝的皇家画院为了挑选优秀的画家，下了一道命令：在全国实行统一招考。考试的题目是一诗句，考题叫作“深山藏古寺&rdq […]
丰田召回事件对全球性品牌的警示
成为全球性品牌是每个企业及企业家所梦想和追求的目标，丰田也不例外，并且实现了这一梦想，不但成为日本的骄傲，也成为世界汽车企业学习的榜样，其中包括中国的汽车企业。 但全球性品牌也是把双刃剑，在享受全球人羡慕眼光的同时，如果发生危机也是全球性的 […]
未来10年的10条品牌法则
时间具有十分神秘的力量，在一些特殊的时间点，我们的思想便不由得暂停下来抚今追昔并对未来致意。 第10年是一个新的年代的开始，站在这样的时间点上，我们可以为过去十年而不只是一年作总结陈词，可以展望的也不仅仅是未来的1年，而是未来10年整一个年 […]
产品创新：低成本打造品牌的利器
（引言）也许你会诧异，众多奢侈品并未大做广告，你会发自内心认可它们是品牌；许多的手工产品，他们做不起广告，凭借自身特色，依然畅销。因此，我们要向“品牌中毒”的朋友们大声疾呼，缺少了产品根基，品牌只是一个传说而已。 & […]
品类创新攻守策略
品类创新营销A-品牌根基攻略 里斯与劳拉•里斯推出了打造品牌的定义之作《品牌之源》是在2004年，揭示了商业界竞争规律与自然界竞争规律的共通之处。而品类，正是商业活动中的物种，是隐藏在品牌背后的关键力量，从此宣告人们对营销的认识从 […]
品牌家族做网销的八大纲领
我们知道，不论在传统意义上还是在网销状态下，品牌的实质品牌实质上反映的是品牌与顾客之间的某种关系，或者说是一种承诺。因此，品牌家族进军网销领域的实质就是：重置或者拓展品牌与客户之间的关系，将品牌的承诺从“网下”搬到& […]
贵州归来谈：寻找茶叶品牌密码
贵州归来谈：寻找茶叶品牌密码 近年来，贵州茶叶频频在国内外评比中获奖，势头喜人，但贵州茶叶品牌知名度与美誉度没有同步发展，品牌建设有待增强，甚至，部分贵州茶区成了廉价原料供应地，高额利润从眼皮底下被拿走。 好在越来越多的人意识到了这一点，整 […]