创新品类，N次方市场爆炸力
一、品类的诱惑力 可乐：一种碳酸饮料；营养快线：一种牛奶果汁；饮养高层：一种高端饮养品；防电墙热水器：一种有安全装置的电热水器；香飘飘：一种可以即冲泡饮的杯装奶茶……这些品牌和产品以其独特的首创性和命名的涵盖性而 […]
品牌之路，你的方向找对了吗
引言： 把一个人放在不同的轨道上，这一生就有不同的结果。因为跨出去的脚步大小并不是最重要的，最重要的是方向要正确。 品牌亦是如此。 近年来越来越多的中小企业开始关注“品牌”这一有力的“营销武器&rdquo […]
品牌传播要三贴近
所谓“三贴近”，是指贴近实际、贴近生活、贴近群众，它是中国共产党宣传思想文化工作的重要原则，毛泽东、邓小平、江泽民等党和国家领导人都有很多重要论述，胡锦涛同志明确要求宣传思想战线在“三贴近”上 […]
茶叶品牌崛起，需要文盲营销
中国茶叶品牌崛起的呼声正劲，政府和企业都在努力，茶叶品牌策划、茶叶品牌建设、茶叶品牌塑造、茶叶品牌规划、茶叶品牌战略、茶叶品牌命名等形形色色的词语，也随即成为很多人的言谈重点，一心想为茶叶品牌拨云见雾、指点迷津。 中国茶叶品牌究竟如何才能顺 […]
企业如何推出新品牌
在每一个品牌诞生的背后，不仅来自于商业竞争激烈的动力，更是企业不断业务扩张版图的野心。我们许多企业非常羡慕宝洁、通用电气、英格索兰、箭牌等成功的多品牌战略构筑完美的业务扩张版图，但是忽略了这些成功的多品牌战略形成之前，应该把业务扩张版图关注 […]
中国品牌徘徊在临界点上
年底，听了两场企业家的演讲，看了几次媒体上的“高峰访谈”。在这些演讲或访谈中，大小CEO们争先恐后地大谈特谈碳减排、谈可持续发展、谈企业的社会责任、谈“做好人，做好事，做好企业”、谈对顾客的感 […]
丰田品牌倒不了
2010年年初发生的丰田汽车召回事件，被人称之为史上最大的召回事件。影响愈演愈烈，规模越来越大，范围越来越广。影响之坏，创下丰田犯历史错误的新高，甚至有媒体称，丰田的品牌可能因此毁于一旦。 真的会这样吗?我看未必,丰田的品牌积数十年之功,要 […]
如何使品牌永续经营
不务实，没有经营基础；不务虚，没有经营高度。虚实结合才能永续经营。 天下同理，万物归元，企业经营和做人自有共通的理念。 几千年前，大哲孔子将做人分为三等，说“质胜文则野，文胜质则史，文质彬彬，然后君子。” 经营企业也 […]
内销品牌建设：多生不如优生
许多外贸企业在准备做国内市场时，出于各种各样的理由，搞出了多个“品牌”——（准确的说是）商标。大家知道，商标不等于品牌。制造出一个商标是一件很容易的事：给自己的产品（包括计划甚至于构想中的产品 […]
十大因素决定化妆品牌能否做大
国产化妆品牌平庸者多优秀者少，跟随者多领军者少，模仿者多创新者少，参与者多有突出者少，无个性者多有优势者少，绝大多数化妆品牌因为缺乏特色，因为各种各样失误，导致品牌不好不坏半死不活，诸多品牌中途夭折半途而废。 品牌要发展须遵循体系营销，优秀 […]
中国品牌发展的五个步骤
说到品牌发展，很多企业家想到的就是大量投放广告，而投放广告尤其是央视的广告，对企业来讲又不堪重负，导致很多企业对品牌的理解只是雾里看花，难理解其本质。 对于占中国企业绝对数量的中小企业来说，品牌眼下已经成为其发展的最大瓶颈，如果不做品牌肯定 […]
提升品牌之创造领先策略
创造市场领先要比技术领先更重要，技术领先是市场领先基础和保障。拥有先进技术不一定拥有领先的市场，品牌建设中我们重点强调的是市场的领先，当然也不能忽视技术的领先。 在业内流行一句话“成为第一胜过做得更好”。 其实对于品 […]
品牌解读：小虎队为何不想当老虎队
小虎队借10年虎年春晚复出，很是吸引了一把眼球。风传小虎队春晚后要进行全国巡演，很是受媒体和广大粉丝的期待。但经小虎队成员之一的苏有朋亲自站出来接受媒体采访并在自己的博客里明确表示，基本没有出来巡演的可能。 苏有朋称，一是现在的三个人都属于 […]
如何破解大品牌的消费者忠诚
伴随着化妆品专营店成为国内化妆品的第三大销售渠道，大小化妆品品牌纷纷挺进专营店，使得专营店内各品牌之间的竞争日趋激烈。笔者将专营店渠道的品牌竞争态势比拟为一座“金子塔”：国际一线品牌稳居塔尖，国际二三线品牌和国内一线 […]
品牌管理真理
可口可乐品牌到今天市值已经超过了1000亿美元，这是因为该品牌在人们心目中的品牌认知价值大大超过了可口可乐公司其他所有资产的总和。 在宝洁和亨氏公司的多年工作经历让我意识到了一点：不管企业提供的是什么产品和服务，关于建立一个伟大品牌的关键原 […]
品牌打造，终端制胜
最近，有一则新闻是《人民日报》电子版取消收费的信息。与电子版收费类媒体品牌不同，有的媒体品牌的电子版不但不收费，而且主动将新闻信息发送到用户终端。就如笔者袁修梁每天打开邮箱后，都会择要浏览FT中文版的精选新闻，南都电子版的新闻等。在这里，媒 […]
品牌塑造，售后服务不能掉链子
服务是现如今所有企业都嚷嚷着的，跟跳忠字舞背语录一样，个顶个上赶着向全国人民表决心，仿佛不这样就不足以表现出咱尊重顾客，说归说，可真要体验一把就不定是这么回事了。为了支持品牌的塑造、提高竞争力和建立优质的顾客关系，售后服务通常并不收费或者在 […]
品牌与产品的组合关系
品牌与产品之间有一种组合关系，这种关系可以用矩阵来表示。在这个矩阵中，行表示品牌，列表示产品。 1.品牌—产品关系 矩阵的行表示品牌——产品关系，反映了品牌延伸后同一品牌下的不同产品及共有特性，实质上反映 […]
贵州归来谈：茶叶品牌如何做定位
一些历史悠久的茶叶名品，在市场上销量平平，屈居“茶”后；一些品牌定位精准的茶类“后生”，产值却逐年递增，独领风骚。 贵州考察回来，这一现实更令人感到：中国茶叶，“后生” […]
中国食品品牌的危机与出路
编者按： 美国的强大，更多的是在于可口可乐和麦当劳们的强大，因为它们在潜移默化中成功推销了国家品牌。同样，中国的崛起不应该只是资本的积聚和技术的追赶，一个强大的中国亟需一批世界级品牌来支撑。但是，我们与世界主流食品品牌的差距甚远，且已暴露出 […]