我国品牌的发展历程
我国品牌的发展大体可以划分为3个阶段： 1.旧中国时代 旧中国时代，列强入侵，战火频仍。帝国主义国家纷纷掠夺我国的宝贵资源，又向我国倾销产品。薄弱的民族工业受到严重的冲击和破坏，劫难重重。市场上洋货日俏，土货日绌。洋货充斥我国的大部分市场， […]
品牌定位TO BE NO1
笔者了解到，日本知名度最高的全国第一矮山是位于大阪港区的天保山。天保山标高4.53米，是在江户时代（1603年至1867年）末期，由河川疏浚工程产生的砂石所形成的人工山。21日，天保山盛大举行登山大会，并发出5万张“登山证明书& […]
以合为贵，中国茶战胜洋品牌
2009年9月15日，英国《金融时报》发表文章，主题为：为何外国人能在中国人自己的地盘上打败中国茶商？这篇文章引起了社会各界的重视，众多媒体纷纷转载。 文中提到：“中国有理由为自己是茶叶之乡感到骄傲。茶是世界最著名饮品。在中断1 […]
个人品牌成功的关键
在充满喧嚣和混乱的现代生活中，那些拥有优秀个人品牌的人总是令人印象深刻。他们成功地向世界展示出一个清晰的个人印记：英国维珍集团的BOSS布兰森，总与狂热的冒险、出人意料的创新联系在一起；甲骨文的CEO埃利森让我们联想起桀骜不驯、叛逆、反传统 […]
乔春洋：品牌的社会责任
正如一个人在享受各种权利的同时，也必须承担相应的责任。作为人格化的品牌也同样存在着权利与责任的关系。品牌的责任不是针对某一个人而言，而是针对社会而言的，是谓品牌的社会责任。 2001年，美国耐克公司宣布全部收回投放市场的22.5万双综合训练 […]
做茶叶品牌，先翻三座大山
缺乏强势茶叶品牌是中国茶叶的一大软肋，所以，很多地方政府和企业都在羡慕立顿、学习立顿的同时，希望打造出像立顿那样的茶叶品牌，以促进地方经济发展，造福一方百姓。 众所周知，塑造品牌就像小马过河一样，不是一件绝对容易的事情，也不是一件绝对困难的 […]
老化品牌如何重生
传说中的神鸟凤凰色彩斑斓，法力无边，但它也会老，老的羽毛不掉，就无法自由飞翔，而每次换羽毛，都要将全身的羽毛拔光，再等新的羽毛长出来，这段时间里，它无法飞，也没有吃的，非常痛苦，它必须经历烈火的煎熬和痛苦的考验，才能获得重生，并在重生中升华 […]
如何走出品牌同质化的泥淖
企业的发展，从宏观上来说，主要取决于两点，一是企业的核心竞争力，一是企业的比较竞争力。 所谓核心竞争力就是推动你企业发展的根本性的决定性的优势，这个优势是你企业独有的，其它竞争对手无法复制或即使复制了也不能像你这样做得好的一种力量，如娃哈哈 […]
苏东坡对联，揭示茶叶品牌三境界
苏东坡，唐宋八大家之一，喜欢访僧问禅，相传有一次其脱掉官服，换上便衣来到一座寺庙。 寺庙方丈见来人貌不出众，穿戴平常，坐在自己位子上没有动，只是懒洋洋地抬手让小和尚给他看座，算是打了个招呼：“坐，茶。” 见方丈如此待 […]
西方国家品牌的产生与发展
西方国家品牌的发展历史似乎与市场经济的历史一样久远。品牌产生的具体年代没有确切记录，难以考证。不过在美国，最早的品牌发起者是药商，而品牌命名的真正发展始于南北战争之后。那时，全国性的公司和广告媒体迅速发展，形成了一些至今仍然存在的早期品牌， […]
品牌创新的两条路
古人云：打江山难，守江山更难。随着竞争的加剧，本土企业纷纷高举品牌竞争大旗，攻城略地，不亦乐乎。然创牌不易，保牌更难，有的今儿个还是“春风得意马蹄急”，转眼间“一江春水向东流”；而有的却仿佛& […]
乔春洋：名牌的作用
名牌由品牌提升而成，它是驰名品牌的简称，是知名度、信誉度与美誉度的和谐统一。 在欧美，驰名品牌（Well-knownBrand）这个概念使用较少，用得比较多的是强力品牌（PowerBrand）或强势品牌（StrongBrand）。 企业需要 […]
品牌，成功之前须十问
三思而后行，谋定而后动。 企业如此做品牌，多半能事半功倍。但是，企业究竟应该思考什么，谋划什么呢？远卓品牌机构认为，企业至少应该从以下十个角度进行思考和谋划。 第一问，假如我没有资金怎么办？ 无论你现在资金多么充裕，你在做品牌之前都应该考虑 […]
跟周杰伦学品牌价值创新
周杰伦一直有点忙，继刚刚在第20届金曲奖上独揽最佳国语男歌手奖、最佳年度歌曲奖和最佳音乐录像奖三项大奖（他忙得竟然没空去领奖）后，又于6月30日和宋祖英、多明戈、朗朗四强联合，在鸟巢举行了6万观众的世界上规模最大的音乐会。这也继是2009年 […]
乔春洋：品牌科学
品牌科学也叫品牌学，是研究品牌结构及其运动基本规律的一门科学。它是由营销学广告学、公共关系学、管理学、传播学、形象学、心理学、符号学等多种学科交叉而成的一门交叉科学。它是一门方法论科学，它研究品牌运动的基本规律，为国家、地区和企业的品牌战略 […]
品牌价值观的种类和作用
因为海尔倡导“真诚到永远”的品牌价值观，山东枣庄一位70岁的珠宝店CEO，家里所有大小电器都选择海尔的，还固执地要求他的儿孙用海尔，当问他你为什么这么喜欢海尔时，老人说：“我崇拜张瑞敏”。理由 […]
圈子时代的品牌策略
消费者圈子化的时代已经来临！不管是纯粹的消费者，还是一个产品或品牌的供应商，我们都会发现在自己消费行为发生的时候，我们都或紧、或疏地属于某个具有明显共同消费行为特征，或心理特征的圈子。即使就在现在，当你在“消费”这本 […]
品牌定位的社会心理学
社会心理学家曾做过一个试验：在召集会议时先让人们自由选择位子，之后到室外休息片刻再进入室内入座，如此五至六次，发现大多数人都选择他们第一次坐过的位子。我们每个人自从一来到这世界上，就都有了自己的位置，开始扮演社会赋予我们的一个角色。 我们每 […]
品牌品牌有牌无品
前段时间，通过王立群教授解读曹操与“人才”二字之间的关系，吉宁看到了中国文字与词语的组合之道。我突发其想——希望借助说文解字，来分析“品牌”这个词语的组合之道，进而来看 […]
乔春洋：品牌概念的意义
品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，他的原始含义是指在牲畜身上烙上标记，以起到识别和证明的作用。它非常形象地表达了品牌的真谛——“如何在消费者心中留 […]