品牌经营的八字真言
超级成功的品牌都是一种宗教——拜物教。 反过来理解也可以——任何一个宗教都是超级成功的品牌。 事实也是如此：在与大众沟通方面，成功的品牌与宗教有着太多相似的地方。 无论品牌的出身、经历有都大差 […]
品牌诉求：南辕北辙，到底为谁解忧
这段时间，笔者为L企业做服务,调查市场时，调查到酒类广告，仔细研究一下郑州市场的酒类广告的发布，发现了一点就是宋河的广告语又换了，由原来的“平和真我”改之“中国性格，宋河粮液”。宋河粮液作为河 […]
中小品牌变危机为福机
老子曰：“福兮祸之所伏，祸兮福之所倚！”，福与祸是一对相伴相生的患难兄弟。因此知福方能知祸，知祸方能知福。企业培训讲师吉宁认为，中小品牌应变危机为福机！ 为什么这么说呢？经济繁荣时是消费升级，不断的向大品牌集中，经济 […]
品牌营销现曾哥现象
最近在一些年轻服装设计师身上看见了“曾哥”的影子。 在这里提到“曾哥”并不对今年快女曾轶可的唱功表示好评与疑义。曾轶可现象可以说是一种网络、电视媒体“两面互动性”营销的 […]
谈广告与品牌沟通架构
随着时代与传媒业的发展，现代广告基本上和品牌沟通是同义语。也就是说广告与品牌的关系变得密不可分了。 现代营销理论将广告看作是发布品牌信息，且旨在强化品牌自身的品牌沟通活动。如果说，现代营销是以品牌为基点为了构建品牌而开展的活动，那么广告则是 […]
做品牌切忌急功近利
西汉哲学大师董仲舒有句名言:“仁人者正其道不谋其利，修其理不急其功。”大概的意思是说，“贤明之士，应当遵循正道，不应急于取利；应当恪守理性，不应急于求成。”这不单是做人的道理，做企业、做品牌， […]
向国际珠宝品牌学习什么
中国快速的经济发展，为珠宝在国内的迅速发展提供了市场的土壤，据统计，中国珠宝市场销售总额超过1400亿元，销量位居世界前三，据商务部监测数据显示，珠宝市场每年增长的速度超过30%，是28大类监测商品中增长速度最快的。 巨大的市场机遇，使得国 […]
中国为什么不能创造国际大品牌
中国为什么没有自主高端国际大品牌？我以前说是因为国家品牌较弱的原因。现在看，国家的地位正日益提高与强大，深得不说，g8已经变成g2了，足以说明中国地位在提升。但在产业方面还没有完全体现出来，就连完全市场经济地位，都没有得到主要欧美强国的承认 […]
刘老根的商标倒底有多值钱
赵本山，地球人都知道！是当今中国很知名的商人，因为，他有一个实体公司，以演艺促实体发展，以实体促演宣传。大家知道赵本山虽然没有多高的文化，但是他所具备的商业头脑和意识是我们很多一心在商海中博弈的企业者们所不能比的，赵本山十分清楚&ldquo […]
品牌传播真的过度了吗
在这个信息爆炸的时代，我们生活似乎被信息泛滥所湮灭。于是，定位论以“传播过度”告知我们——在打造品牌时如何基于预期顾客心智认知进行定位。如今，随着定位论风靡大江南北，品牌传播越来越难以奏效，是 […]
打造奢侈品牌法则：浪费&精美
奢侈是超出任何基本功能的花费。奢侈品则是满足基本功能外的物品。奢侈是个具有相对意义的概念。角度、尺度、高度不同，对奢侈定义也有差异，但在总体原则上有共通性，即都具有“浪费”和“精美”的特征。 […]
中国品牌出现紧箍咒现象
商务部一纸通文正式宣布可口可乐并购汇源以失败告终。但汇源并不死心，近几日，朱新礼通过各种渠道、各种媒体不断宣泄自己把企业当儿子养，当猪卖的理念，坊间也不断流传其已找到新东家的传闻。 透过这些传闻，透过朱新礼振振有词的理念，一个汇源尴尬存在的 […]
品类战略：消毒液的对立战略
品类战略在多年实践中，我们发现：对立战略，是一种推翻领先定律的强大的营销战略！去年的一个案例，很好地说明了这个问题。 漂兰（PONA）是利用氧化（过氧柠檬酸钠盐）消毒原理的新一代消毒产品，它不同y于传统的消毒液的有效成分为含氯化物的消毒液。 […]
做品牌的，你摸到象腿了
国学大师南怀谨先生曾在自己的著作中有过这样一段笑谈：“人有两只眼睛，但都是长在前面的。如果把两只分开，前后各一只，人就能同时看到前后两面的东西……”我想如果眼睛换成这种长法，那将是件非常有 […]
从卖不动到第一品牌
当某权威媒体公布H娃娃是儿童类产品第一品牌、儿童药品中国弛名商标时，对于H娃娃六年成为儿童药第一品牌，TYS药业成为一家著名的大型专业妇幼药厂很多人都在好奇，这个企业没有投入多少广告怎么突然成了第一，笔者作为这个品牌曾经的规划者及运营者，亲 […]
乔春洋：品牌伦理
伦理有广义和狭义之分。广义上的伦理有统类条理的意思，狭义上的伦理是指人与人相处应遵守的道德规范和行为准则。在韦氏《新大学字典》第9版中，伦理学被定义为“一门探讨什么是好是坏，以及讨论道德责任与义务的学科”。 品牌作为 […]
中小品牌，从潜力到实力
北京电视台有一个著名的节目《天下收藏》，著名主持人王刚每一周都会拿着一个“护宝锤”，在真品和赝品之间“去伪存真”。有一次，王刚在节目现场说了这么一段话—— 他说&ldq […]
阻击大品牌跟进是新品类发展的关键
最近两年，在饮品行业中新品类不断出现，随着规模的扩大，这些新品类面临着一个共同的问题，就是大品牌跟进所带来的“灾难”。比如说娃哈哈一直坚持跟随策略，如果市场上一个新品类出现，其市场潜力开始体现时，娃哈哈就会选择跟进， […]
做品牌在于笼络人心
打造品牌对于中国企业来说，似乎是一道哈姆雷特式的命题，一直牵动着中国企业经营者的心。在许多企业经营者付出“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”的艰难之后，面对品牌毫无起色时只能作出百思不得其解的模样。 其实，我们看到中国 […]
乔春洋：品牌信用
古人云：“人无信而不立”，“人而无信，不知其可为”。信用对于个人重要，对于品牌而言也同样重要。海尔是以“真诚到永远”赢得客户信赖的品牌，其宣传的“一条龙服务 […]