舌尖上没有英国？玛莎百货表示不服
每季《舌尖上的中国》播出的时候，有一个国家总会默默躺枪。是的，就是“舌尖上”的英国。 关于英国到底有没有除了鱼和薯条(Fish & Chips)以外的食物，社交网络上的段子手们总是略带“恶意&rd […]
借势营销中品牌需知的六大命门
近些天娱乐圈的各大喜事一桩接一桩发生，李佳航求婚成功，范范生下双胞胎兄弟、戚薇喜得千金，昨天还沉浸在周杰伦那如梦如幻的英伦式婚礼中，今天就被吴奇隆刘诗诗晒出的红本和对戒撩动的心扉大开。如果说姚贝娜的死亡是假新闻的话，2015年伊始娱乐圈所展 […]
网络广告公司困境：市场看好营收猛增却难盈利
据《华尔街日报》网站报道，营销商如今不断在加大投资，以投资互联网广告。但目前为止，这些不断增加的投资却没有能够帮助多数“年轻”的上市网络广告公司盈利。这些网络广告公司在最近几个月中的股价也因此而一泻千里。 这些网络广 […]
你的品牌也需要一份设计指南
很多设计师与创意工作者都忽视了品牌设计指南的作用(有些人也称其为品牌宝典，或其中的一部分)——它给出了一系列清晰的准则，规定了线上线下的市场推广材料应该长什么样。 风格指南可以为你节约时间与金钱，减少遭遇的挫折，使市 […]
天猫升级2015年招商规则
近日，天猫对外发布2015年招商标准调整公告，定向邀请商家品牌入驻，从入口就对商家品质和服务质量进行一道把关，持续优化消费者平台购物体验。 此次招商调整最大变化，就是从消费者需求和市场需要的角度出发建立招商品牌库，共同为消费者提供优质商品和 […]
双12“定调”淘宝未来之路
双11的余温还在，阿里已经开始给双12加柴火了。 刚过去的双11是第六届，眼看就要第四个双12，前者以“时尚的天猫”唱主角，后者以“万能的淘宝”为舞台。平台不同、定位不同，诉求和野心自然也会有 […]
定位真的死了吗？
由于互联网对认知模式的影响，新的高论层出不穷。如品牌完全多余，只要有爆款产品就行，于是产品经理大行其道;战略完全是忽悠，任何一个互联网公司都没有战略，没有谁是先知，都是边想边干出来的;于是程序员极客甚器尘上。 现在有人提出“定位 […]
信息太多，环境太复杂，如何改善营销战略？
是什么最终驱动了消费者的购买决定?是YouTube上的一个视频，或者是朋友在Facebook上上传的一张图片，又或者是通过智能手机在谷歌网站上进行的一次搜索，也可能是在工作电脑上看到的一条华丽的展示广告。面对如今多层次的购买路径，营销人员必 […]
户外广告互动体验的四种新模式
一、产品融入式的互动体验 1998年，美国俄亥俄州的战略地平线(Strategic Horizons LLP)顾问公司的共同创始人约瑟夫·派恩(B. Joseph Pine II)和詹姆斯·吉尔摩(James H […]
盘点：2014年八大品牌灾难
1. 沃尔玛 作为全美最大的零售商，沃尔玛自然希望为顾客提供各式各样种类广泛的产品。然而，当“胖女孩戏服”出现在沃尔玛万圣节促销网页上，这个种类显得过于广泛了。尽管沃尔玛立即更改页面并向公众道歉，但是品牌损害已经形成 […]
爱奇艺打造顶级盛典 “尖叫之夜“阅读量破6亿
12月6日晚，"尖叫2015爱奇艺之夜"在上千名粉丝一片尖叫的海洋中落下帷幕。虽然活动结束但粉丝们的狂欢依然在延续。爱奇艺"尖叫之夜"线上专题被网友点爆，正片及花絮播放量单日达到近5000万，微博话题 […]
社媒时代品牌战 为什么你的页面被取关？
为了更好的了解人们在社交网络上取关品牌的原因，Bruzzstrea和Fractl做了一项超过900人的调查。
营销低头干活，品牌抬头看路
每个人在一生中都将遇到几个重要的拐点。挑选专业、选择的第一份工作、和谁结婚、做出第一次创业的决定、是否决定转行到一个陌生的行业等等。或许是有意的选择，也可能是无意间的一个机会或选择改变了你。不管来自于哪里，总之，人生的结果就是在一个个选择中 […]
好的品牌广告就该像韩剧 为什么这么说？
唯美的韩剧总是吸引无数少男少女，而一些好的品牌广告就像韩剧一样，他们做到了让目标消费者对号入座，他们把自己想象成广告片中的男女主角，去感受那一份感动、喜悦、刺激，哪怕是痛苦。 我们发现几乎所有的经典品牌都有自己的“故事&rdqu […]
微信营销不懂4P理论能行吗
4P营销理论是一个经典的营销工具，那4P指的是什么呢?4P营销理论被归结为四个基本策略的组合，即产品(Product)丶价格(Price)丶渠道(Place)丶促销(Promotion)，由于这四个词的英文字头都是P，所以简称为&ldquo […]
产品组合定位：营销制胜的关键
众所周知，影响市场竞争的要素很多，市场营销的理论也花样换新，特别是随着移动互联网时代的来临，营销技巧更是层出不穷。 但是，根据实践的经验，我们认为：正确的进行产品组合定位是营销制胜的关键。 以某企业为例，该企业选准了一个少为人注意的细分市场 […]
阿里上市背后的公关战役：新欢与旧爱
阿里巴巴将于今日(9月19日)登陆美股市场，这位选择做处女座的美股新秀，引发了一波又一波小情人们的狂欢。无论是有实质性合作或者只是传传“花边新闻”的公司，不仅获得了媒体极大关注，在A股市场也收益不菲。这是一场&ldq […]
通过数据提高用户体验的4大秘诀
在市场营销中，数据就是力量。对业内营销人员的调查显示，各类品牌都在追赶大数据的浪潮。 Direct Marketing Association调查发现，84%的受访者表示，他们2015年要在数据驱动的营销方案上增加开支。 与此同时，Info […]
创业公司怎么和科技媒体打交道？
可能大家都听腻了“如何创业”的故事，所以只打算谈谈人们总是困扰着的一些新问题，什么是媒体?如何找到媒体?它是怎样运作的?希望能给在座各位带来一些启发。 大多数人开始创业时，都会想着借助媒体曝光(似乎媒体有着一种难以捉 […]
罗永浩的“情怀营销”为何失败？
罗永浩创立的锤子科技，从几周前闹出天猫销量丑闻，到几天前宣布3G版手机大幅度降价——至此即使不盖棺，也基本可以论定了。罗永浩的商业策略已经可以鉴定为失败。不出意外，估计罗永浩将会从公司管理层淡出，日常管理会被现有投资 […]