制胜之道:打好CMO和CIO的配合战
在中国，市场营销主管和信息技术(IT)负责人虽然已对企业未来的数字化议程达成了共识，但在彼此合作方面，似乎仍然步履维艰。中国线上和移动渠道出现的爆炸式增长，以及消费者对科技的热烈追捧，愈加凸显了一些企业中营销和技术部门缺乏配合的问题。这两个 […]
传统行业被挖的那些金矿 十二张图给你答案
当互联网这个“门口的野蛮人”冲进传统行业的门内时，一场关于跨界的渗透和融合不可避免的发生。餐饮、家政、出行、理财、旅游、教育、娱乐、医疗，这些正在被互联网化的行业所带来的新机遇，早已被认定为下一个金矿。 但这个金矿不 […]
直追纸媒？奢侈品30%广告投向数字媒体
电通安吉斯集团统计发现，奢侈品牌以前将10%的预算投在新媒体，这一比例现已增加到20～30%。最近5年，品牌在数字媒体上的投入一直在增加。 国内最新潮的媒体集团现代传播不会漏过任何一个平台，旗舰纸媒有《周末画报》，视频平台有Modern T […]
宝洁下坠：做品牌的干不过做产品的
又一个标杆公司进入下坠通道。宝洁发布2014财年业绩，仅增长1%，净利润下滑了20%。 我们有几家微创新学员也是宝洁旗下收购企业，宝洁过去的成功就依赖于一种“品牌管家模式”，通过品牌的输出建立核心竞争力。 但是，随着 […]
通过文案打造杀伤力十足的营销利器
做电商和做网络营销生意的，转化率从来都是重中之重;不信 简单算一笔账就清楚了;同样1000个精准意向顾客，平均每人每天消费500块，你只能让其中10人消费，那么你一天只能毛收入5000元;但如果你能让其中100人都消费了?那么你一天的毛收入 […]
互联网品牌的尴尬:粉丝并不是用户
是的 ，在离婚率一路攀升的形势下，品牌忠诚度也每况愈下。这两种现象好像扯不上关系的样子，但它们俩应该都被互联网蹂躏了一把：互联网打开了我们的眼睛，方便了Ta与Ta的互动，选择多了，就凌乱了。在这个过程中，没有谁变得更好或者更坏了，人性没变， […]
当广告行业遇见大数据
今天，广告行业又一次站立在了十字路口，传统广告公司借助大数据时代走上变革的道路，而网络科技公司凭借在大数据上的优势，强势吞噬着广告公司的生存空间。他们利用大数据，采取与品牌合作的方式，精准地重新制定、调整了品牌策略;在媒介上，他们同样利用大 […]
粉丝经济学乃山寨 小米靠自吹自擂
我没有任何所谓的小米粉丝情结，用过的小米设备也就是个“小米盒子”，这玩意儿在我一众盒子里有一点表现是最好的：我家的wifi信号点距离这个盒子有两道墙两扇门，基本上收看视频无障碍。但也就仅此而已。 很多人盛赞小米，还发 […]
那些消失的“坏”广告
向来一马当先的时尚界，总希望在各个层面快人一步，当大众刚刚接受了时尚影片《9月号》传递出来的信息，“9月是时尚界的1月，所有的东西都在改变”时，时尚媒体又悄悄地调快了时尚的节奏，在8月号的杂志中，时尚媒体已经推出了2 […]
社会化营销成本低其实是一个伪命题
在很多人看来，小米、雕爷牛腩、皇太极煎饼等互联网企业，之所以能够成为众人熟知的大品牌，低成本、效果好的社会化营销手段起了很大的作用。 于是，一大批企业盲目跟风，结果回过头来却发现，社会化营销所付出的成本事实上并不低，效果并不理想，不信?下面 […]
品牌网络营销的三大原则
与世界广告主联合会合作是We Are Social工作的一部分，我们一直在探寻定义当今网络时代最佳实践营销的因素。 上个月，我们分享了由世界顶级营销人员参加的活动中制定的当今的黄金标准，以及那些成功和杰出的品牌。 在今天的文章中，我们超越那 […]
互联网时代的“跨界”营销
跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。 可以建立“跨界”关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。 几天前到东北某县级市出差，由于火车晚点到达小城时 […]
商店诱人消费10种隐秘手段
如今的营销策略，可不再是由一群“广告狂人”在烟雾缭绕的小房间里空想出来的。商家用来引诱你购买商品的手段，已经变得前所未有的隐蔽复杂。营销人员甚至会利用神经学理论来设计产品包装，以此唤起你最深层的渴望(比如消费者可能会 […]
2015年关于内容营销的10大预测
内容营销(content marketing)是不需要做广告或做推销就能使客户获得信息、了解信息、并促进信息交流的营销方式。它通过印刷品、数字、音视频或活动提供目标市场所需要的信息，而不是依靠推销行话。 如果说2014年内容营销已经贯穿市场 […]
口碑传播会取代广告营销吗？
长久以来，媒介一直作为商业市场的守门人角色而存在。 同时，由于媒介资源的稀缺性，企业的产品想要进入市场，就不得不支出高昂的买路费。但是能承担高昂买路费的基本上只有大企业。 因此传统的商业市场中，大企业通过“大预算”的 […]
2015年10大商业趋势预测分析
2015年，中国经济将进入“新常态”，在新常态的背景下，更考验的企业的“平常心”和“定力”，商业需要更加深入的、精致的、沉浸式的创新，因为，消费者的消费行为会更加理性， […]
“她经济”时代，女性才是朋友圈传播第一生产力！
如果评比近期的热点人物，那么大白和李健必然是绕不开的话题。两者因呆萌帅暖等特质被封为男神和男宠，火爆各大社交平台。 在电影《超能陆战队》中，大白的呆萌和执着，随时随地出现在你身边关系照顾你，让多少女生痴心不已。 于是乎，一夜之间，每个女生都 […]
武隆维权：电影营销植入广告三大殇
中国电影全面营销的时代已经开始了。随着资本时代的大踏步迈进，好莱坞、日本、印度、香港电影界的诸多商业操作手段，被一件件地捡起来。而中国电影营销之殇，也因为过于快速的发展，营销的不断增多的方式需求与中国市场和法律环境的不健全和不健康，非常明显 […]
原生广告新模式：与品牌机器人聊天
美国《华尔街日报》网络版今天刊登题为《广告新前沿：与机器人聊天》(Advertising"s New Frontier: Talk to the Bot)的评论文章称，美国聊天应用Kik在聊天机器人领域的尝试，可能会为这一市场开辟 […]
对牛弹琴的刷墙营销
刷完之后赶紧拍照，最后回到写字楼里制作传播物料，而那面刚刚刷过的墙，就已经完成了它的使命。 营销，是一门难以量化的工作，即使有着ROI作为考核工具，却拘泥于立竿见影的效果回报，过于片面和偏颇，评估一次营销的成败，最终都体现在汇报材料上。 也 […]