安踏如何超越李宁成为第一本土运动品牌？
谁是今天排名第一的本土运动品牌?李宁还是安踏? 用不着纠结，以财务指标作为判定标准的话，那么这个问题的答案是——安踏。 2012年，安踏全年营收76.2亿元人民币，超过李宁的67.4亿元，第一次坐上了本土运动 […]
应用神经科学助你打造成功营销战略
人类的大脑已有10万多年未发生什么大的变化，但接触的信息量却呈现出爆炸式的增长。神经学家声称，我们在过去十年中了解的有关大脑的知识超过了我们在整个人类历史长河中所了解的大脑知识。 尼尔森科学营销公司NeuroFocus的研究员们使用 […]
为什么说恒大冰泉是门好生意？
2013年11月9日，在与首尔FC的决战开始前，广州恒大的球员穿上了胸前印有恒大冰泉的球衣，此前恒大拒绝了三星以每年4000万冠名球衣的合作。当晚广州恒大如愿以偿捧得了亚冠奖杯，恒大冰泉则几乎一夜成名。一个多月后，恒大将来到北非参加世俱 […]
阿里为什么和海尔合作？
就像马云、马化腾要和马明哲一起合伙卖保险，阿里和海尔一起，才能最有效地解决电子商务服务中的“断点”——大件电器/家具物流配送的难题。 一家互联网的巨头，现在回过头来找实体经济中的榜样企业合 […]
内衣品牌“维多利亚的秘密”崛起的秘密
价值千万美元的天价内衣、集性感和美貌于一身的天使超模、当下最红的超级明星，这已成为一年一度维密大秀的三大金字招牌。18年的时间，这三大招牌让维多利亚的秘密从纽约一个名不经传的内衣品牌成长为每年耗资数千万美元打造发布会的超级大牌。维密大秀的意 […]
来往、易信、微信广告比拼 谁更土豪？
可能你已经注意到了，最近易信、来往两大土豪在频频向小伙伴们招手，送钱送语音送流量，自夸互骂，热闹不得了。 "来往"：一定对自己的名字十分得意，特地发了一篇长微博，向世人证明：没有"来往"，你、你、 […]
让读者为资讯内容付费的3个方向
不管资讯内容收费还是免费，总得有人为这些内容来买单。没有人是义务劳动的，不仅生产内容的过程需要付费，就连编辑内容也是需要付费的。新闻媒介的“小编”们就是靠这吃饭。 自从互联网诞生以来，人们似乎已经习惯了享受免 […]
O2O转型：苏宁激进 国美保守
国美电商业务的双品牌战略宣告结束。日前，国美旗下的电商业务平台国美在线发布公告称，“国美在线”将与“库巴网”融合，统一品牌和标识为“国美在线”，库巴网及库巴品牌将不再使 […]
安居客如何让300万个房产经纪人帮着卖房？
“必须拥抱移动互联网”，安居客CEO梁伟平近日接受《创业家》记者采访时，这样描述安居客以及行业的未来。根本原因是移动互联网时代的需求变了。过去的门户解决的是“meet(遇见)”的问题，购房者通 […]
诺基亚新广告出炉 苹果iPad Air又躺枪
一直以来诺基亚似乎都非常喜欢用广告来“讽刺”竞争对手，而根据诺基亚最近的一系列营销内容来看似乎也乐此不疲。之前诺基亚曾经在自己的Twitter页面公开嘲笑苹果iPhone5c的多彩外壳设计是抄袭Lumia设备的理 […]
淘宝双12营销引“土豪”争论
包揽明天开奖的双色球彩票 网上卖马卖房卖汽车 明天晚上开奖的双色球，彩民买不到了，因为所有的数字组合都让淘宝网这个“土豪”包圆儿了。淘宝网称，花费3600万元购买的这些双色球彩票将全部分给网民，今天晚上公布具 […]
加多宝和王老吉 凉茶两强营销战略的迷失
从“分家”以来，凉茶两强虽经历了商标战、渠道战、广告战、配方战，但两强仍在一片“硝烟”中高歌猛进：加多宝销售额从120亿元迅速攀升到200亿元;王老吉(红罐加绿盒)也有40亿元的销售额。此阶段 […]
三星营销秘诀：科技融入年轻化战略
三星出色的市场业绩离不开其准确的营销战略和巨额市场投入，但是这并不足以解释三星营销的成功，三星在营销上的一个重要的经验就是充分将科技融入到了整个的营销过程中。 如果没有10年前的那次偶然，李晓峰也许只是在家乡河南汝州当地小有名气的一位游 […]
传统媒体“变现” 读者资源试水电商
以财经报道为特色的《华尔街日报》不再只“卖”新闻了，最近它开始卖奢侈品。随着TheShops在线销售平台的上线，这家老牌新闻媒体正式进军电子商务领域。 在这之前，更偏向产品导向的时尚杂志也纷纷选择电商平台作为 […]
移动社交时代 社交媒体能否自我救赎
曾经在校园风靡的人人网还能在移动社交大爆炸时代重拾青春吗？这家老牌社交网站已错过了变革的最佳时机，但刚刚推出的新版人人网移动客户端显示，公司掌舵人陈一舟并不想放弃。 陈一舟昨天亲自为人人网新版手机应用的发布站台，并强调未来将重新&l […]
高仿奢侈品微信圈火爆的启示
于是，没事的时候，也开始琢磨，为什么有越来越多的人开始在微信朋友圈卖这些东西?而且生意都还不错?这对于其它行业的想做微信电商或者营销的朋友们又能有什么样的启示?这里为大家总结了以下几点： 1、广撒网似的推广宣传。 我有个习惯，就 […]
如何做好移动营 áOo`þV
2013年，绝大多数的PC互联网业务都提供了移动终端的服务，例如订票、订餐、订旅店、购物支付、看电影……传统互联网用户所习惯的访问内容、使用服务的交互方式，正在被智能移动设备所改变。这一趋势让众多传统行业的中小企 […]
腾讯如何玩转游戏营销？
互联网的快速发展为很多行业带来了新的机遇与挑战，而对于游戏行业而言，随着网络游戏逐渐成为互联网新宠，中国网络游戏市场容量也直线上升，各大游戏公司在互联网战场可谓各显神通，从产品到营销，使出浑身解数，力图抢占更多市场。而在这场旷世之战中，为了 […]
亚马逊再发广告取笑苹果iPad Air
假日购物季对所有消费电子产品制造商都非常重要，他们肯定会在这段时间大肆宣传自己的产品。亚马逊近期在新推出的KindleFireHDX平板电脑的广告中，就把这款设备与苹果的iPadAir进行了对比。微软此前在Surface平板电脑的广告中 […]
娱乐营销鸡犬升天
当你在为一部微电影中的爱情故事唏嘘感叹或潸然泪下时，或许你还没意识到，你已经“被营销”了！身处营销3.0时代，人们不难发现，承载着人文精神的娱乐营销正逐渐成为时下众多品牌热捧的传播路数。传统娱乐纸媒《南都娱乐周刊 […]