假日购物季对所有消费电子产品制造商都非常重要，他们肯定会在这段时间大肆宣传自己的产品。亚马逊近期在新推出的KindleFireHDX平板电脑的广告中，就把这款设备与苹果的iPadAir进行了对比。微软此前在Surface平板电脑的广告中也曾不断抨击iPad。
在亚马逊这段广告的开始，有旁白称“这是一款有魔力的新iPadAir。”观众将会注意到“魔力”一词，因为苹果经常在广告中用到这个词语。但是为何亚马逊想要观众认为iPadAir有魔力？事实上，这是因为这家公司想要否定iPadAir的魔力。
这条广告使用了英式英语作为旁白，听起来就像是在嘲笑苹果首席设计师艾维解说的苹果新产品发布视频。当说到“有魔力”和“令人震惊”等单词时，配音似乎在尝试扭曲现实。不过这条广告在解说KindleFireHDX平板电脑时，却使用了纯正、男人味十足的美式英语。
KindleFireHDX平板电脑的像素比iPadAir多100万，比iPadAir要轻20%，而且售价更便宜。配音中效仿艾维的英式英语表示：“我明白了。”
这条广告再次反映出，当其他企业在推出新产品时，他们都必须把自己的产品与苹果的产品进行比较。从某种程度上来讲，这种做法似乎可以理解。但是亚马逊、微软、诺基亚和其他试图挑战苹果的公司，首先需要更好地塑造自身的品牌形象。
目前的问题在于这种对比式的广告是否有着足够的吸引力？KindleFireHDX是否已经吸引了足够的买家？还是由于销售情况不佳，亚马逊才制作了这样的广告？不知道这样的广告是否会让那些把苹果产品视为黄金标准的消费者，能够发现到亚马逊、微软和其他厂商产品的价值。