社交网络的用户心理：嫉妒、伪装、恶毒、孤独 需求知多少
社交网络是互联网的必然产物，正所谓“无社交不互联”，器物永远只是过渡，而人与人的连接才是一切为之努力的终点。我们创造完了工具后，工具也在反过来塑造我们。而这种塑造就像达摩克利斯之剑高悬头顶，它给我们带来了无限美好 […]
4A公司、创新型广告公司、客户，谁更懂消费者?
来源：第一财经周刊 三个月前，管理咨询公司R3的全球CEO Greg Paull接到一个酒类客户的委托：寻找美国最热门的创意公司以重塑品牌并促进销售增长。为客户寻找广告代理商是R3的常规服务之一，但这次Greg Paull在14天内走访 […]
2013年，令人印象深刻的十个社会化营销案例
2013年(若从2010年的微博营销发酵算起)，可谓社会化营销进入的第四个年头。如今几乎没有哪家企业敢于忽略社会化营销，虽然社会化营销告别了最初单纯以转评量作为衡量的粗暴发展阶段，但目前整个行业依然处于探索阶段。以下是2013年令人印象 […]
房企欠税“口水仗“：一场不得不反思的危机公关
在中国，最难搞的危机公关莫过于因央视引起的危机。其中原因，你懂得，我就不多言了。每年315，很多明星企业都得准备一份应对新闻稿和方案，提心吊胆度过那几个小时。当然，夜半怕鬼也有可能心中有鬼。但作为企业公关人员，你还是必须"兵来 […]
三星电子一年广告投入140亿美元 超冰岛GDP
三星电子今年的广告和营销支出预计将达到140亿美元，超过冰岛的国内生产总值。不过三星电子的广告和营销投入，并不总是物有所值。 巨额的广告投入，让这家韩国科技巨头不断在电视屏幕、电影银屏、户外广告牌、各大体育赛事，甚至是悉尼歌剧院、纽 […]
零售业的未来：多渠道销售
展厅现象+电商竞争 实体零售面临生存考验 在实体零售中存在着一种“展厅现象”，指的是消费者先在实体店看好商品进行体验，然后上网搜索最低价进行购买，关于这一现象的统计是非常惊人的，据一项调查显示：在零售业中，44% […]
邮件、短信等多渠道整合策略依然是移动营销的首选
移动营销的时刻到来了，全世界有超过10亿的智能手机用户，中国智能手机普及率已达66%，超过了英国和美国市场。在数字营销领域，移动营销已成为不可或缺的一员。持有移动终端的用户越来越多，用户的消费形态也正快速的向移动端转移。面对巨大的市场，及消 […]
微软批完苹果又批三星
众所周知，微软一直试图证明苹果iPad有很多很多缺陷。现在，这个软件巨头又试图说服消费者三星GalaxyTab也不怎么样。 如果你做企业，你就不得不习惯于批评。但是，如果你做设备，在微软批评你之前，你可能一直默默无闻。 微软先是 […]
即将被互联网将颠覆的17个传统行业
互联网最有价值的不是自己在产生很多新东西，而是对已有行业的潜力再次挖掘，用互联网的思维去重新提升传统行业。那么从这个角度去观察，互联网影响传统行业的特点有三点： 第一，打破信息的不对称性格局，竭尽所能透明一切信息。 第二，对产生的大 […]
土豪式营销，瞄准了谁？
百万名马，一吨黄金，起拍单价在80万元的当代艺术品，起拍价在5100万元的法院处置厂房……别怀疑，这些只有财大气粗的“土豪”才有实力购买的产品出现在了“爱捡便宜”人 […]
复制小米 还是被小米复制
早些年，几乎所有创业者都会被问到一个问题，假如腾讯做了怎么办？所以也会有那个名篇《狗日的腾讯》，多少年后，今天，似乎很多互联网创业者，尤其是从传统行业进入的互联网创业者，却都又同时会面临一个选择题：复制小米，还是被小米复制？ 案例无 […]
视频网站如何引爆综艺独播的新战场
在综艺节目这个板块上，各家视频网站和气生财的局面，恐怕是要一去不复返了。来看看目前为止的2014综艺清单： —中国达人秀第五季、中国好声音第三季——腾讯视频独播； —快乐大本营、天 […]
苹果90%的用户忠诚度是如何达到的？
你是否经历过手机明明开着，别人打你电话却打不通?你是否看到自己小孩一个非常萌的表情，急忙掏出手机拍照，手机却告诉你内存不够呢?你的手机是否不管你打不打电话，只要一上网，就发热，电池就只能用两、三个小时呢?你的手机是否有过莫明奇妙开不了机，不 […]
恶搞漫画“妈妈再打我一次”为什么能火？
妈妈再打我一次这个漫画火了之后，有很多朋友在问，如何成功制作一个弥母现象的传播案例，看了这篇文章，希望对你们有所帮助。 我们知道，一个内容的传播热度取决于技术层面和心理层面。而在这两个层面中，又有几点决定性因素： 首先看技术层面 […]
《爸爸去哪儿》火爆的内在逻辑
金3点中最关键的一个是“尖叫点思维”，要想让产品尖叫，需要一个工具：MOT(momentoftruth)，关键时刻。最近《爸爸去哪儿》持续火爆，以至于林志颖都要出款黑米手机了。尖叫背后，是他们很擅长制造MOT。M […]
饥饿营销的4个适用性原则
饥饿营销不神秘 饥饿营销并不是个新鲜事物，限量版服装出售、楼盘多次小批量销售、汽车登记预售、商铺顾托入店大量购物等，这些耳熟能详的现象其实就是饥饿营销，因为他们在商家控制产品供应、造成供不应求的假象、制造抢购气氛等方面都符合饥饿营销的特 […]
爸爸去哪儿背后的品牌悲喜剧
谁也没有预料到，《爸爸去哪儿》会毫无征兆地突然火爆，收视率一路破3，但在播出之前，其实它并不被看好。在所有当时不看好的人里，今天最后悔的可能就是美的家电的营销团队。他们曾经如此靠近这场成功，但却在最后一刻因为内部对这个项目判断存在争议而放弃 […]
上海报业集团满月考：往哪去？怎么走？
在报业大势并不乐观的前提下，上海两大报业集团合并后的新集团会往哪里走？如何走出报业改革新路径来？引发了行业内外（尤其是广东、天津等同时拥有两大正厅级报业集团的省市）的极大关注。 不过即使对于像新上海报业集团社长裘新那样，先后主政过文 […]
零售门店促销创新的八个思路
每年的各种节假日对于很多商家来说，都是一场你死我活的终端促销大战，如果活动做得好不但可以赚得个盆满钵满，还能赢得顾客口碑为后续销售打下良好基础，可一旦活动做不好，落得个赔了夫人又折兵的下场不说，甚至还可能伤到元气没个一年半载难得翻身。纵观零 […]
OPPO N1的逆袭 新广告嘲讽三星？
在广告里，四个年轻人在沙滩上自拍留念，其中三个人用手机前置摄像头始终不能把所有人纳入镜头中，而另外一个用OPPO手机翻转镜头轻松照得全景，这时镜头里的另外三个人则变成了三只大猩猩。“三猩”?三星?好吧，OPPO 你赢 […]