天猫为什么要在央视做广告？
已经进行了20年的中央电视台广告招标刚刚落下帷幕，新闻通稿的官方说法是：稳中有升。20年来头一回，央视未公布今年的招标总额，个中原因，令人猜测。但央视今年招标爆出的最大新闻是阿里巴巴旗下的天猫以1.41亿抢得中央电视台2014年世界杯《射手 […]
真实的车联网生态食物链是什么？
最近谈车联网比较多。 车联网与汽车、后市场、媒体、移动互联网、大数据、云计算、保险甚至金融都高度相关，是典型的跨界产业。要在这个产业里混口饭，不看清食物链关系是没戏的。我知道没多少人看得清，所以我斗胆先抛出一个版本，且看你所从事的事业能在未 […]
传统百货如何PK互联网？
【导读】目前大量的实体百货商店仍在不断加入电商大军，但其运营始终面临困难，尤其是一些实体百货商店的自建平台，无论从浏览量还是销售额来看，都无法与电商抗衡。网络零售究竟该如何定位，如何发展，成为当下传统零售业遭遇的困境。 今年&ldquo […]
肯德基之困
肯德基在中国拥有分布最广泛的门店，却也因此四面树敌。在一二线城市，它要面临着麦当劳这个老对手以及不断加入的各类休闲餐饮，在三四线城市则面对着更有成本优势的德克士、华莱士这类本土品牌的狙击。 在中国这个充满潜力而又险象环生的市场，肯德基就 […]
10大即将被遗忘的web“部落”
你有多久没去“泡”网络社区了?随着网络环境的改变以及用户网络生活习惯的变化，如今在微博当道，微信盛行的裹挟之下，昔日辉煌的开心网、天涯等大批互联网虚拟“部落”正面临边缘化危机。摒弃BBS与SN […]
换个角度看中国互联网：你不知道的CEO营销!
互联网时代，从来就不缺少话题，人人皆能红。因为互联网滋生的网络营销这一产业链，极大地利用了互联网的优势，使得销售这件事变得新鲜又有趣。早在网络营销这个概念还不是那么普及的时候，奥巴马就已经成功地靠它升级为白宫新贵。谷歌前CEO埃里克曾这样说 […]
英特尔为何要将logo印到巴萨球衣内侧？
很多人都提到了Intel Inside的广告词，然而这个Intel Inside的基础，是高大上。因为广告的载体是欧洲足坛的六冠王。他们成功的原因，巧妙地承继了Intel的广告词的底蕴。所以这则新闻影响的不仅仅是对电脑和足球有共同了解的人， […]
罗永浩的锤子营销三部曲
罗永浩之所以能够得到资本市场的认可，不是因为他的演讲，不是因为他的话题性，不是因为他在文化圈的号召力，不是因为他对设计的偏执和自我，也不是因为他的粉丝会为了他和方舟子干仗，更不是因为他过去创业所采用的不落俗套的经营方式，而是因为当他把这些带 […]
传统能源热衷电商 中石化网上卖油160亿
传统能源巨头对电商的热情越来越大。昨日，北京商报记者从中石化了解到，其广东石油分公司旗下的电子商务网站上线一年以来，营业额突破160亿元，日前，该公司还开启了“掌上营业厅”。 据介绍，上述电子商务平台的主要服务对 […]
新旧媒体争霸：广告主到底待见谁？
在飞机上翻看一本顺手塞进书包的《一财》，我向来很喜欢的「读者来信」版有几个槽点不得不吐。 第一个：广告主到底待见谁? 其中，有位读者给一财写信说，不太懂其中「市场部企划」这种含蓄的叫法(软文，你自然懂)。该读者问：如果当广告来看，那 […]
Google改变策略 广告被浏览才收费
谷歌(Google)近日宣布，广告只有被浏览才收取费用，由此成为业内首家作出如此承诺的大型网络公司。谷歌此举将会给它的广告定价带来巨大影响，波及到它广告展示网络中的逾200万家网站。 谷歌展示广告业务副总裁Neal Mohan表示：&l […]
透过热词看网络消费
2013年即将过去，回想这一年，你的生活、你周边的人和事，有了什么改变?在1212这一天，淘宝网公布了2013中国消费年度关键词，人们的经济生活和心情都在这里找到注脚。霾单、土豪/壕、父婴时代、黄金大妈、大黄鸭、江浙沪供暖、防碰瓷、县金流、 […]
恒大的体育营销是怎么成功的?
恒大足球一路高歌猛进2013年世俱杯四强，使得中国足球达到了从未有过的关注度，而且相比韩日世界杯国足的关注度更有含金量。恒大足球队在亚洲达到了世俱杯从未有过的高度，为亚洲足球俱乐部争得了荣誉，成为了亚洲足球历史上成绩最好的俱乐部。 恒大 […]
《天天飞车》怎么做跨界营销？
《变形金刚》里的“大黄蜂”，成为你的极速玩物。它在你的眼前风驰电掣时，其“同门兄弟”凯迪拉克ATS和别克英朗XT也在左冲右撞，准备和它一较高下……这是《天天飞车 […]
从英菲尼迪借《爸爸去哪儿》蹿红 看娱乐营销
在这个号称“娱乐至死”的“娱乐经济”年代，汽车营销不可避免与娱乐相结合，也创造了不少经典的营销案例。同样是搭上“娱乐经济”的快车，有些品牌获得了成功，而有一些反映平平。 […]
浅谈低成本营销“十大”策略
经济危机的负面效应虽然有所减弱，但其“积威之所劫”，严重削弱了消费信心，也对企业的市场营销造成更大的压力。越来越挑剔的消费者、越来越复杂的市场情况，赋予了市场营销一种充满辩证色彩的理论高度：当一种产品面对着千变万化的 […]
一百年前的内容营销:可口可乐之圣诞“阴谋”
“内容营销”这个词汇真正频繁出现在我们的讨论中，不过是近几年的事情，你很难想象，早在上世纪20年代，可口可乐就开始打造自己的流行文化，虽然那时候可能有关“内容营销”的理论都无从谈起。至于他们做 […]
300亿的绫致 如何用微信打通O2O？
淘宝是跟传统零售抢份额，微信是帮助传统零售抢份额! 现在，马云应该真正知道了微信的厉害，原先以为微信就是一个沟通工具，社交工具，无甚了了，但是，下半年，微信在购物领域的持续发力，让他知道微信对于整个国家传统商业体系的改造要比淘宝更厉害。 […]
为什么星巴克能卖高价？
央视对星巴克咖啡高价问题提出质疑，但实际上，去星巴克的消费者并没有意识到价格高。星巴克的高价肯定离不开它的文化、专业背书，关于这个部分已经有很多人做了精彩绝伦的分析，在这里我就不再陈词滥调。但是，星巴克的高价真的就只是因为它的美式文化背景吗 […]
牛奶业集体“高大上” 背后的谎言
近日，国内大型乳业企业都提高了鲜奶价格，250ml的袋装奶普遍上涨0.2元至0.5元，在超市袋装平价奶甚至出现了断货现象。然而，特仑苏、金典等高端奶不但没有断货，反而做起促销。大幅取代了之前中端液态奶销量。牛奶行业似乎开始走向高端时代。 […]