你若太人性化，我也有点怕怕……
时光久远，大概我们都已经淡忘了在淘宝网上第一次被人温柔地招呼“亲，包邮哦”的不适，不过人的接受能力实在是蛮强的，现在“亲”这个词早已流俗，不再生猛，因为实在是不觉得亲了—谁都能这么 […]
11个国外经典创意广告案例欣赏
社交网络时代，如何引爆你的产品
在2014年的移动互联网领域，“魔漫相机”是一款值得关注的产品。虽然没有腾讯、百度或阿里巴巴等大资源的支持，但是这款应用一上线就在中国市场发展迅猛，日下载量超过80万次，最高一日达300万次。 类似的成绩在另一款轻量 […]
互联网的制胜法则：离不开屌丝经济这本经
前些日子，知名互联网人士牟长青尝试了一次微信自媒体的玩法，将他撰写的一篇博文以有偿的方式向网友分享，结果在48小时时间中收获了8000余元阅读打款(截止目前一共收获11000元左右)。而一个叫沈曼的小护士，则通过在多玩YY上教别人使用网易彩 […]
“有钱任性”“90后CEO”爆红的“潜规则”
最近，微信朋友圈被两个事件刷屏，一个是“有钱任性”，一个是90后牛逼CEO。我是做营销的，不关注事情本身，对它们瞬间爆红背后的规律很感兴趣。这两个事情一个是自发爆红，一个是炒作爆红，但是二者的发展路径十分一致。今天就 […]
自有品牌之于零售企业是双刃剑
在商业竞争加剧的时代，一些小的细分领域也会被视为突破口。日前有消息称，亚马逊推出一个新的尿布和湿巾自有品牌Amazon Element，而这意味着电商巨头也开始向生活必需品进军，自有品牌就是初期探索的捷径。 其实，若你经常逛超市，就一定会见 […]
今天的互联网本质上还是广告的
市场研究公司 Strategy Analytics 发布了 2014 上半年线上媒介营收报告，分析了 44 个线上媒介收入靠前的公司。被定义为媒介的包括广告、视频、音乐、游戏、社交媒体。这些公司在今年上半年总共产生了 859 亿美元的营收总 […]
双12电商大战 赢家依旧阿里巴巴
“双11”的话题还没有说完，“双12”又到了。“双11”天猫成交总额锁定在571.12亿元,创造了新的网上零售交易纪录。这个数字让大家惊讶之余，连马云都说要感谢中国的广 […]
“商业定制”的门槛在哪里？
如果具体看的话，商业定制之所以首先在视频媒体出现，并被主流市场认可，主要是源于视频平台作为媒体身份，在全网媒体层面的强势，及这种强势带来的强营销能力。 所谓商业定制，实质上并不仅限于内容层面。内容因素，也不是商业定制的核心竞争力。不然市场上 […]
颠覆互联网传统渠道，八卦自有“营销”方法
互联网颠覆传统渠道，却没有解决信息不对称的问题，存在用户需求的地方，就一定会有新的渠道出现。 互联网在商业上一度被认为是“去渠道化”的。 传统商业环境下，一件商品从研发到生产到运输，最后如果不能被摆到货架上，前面一切 […]
2014年几个著名大公司网络事件背后的营销真相
今年7月17日，《中国好声音》第三季正式开播的前一天，在浙江嘉兴学院体育馆的好声音舞台上，TCL多媒体CEO郝义以神秘学员的身份出现，演唱代表新企业形象的主题曲《Nu变革》。 8月27日19:00，互联网第一场约架《罗永浩PK王自如》在优酷 […]
网络广告存在20年，什么过时了，什么还管用？
1994 年10 月 27 日，《连线》杂志的前身 HotWired.com 发布了互联网历史上第一条横幅广告，也就是通常我们所说的 banner ad。 不管你有多么不喜欢它，一个基本的事实是：这是第一代数字广告形式，它是互联网商业发展的 […]
牢记这4个新媒体营销原则 柯震东也能打翻身仗
柯震东因吸毒事件召开记者会，说了两句“对不起”之后便泣不成声。这个因主演《那些年，我们一起追的女孩》一夕爆红，又凭借《小时代》系列打开大陆市场的当红小生表示：“没有理由、没有原因，也没有借口，我就是错了。 […]
怀旧经济学：激活回忆的营销
近年，有很多行业现象和营销趋势，都和怀旧有关。例如，在电影市场，从《中国合伙人》、《致青春》、《小时代》到今年的《同桌的你》，都和“青春记忆”有关。 为此买单的，是当下的“70后”、&ldqu […]
网易微博“离场”，搜狐微博去哪儿？
没有挽联，没有叹气，网易微博就这样悄无声意的离开了。微博全盛时期，四大门户皆有自己的微博产品，新浪、网易、搜狐、腾讯，其他的传统博客也纷纷推出微博类产品，甚至连地方门户都推出了自己的微博产品，多么美妙的幻景，可惜，最终大多数都化为了泡影，唯 […]
给微博把把脉 未来可以往那里去
在我心里微博是比微信伟大的多的产品，虽然市值上和微信比有点羞于见人，但若论社会意义微信其实远逊于微博。所以下面文章里既不想打压也不想捧杀，只是想认真的探讨下，微博的未来以及可能的重振手段。 微博的问题在于既没有互联网思维，也没有产品思维，有 […]
你是一家合格的social公司么？
尽管数字营销和社会化营销的趋势已十分明显，但寻找到一家出色的Digital Agency却让企业伤透脑筋。福雷斯特研究公司的报告显示，大多数互动营销主管对传统广告公司不寄厚望，却也对互动营销机构能否做好引领者抱有质疑。Corcoran甚至将 […]
移动App自动化营销正在起飞
通过一条App内置消息，如何让你的移动App赚到10万美元? 显然，这条消息需要帮助你获得大批用户关注。但同时，你还必须要学会分割用户群，实时定位到不同的受众用户，并且为他们提供多渠道信息和个性化的服务。 “我们有一个App应用 […]
社交网络上的粉丝经济不靠谱？
@evleaks 是科技爆料大号，我们总能在上面发现很多尚未出现在市面上，甚至媒体报道当中都没有的手机机型，而且爆料信息很高，不是那种捕风捉影的小道消息，而是确有其事的消息，所以它很受欢迎，每一次爆料都能牢牢吸引人们的眼球。 这个 Twit […]
中国品牌植入好莱坞的明守则与潜规则
7月28日，《变形金刚4》在中国内地“遗憾”下线——因为密钥没能获得展期，因此最终票房未能如业界所愿突破20亿元，但19.66亿元的历史新纪录也足以傲视未来几年的后来者。 与《变形金刚4》相关 […]