营销人：提炼所有行业差异化的九种方法
可能很多企业主经常在网站看到这样的观点：企业或是网站想要做成功的营销，必须先要细分产品，提炼产品的差异化，然后就没下文了。笔者认为当别人看到你这个观点的时候最想知道的还是怎么提炼差异化，结果找了一大圈愣是没有说的很明白的文章。机缘巧合下看到 […]
宝洁在瘦身的康庄大道上一路狂奔
宝洁公司(P&G)正在计划剥离超过一半的子品牌，这是全球最大的快消品公司为变得更为灵活、提振增速所采取的的激进尝试。 重掌宝洁帅印14个月的雷富礼(A.G. Lafley)表示，公司将保留70至80个最大的品牌，并最多剥离其他100 […]
电子邮件营销最佳时机在周六
由于消费者使用移动设备管理邮箱，今年电子邮件打开率又有所增长。但是，一些关键基准，如点击率和事务处理率却持续下降。根据eMarketer新报告“Email Benchmarks 2014: Richer Data, Mobile […]
从“带着微博去旅行”看微博的商业价值
微博能做什么?随着微博平台的不断创新，这个问题变得越来越难回答。实际上，这个社交媒体的潜力可能刚显露了冰山一角。除了我们已经熟知的平等话语权、获取多方资讯、形成民意舆论和推动社会进步的社交媒体价值之外，微博的社交属性也正在不断带来新的商业价 […]
搜索页眼球轨迹变化：黄金三角消失
十年前，眼球跟踪搜索结果页面发现眼球轨迹呈现黄金三角，然而最新研究发现这已发生变化，现在人们的眼球轨迹变得更垂直更分散。 一，黄金三角变成更垂直分散 Mediative的研究结果发现，过去十年，搜索引擎结果页 (SERPs) 发生了不少变化 […]
餐饮O2O创业常见的虚妄
昨晚分享了餐饮O2O创业中常见的三条误区，误区一：无店铺外卖投入相对更低更容易起步。误区二：刚需的巨大市场自己就一定能分到一杯羹。误区三：互联网营销是起死回生的灵丹妙药。获得了很多实践过餐饮O2O项目的小伙伴的一致认同，实践过后才发现纯外卖 […]
中国未来10年的新媒体趋势与价值
未来10年(2014-2024年)中国消费者结构正在发生巨大变化，中国的主流消费群体将是80后、90后甚至是00后，这个群体在中国大约有5亿人。 今天如果企业抓住了这一消费族群，可以说就是抓住了未来10年最重要的消费力量。 最新研究认为(2 […]
移动互联网广告到底是怎么回事？
移动互联网广告到底是怎么回事?你搞清楚了没呢?不清楚的话就认真看下文吧! 这两年，移动广告带来一个新的现实世界 至少从广告收入来看，Facebook 已经是一个移动互联网公司。 整个 2014 年，通过移动广告，Facebook 入账 74 […]
营销学小知识：推广产品时，三个优点效果最好
“对于所有东西，三件是最完美的。”所以叫卖自己产品的时候，一定要记住：你可以吹嘘自己的产品有三个优点，但四个就不行。 Omne trium perfectum 这是一句拉丁谚语，意思是说“对于所有东西，三 […]
广告法修订案：10周岁以下未成年人禁止代言
广告法 《爸爸去哪儿》等亲子综艺节目走红后，不少明星带着孩子以代言人的身份出现在各种广告中，这种现象以后可能改变。昨日，提请全国人大常委会审议的广告法修订草案二审稿规定，不得利用10周岁以下未成年人作为广告代言人。 聚焦1 烟草广告禁在专卖 […]
创业企业如何才能做好媒体公关？
媒体不是什么“大爷”，媒体跟其他行业一样有自己的工作方式和实实在在的需求。只要公关人员能够按照媒体的工作方式来满足媒体的需求，相信媒体公关不是什么难事儿。今天就聊聊如何做好媒体公关。 由于工作原因，我经常会接触到一些 […]
故事里的营销真谛，你看出来了吗？
1、聪明的报童 某一地区，有两个报童在卖同一份报纸，两个人是竞争对手。 第一个报童很勤奋，每天沿街叫卖，嗓子也很响亮，可每天卖出的报纸并不很多，而且还有减少的趋势。 第二个报童肯用脑子，除了沿街叫卖，他还每天坚持去一些固定场合，一去了后就给 […]
O2O真正的价值何在？交易、交易、交易！
几天前一篇小伙伴写的文章——《什么样的O2O公司是好公司?》在朋友圈传开。其中有个一针见血的观点：优秀的O2O类公司其实都是在做“交易”。不过这个观点是怎么得出的，文中并没有明确的说明。这里说 […]
公关危机管理10式 享受兴奋的感觉
成长阶段的我从来没有想像自己会有当上消防员(或同类工作)的一天。的确，我还不认识任何当公关主管的人会想到自己有整天救火的一天。今天，我绝对可以自称为老将：一个专业的公关，一个整天在扑火的公关人员。事实上，大部分的公关工作均涉及公关危机管理。 […]
豌豆荚式营销:无聊时代的"有疗"方案
社交时代，自黑是一种勇气，更是一种乐趣。而让自黑成为自发的行动，是犀利的洞察。 8月中旬，一间“无聊治愈所”横空出现在798包豪斯广场里，以意想不到的速度被越来越多的年轻人所熟知，并在线上迅速扩散至微博话题榜。而无聊 […]
当企业砸广告没效果时 媒体该怎么办？
长久以来，媒介一直作为商业市场的守门人角色而存在。 同时，由于媒介资源的稀缺性，企业的产品想要进入市场，就不得不支出高昂的买路费。但是能承担高昂买路费的基本上只有大企业。 因此传统的商业市场中，大企业通过“大预算”的 […]
最大规模跨界营销：洽洽茶几上的年货
由一个品牌牵线，集合20多个品牌一起在社交平台做活动，这种联合营销的思路 自元旦到大年三十，连续八周，洽洽联合携程、加多宝、三全等20余家品牌，在其官方微博、微信上搭建活动平台，以“吃喝玩乐”为主题，为广大消费者组团 […]
媒体多形态混战中的战略挑战
本文摘选自时尚集团 新媒体总经理 骆天天在『2014梅花网传播业大展』上的演讲《媒体多形态混战中的战略挑战》 今天带来一些负能量，大家可能听过一句话，战略是所有工作中最重要的一环，大于方法，大于一切，可是我们可能不能针对战略这件事情有更好的 […]
企业公关何去何从： 2015年公关传播趋势
●轻、快、炫、益、色——传播新潮流与阅读新习惯 十几年前，一觉醒来报纸变成了“传统媒体”，现在一觉醒来陈彤离职了，门户网站成了“传统媒体”。数据显示，2014年，阅读& […]
如此风骚：14年刷爆朋友圈的十大H5案例
先来一段背景介绍：正像大家知道的那样，移动互联网的江湖上，APP派和Web派争斗已久。起初是App以良好的用户体验迅速俘获用户芳心，沐浴无尽恩宠。不甘失落的Web派逐渐放弃了传统Wap，推出了更加方面快捷的H5技术，但在强大的App面前曾长 […]