娱乐至死：从“房东”涉毒看新闻类APP用户活跃
2014是娱乐圈的一个灾难年，黄海波、宁财神、郭美美等明星红人先后入狱，上演一场娱乐圈版监狱风云。而近期"成龙之子"房祖名、"小鲜肉"柯震东涉毒被抓，一经报道立即成为新闻热点，为娱乐圈再投一个炸弹。 […]
惹众怒！魅族空喊营销玩过头
魅族近段时间似乎一直不在状态，总是被对手牵着鼻子走。不管是在手机价格的降幅力度上、营销策略上，都活脱脱地是小米的翻版。尤其是近日，小米接连不断地发布小米4和MIUI 6.0，给魅族造成巨大压力。加之限于时间不够充分，不能够让相关产品和新系统 […]
七夕微信营销就该这么玩
最近微信游戏火热不减，就拿围住神经猫来说，小生的朋友圈彻底被刷屏，但是尽管围住神经猫爆红朋友圈，但在营销上它是失败，先不说是品牌植入的问题(事实上，原作者也没想过要植入)，在游戏的持续上，它没有利用微信社交关系的互动性与协同性来维持游戏的发 […]
干货：七步骤教你完成内容营销
“内容营销是一种通过生产发布有价值的、与目标人群有关联的、持续性的内容来吸引目标人群，改变或强化目标人群的行为，以产生商业转化为目的的营销方式。”美国内容营销协会在他们联合发布的内容营销报告中指出，成功的内容营销应该 […]
移动营销的3大“场景需求”，你有考虑到吗？
在回上海的动车上，看到动车座位广告已经没有网址，取而代之的是二维码。未来每个企业都会有自己的手机网站，至于在什么平台上建目前不好说，但入口目前来看是二维码。手机网站这个事情并不新鲜，但是有了方便的入口(其实是网速快了)，势必会让访问手机网站 […]
企业怎么避免社交媒体的造假KPI
近日，微信公布每篇文章的阅读量及点赞量，引发业界讨论。有的说：企业在微信里裸泳了，那些微信大号和乙方再也忽悠不了甲方了。当然，甲方在受众前炫耀虚高的粉丝，也没什么意义了。但是，道高一尺，魔高一丈，淘宝上那些“刷社交媒体阅读量、点 […]
不懂会员营销就别谈O2O营销
近两年O2O、大数据等概念火热，各路“砖家”“大咖”的解读也不断涌现，各类营销讲座层出不穷，各种高大上软文铺天盖地;但真实情况是：人民群众没有更清楚这些概念，反而对这些本没有清晰明确定义的更加 […]
你的广告选对颜色了吗？
没有一项能够解释为什么广告表现出来的差异，但是Todacell发现一个国家的人均GDP和广告创意中颜色与移动显示广告的表现的正相关关系。明亮的移动广告创意、多颜色图像在低人均GDP国家的表现更好，极简主义和颜色柔和的移动广告创意在高GDP国 […]
2014企业移动营销现状调研报告
近日，尼尔森网联发布了基于新媒体调研平台的《2014企业移动营销现状调研报告》。报告显示：企业普遍认为移动营销有利于品牌宣传、沟通较便利，但对目前自身的运营现状和结果满意度不高，他们非常期待移动营销平台运营方、第三方支持机构和企业之间建立更 […]
就广告文案而言，数字的应用要记住三条原则
我们写文案，经常要拿数字出来祭旗说事儿。因为有数为证，就算做不到情之切切，起码能显得言之凿凿，比较有说服力。有例为证： 不过，由于我们日常使用的计数班底有两套——中文数字和阿拉伯数字。而且中文还分大小写。对于哪种时候 […]
《奔跑吧兄弟》第二季落户乐视网 引发品牌下单潮
《奔跑吧兄弟》第一季缔造了2014年第四季度席卷全中国人民的欢笑大潮，也让广告主们看到了综艺节目的又一个掘金点。2015年第二季度，《奔跑吧兄弟》第二季将在乐视全网首播，其广告资源也成为各大品牌争夺的焦点。目前，苏宁易购、唯品会和吴太药业已 […]
互联网时代的营销秘器
神仙打架，凡人遭殃。互联网时代，竞争的结果往往是意想不到的，两个路边摊卖西瓜的降价竞争，可能最后死掉的是旁边卖冰激凌的。互联网时代的跨界竞争，有种说法，老大和老二竞争，被牺牲掉的往往是老三。 随着视频广告、视频营销的逐渐兴起，大家可能看到的 […]
加多宝：公益大咖的故事矩阵
漫长的市场化转型之路，让中国企业的品牌建设有着因时而异的“着眼点”——从八十年代以“夯产品”来保障品牌，到九十年代以“铺广告”来曝光品牌，再到零 […]
不骗你，这些雷人的房地产广告都是被逼的
在过去的一年乃至其他不大景气的年份里，房企营销人员为了销量真是蛮拼的。诸如万科VC小镇派发定制套套的营销方式层出不穷。各种雷人的广告文案更是争奇斗艳。当然，各种批判也随之而来，对此，明源君认为，在拼刺刀的时代，能够卖房的广告就是好广告。下面 […]
金秀贤是不是承包了所有的品牌代言?
我有个错觉，金秀贤是不是承包了所有的品牌代言?自从《来自星星的你》火遍亚洲之后，似乎一夜之间，金秀贤那张带着暖男笑容的巴掌小脸，就如同使用了都教授的瞬间移动绝技一般无处不在了。这些品牌真的不担心消费者混淆吗?都教授到底喝的是可乐、矿泉水还是 […]
霸道总裁包鱼塘，姜文导演包机场
“霸道总裁包鱼塘，姜文导演包机场”，近日，《一步之遥》片方发布了机场广告形象片，位于首都机场附近占地100亩的麦田硬广横空出世。事实上，一周前就已有乘机至北京的网友发现了这块“秘密田地”，&l […]
当手机新闻客户端“爱上”电台，会发生什么？
PC端文字介质的新闻内容与视频内容结合是较为常见的做法，如果是纯新闻门户的话，则以文字、图片居多，音频介质结合文字介质传播的需求点在PC端上出现的不大，用户获取也不方便。但在移动端直接规避了这一问题，音频、视频、图片、文字这四个基本介质如五 […]
传统企业为何齐推互联网品牌？
最近联想触网的动作不断，先是柳传志在网络上请教“如何用移动互联网的方式卖好柳桃”，又宣布成立互联网手机公司，推出基于互联网模式的智能手机等终端产品。希望通过新兴公司实现向互联网的转型，联想已不是第一个这么做的传统企业 […]
营销概念：来，一起“讲故事”
为什么说现在的营销者这么害怕社交媒体呢?因为他们在失去对消费者的控制。社交媒体使得消费者有更大的权利，在中国，消费者可能没有那么的宽容，很多的消费者更多会去强调市场行为，有些公司某些不当的市场行为可能更会被放大。我们以前是以销售为导向的营销 […]
发现战术性营销4P的战略价值
最重要的那个4P 企业的营销工作，无非是变着法子摆弄4P。 从业人员熟悉营销，也是从4P开始的。4P就像橡皮泥，似乎从事营销的人谁都会捏，而且无师自通。 事实上，4P正是营销的基因。 4P的神奇在于，围绕产品、价格、渠道、促销，无论你从哪个 […]