写出优秀文案 新人快速养成18招
1、首先你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。 2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要，若没有承诺，没有 […]
杜蕾斯数字化营销带给品牌主的5点启示
今年8月SOCIAL ONE曾报道Facebook将与利洁时展开全面及深入的合作，Facebook将与利洁时合并各自的销售部门、营销部门以及创意团队，进行共同的业务合作，以及人才招聘和培养。这是社交媒体渠道与品牌合作模式的一次重大创新和对常 […]
张怡璠：英特尔如何重塑品牌体验
今天的品牌都面临如何在新的高度互联和社交网络时代重塑品牌体验的任务和挑战。在这个方面，英特尔在最近两年的实践为营销业界提供了一个值得研究和学习的案例。 作为一个世界顶级品牌，英特尔以309亿美元名列福布斯《2013年全球最有价值品牌排行榜》 […]
治愈“品牌分裂症“ 宝洁已在路上
当下，商业竞争已经白热化，但是能够发挥重要作用的营销职能，却陷入混乱与困境之中。把简单的东西复杂化，是造成营销混乱的罪魁祸首，用“显而易见”的常识思考商业世界的真相，则是终结营销混乱的解决方案。 为何企业应该寻找&l […]
传统商户的O2O引流该如何做？
先说一下广告，广告史中，最早的广告是强烈的信息不对称的直接解决方案，古时有行商坐贾的说法，行商就是武大郎卖炊饼，本来人们看不到炊饼摊，自然也就不会买的，但由于他吆喝这两嗓子，声音传出去了，生意就来了。小时候还偶有见到的货郎鼓，就是挑着担靠货 […]
促销成败的关键在于打好心理战
只有找准促销的对象群体，把握他们的消费动机，才能让促销的投入得到合理的回报，反之则有可能得不偿失。 市场上促销的频度和热度不断冲高。但是,如果促销难以抓住消费者的兴趣点，只会事倍功半，而促销目标群体把握失误甚至会使商家反受促销之害。 心理学 […]
从双十一看小企业的出路
“双十一”已经成了让利惠民的标志!你也许会说有各种猫腻、赚钱案例，但从大面上看，如此大规模的购物狂潮背后，一定是大规模的让利在驱动! 事实上因为争相让利已经让许多企业冲破底线，亏着血本冲销量、赚吆喝! 为什么企业愿意 […]
三星宝洁砸广告销量反降：不思变的大公司
一般而言广告主拥有越多话语权，越利于引导消费者购买自己的产品和服务。因此总体来看，整个商业市场是由“话语”看门。不过新的媒介环境下，话语环境正在发生巨变，也给商业市场带来了巨大变动。 话语市场一直是广告主追逐的目标， […]
7则平面告诉你：公益广告也可以很好看
希望早日跟以为抓到了痛点实际连个痒痒都没挠到的公益广告说拜拜。 1. Free the Children 儿童的平均教育经费不及全世界花在“时尚”上的钱的5%。公益广告有效大法之一：把足够震撼的真实数据放上去。 2. […]
从消费者心理与互联网思维看宝洁的问题
最近一则消息让业界震动：宝洁CEO A.G. Lafley(雷富礼)表示未来2年，宝洁要砍掉旗下半数品牌，数量高达90到100个，最终留下为宝洁能贡献95%利润的大约80个品牌。在2014年7月1日，宝洁(P&G)在辛辛那提宣布把市 […]
移动战争：无处不在的应用下载广告
谷歌周四通过官方博客称，该公司将首次让软件开发者在Google Play中进行付费应用推广。看上去这确实是因为增长放缓下的无奈之举，但其实这背后远没有想象中那么简单。 花旗集团分析师马克·梅(Mark May)指出，移动应用推 […]
传统广告主思维转变 从这三方面开始
在社交网络的影响下，消费者接触广告的行为习惯、接收信息的媒介渠道和方式已经发生转变，对于传统广告主来说，需要在营销思路、营销受众、营销工具三个方面进行有针对性的转变。 第一，在营销思路方面，从“广告投放”转向&ldq […]
盘点23则让人哭笑不得的网络广告
网络广告往往生动有趣，总能吸引人们的关注。但是有些广告因为一些小错误让人哭笑不得。4月7日，美国科技博客网站Business Insider盘点了23则让人哭笑不得的网络广告，让我们一起看看! 1、性感女机器人哭否？ 将广告词与新闻标题连起 […]
直达号：百度移动的新野望 微信专制的终结？
已有九年历史的「百度世界」大会曾推出多款决定百度大方向的战略产品。今年百度世界发布的直达号大有成为百度未来发展方向以及移动商业化的指挥棒之意。百度希望在移动端将形成一套「精准服务连接」的新商业模式，从信息入口变身服务的智能连接者。 直达号解 […]
巴士在线发布2015移动互联网媒体转型战略
移动互联加速演进，新媒体的高速发展不但给传统媒体带来巨大冲击，也在其转型发展的道路上孕育着全新的机遇。新年伊始，作为全国性移动电视媒体平台，巴士在线正式对外发布2015年移动互联网战略。 加速移动化转型与变革 巴士在线自创建十多年来，不断探 […]
《一步之遥》大战王思聪？消费者会买单吗？
《一步之遥》到底是烂片还是良心之作?这个问题最近被吵得火热，现在就连王思聪也坐不住了。12月25日13:45时王思聪发布了条微博“没看过《一步之遥》的童鞋们，恭喜你们…躲过了这一劫。”这一下又将《一步之 […]
恒大冰泉营销策略：不止“有码”这么简单
近日，恒大冰泉高调发布其“一瓶一码”溯源技术，据说是业界首创，说简单点儿就是：通过扫描恒大冰泉瓶盖内的二维码，从水源地到生产信息，消费者能了解到每一瓶长白山天然矿泉水的诞生过程。从此，恒大冰泉进入了“有码 […]
从人人刷天天刷变成这样，新浪微博怎么了
想回答新浪微博是如何一步步衰退的，必须先想清楚一个问题：新浪微博崛起的根本原因是什么，后来都发生了什么 我曾经回答过一个问题：新浪微博一开始是如何快速甩开对手形成今天的巨大优势的? 这个问题是个微观问题，答案也是个微观答案，大概意思是我们很 […]
告诉你5分钟增粉1000的营销秘密
一直以来我深信社会化营销的威力。有人说社会化营销的弊端是效果不可控，而我恰恰觉得效果不可控正是它的优点，你虽然不知道引爆点在哪(最近在看引爆点一书)，但是它是存在的，而且还是有规律可循，你只需把控好过程，那个所谓的效果总会自然发生，甚至会超 […]
如何让公关成为营销利器
公关人员都明白，积极的宣传效果和对公众舆论的影响力能够为企业品牌带来深远的商业利益。但是如何衡量公关工作的成果一直是一个挑战，而这种挑战也妨碍了将公关与品牌营销直接联系起来的一切尝试。 话虽如此，随着目标受众对高质量的数字化内容的需求日益增 […]