企业管理:三步曲制定营销战略
在中国的企业当中，制定营销战略似乎只是大企业的事情，中小企业甚少有清晰的战略，有的甚至没有。在这些企业的思维中，一方面认为与执行比起来，战略是虚无飘渺的东西，另一方面，最主要的是他们不知道怎样制定一个合适的战略。事实上，许多知名商学院的专家 […]
企业管理:央视收编透露管理层新战略 广电网重组再生变局
2004年8月，中央电视台网络电视借力中国电信的“互联星空”得以在上海落地。2005年7月，国家广电总局将中国有线电视网络有限公司(下称中国有线)及广电总局广播影视网络中心划归中央电视台所有， 这一举措可以视为广电部门决策者对其有线电视 […]
企业管理:跟随不是战略，跟随更不安全
有一次，一家企业的营销副总和我沟通，提出了这样的观点：“当你的企业实力不够强大的时候，要采取跟随战略，这样更安全”。他还为了证明这个观点列举了很多例子。 听完我多少有一点啼笑皆非。不好意思反对，也不能认同。不好意思反对的理由是中国绝 […]
企业管理:美峰：餐饮集团品牌战略策划全景案例
中国餐饮市场风起云涌，餐饮业已经逐步迈入了规模化、标准化、多元化、主题化为特征的发展阶段。作为餐饮企业，如何面临市场激烈竞争塑造自身餐饮品牌？如何强化区域市场的品牌影响？如何从强势区域品牌向全国性品牌扩张？如何进行中式正餐的连锁经营以谋求规 […]
企业管理:中小企业品牌突围系列四：品牌战略能够中小企业带来什么？
中 小 企 业 为什么会输给自己？（一） 中 小 企 业 为什么会输给自己？（二） 中 小 企 业 进行品牌建设的三大机会 近几年，能源、原料、人工、土地等生产要素价格不断上涨，而产品在市场上的销售价格却不断下降，给企业带来了无尽的烦恼。于 […]
企业管理:战略审视：昔日王牌复兴之路
昔日的健力宝，在洛杉矶奥运会上被誉为“东方魔水”，在美国市场直接对两大可乐逼宫；昔日的美加净，那是中国护肤品的绝顶王牌；昔日的太阳神，更是家喻户晓，无人不知；昔日的爱多、昔日的润讯、昔日的神舟热水器……，谁说中国没有品牌？这些昔日之星， […]
企业管理:今麦郎营销：华龙品牌升级和战略转型的奠基战
在中国食品市场，今麦郎绝对是成功营销的典范和风向标：1999—2001年，我们协助完成了今麦郎弹面的整体营销策略，为华龙全面进军城市高档面市场打下了坚实的基础，帮助华龙真正实现了“农村包围城市”的品牌升级和战略转型。2003年，华龙集团 […]
企业管理:实施品牌战略 打造品牌城市——宁波品牌产品到品牌城市印记
继宁波被荣膺为 “中国最具有经济活力的城市” 、“中国文具之都”、“中国模具之都”荣誉称号之后， 2005年11月6日，在北京举行的中国自主创新品牌高层论坛暨中国品牌经济城市峰会上，宁波经国家统计局和专家委员会严格考察与评审后，被授予“中国 […]
企业管理:自塞一眼堪破珍笼棋局，盛大家庭战略豁然开朗
一场游戏一场梦 从1999年成立到现在，盛大的成长轨迹可以分为三个阶段，而这三个阶段，又正好切合了中国市场上先后继起的三次浪潮： 第一阶段，盛大经历了互联网第一波浪潮的一个起落，99年投入50万人民币创立公司的时候，互联网在中国 […]
企业管理:体态臃肿、行动缓慢、战略失当的google
作为一个用户，我天天享受着GOOGLE带给我的好处和乐趣。需要信息了，使用GOOGLE搜索一下；GOOGLE的桌面搜索随时提示我最新的新闻；GMAIL可以让我快捷方便的收发邮件和对邮件进行管理，GMAIL的桌面可以让我随时知道谁、什么时间给 […]
企业管理:刘德良营销战略管理
刘德良：拥有13年从基层销售代表、中层部门经理到高层管理的丰富市场营销经验，善于分析把握市场动态和发展趋势以及市场分析研究，精于产品需求研究、产品概念分析、产品定位、品牌定位、营销策略、市场渠道开发，擅于商业谈判、商业关系开发、演讲培训、市 […]
企业管理:沃尔玛的商圈辐射战略
沃尔玛标准化、规范化、程式化的经营管理，使她在13天左右就可以开一家店，有了这种复制能力，与其说她是在经营商品，不如说她是在生产商店。 开商店首先在于地利，沃尔玛也不例外。据悉，沃尔玛中国公司在北京的第一家店——石景山店，距离普尔斯 […]
企业管理:连锁零售企业面对国际化竞争的营销战略
2004年，中国零售业即将全面放开准入门槛，连锁百强企业将率先接受外资更大规模进入的全方位的市场竞争考验。压力和机遇同时存在。营销战略是解决零售企业发展方向和经营措施的重大决策。“胜算”与“败鉴”，营销战略是关键。不重视营销战略的决策，是 […]
企业管理:品牌战略需要与营销战略有效嫁接（二）
中小企业品牌突围系列十： 5、销售队伍管理要做好过程管理 很多销售人员认为，我们与品牌无关。品牌建设是市场部的事，我们的任务就是完成两个指标（一个指标是销售额，一个指标是利润率）。出现这种现象的原因就是对业务人员的考核问题，目前很多企业对销 […]
企业管理:张一飞·战略营销
张一飞，实战派战略营销专家，经济学硕士，正略钧策（新华信）咨询公司资深咨询顾问，中国生产力学会策划专家委员会理事专家委员。曾在美的集团、创佳集团、好百年等多家数十亿元级别的国内知名民营企业长期担任营销总经理、集团副总裁等职务。曾担任中央电视 […]
企业管理:百货连锁的信息战略
一、回顾与展望 传统零售业是粗放管理的代名词，原有的零售管理模式和方法已完全不能适应现代百货竞争和发展的需要。但以经营选购品为主的百货商店仍具有许多不可替代的优势。 中国的现代零售业革命应该说经历了十年历史，许多传统品牌的百货商 […]
企业管理:超女战略：趋势冠军，产品亚军
复旦大学法语系的尚雯婕终以5196975票短信支持，战胜4818126票谭维维，从而成为今年超女的黑马。 你最多能说学法语出身的尚雯婕有语言天赋，你不能说尚雯婕是今年超女最能唱歌的人，因为你不能忽视歌剧王子唐笑，创作性歌手朱雅琼，吉他高手许 […]
企业管理:白酒oem战略启思
背景转换 中国市场是典型的二元市场结构，即使在象深圳、上海这样的国际化都市，高档酒卖得好，便宜的也很畅销。现在，白酒OEM做得较好的金六福、浏阳河等主要还是面向大众的，分众里面的机会还有很多，关键看你用什么“秘密武器”发动攻势。 高端白酒正 […]
企业管理:宝马的成功品牌战略
品牌战略要求企业的所有价值活动特别是营销传播活动都要围绕以核心价值为中心的品牌识别而展开，即任何一次营销活广告活动都要尽量体现、演绎出品牌识别，从产品研发、包装设计、电视报纸广告、新闻软文、POP、终端生动化通等任何与公众、消费者沟通的 […]
企业管理:运营管理——公司战略腾飞的臂膀
作者白万纲：华彩母子公司管控咨询集团董事 更多介绍请见华彩网站www.china-co.com 联络白万纲：/* */ 如何将战略管理和运营管理有效统一，是困扰多数企业的问题。运营管理通常被人套上了各种不同的帽子，而事实上也 […]