互联网转型：品牌十诫
一向颇为低调的百度掌门人李彦宏，在刚刚结束的百度联盟峰会上表示：“中国的互联网正在加速的淘汰中国的传统产业，这是一个很可怕的趋势。”如今，没有一个品牌强大到不可被替代，也没有一个品牌弱小到不能去竞争，即使像诺基亚、柯 […]
互联网环境下品牌战略的特征及应用
网上购物逐越来越成为消费者购物的首要选择，这也使得更多的企业把品牌策划和推广放在了互联网上。那么究竟在网上购物环境与实体店购物环境下的品牌运作有什么样的不同呢？我们可以从以下几个方面来探讨一下： 一、影响消费者网上购物和实体店购物的因素不同 […]
数字时代的品牌演进
什么是品牌，这一向是一个谁都会回答，但是谁都答不准确的问题。而在现实中，品牌的概念其实也一直在变化。不象科学概念会有一个准确的定义，作为一个社会概念，品牌也许并没有准确不变的定义，我们通常是通过对成功品牌和推广原理来概括其含义。 当可口可乐 […]
互联网时代如何塑造品牌
美国某著名品牌专家认为品牌意义与价值就是消费者对品牌认知的结果，并通过储存记忆中品牌联想而反映出来的。在互联网无限普及的今天品牌这个曾经用高端、大气、上等次的符号，代表着一个时代的缩影。从某白酒企业巨资铸就的品牌帝国，到某保健品军团走进亿万 […]
让我们亮出各自的底牌
Show Me Yours and I’ll Show You Mine 博客主人：Bryan Eisenberg http://www.bryaneisenberg.com 我们合作过的很多客户都疲于应付创意简 […]
中国梦，品牌梦，品牌人的使命
中国梦，品牌梦 一个国家的品牌发展水平，很大程度上反应了其国家经济实力的高低。2013年interbrand发布的全球最佳品牌排行榜中，前七位的apple、Google、coca-cola、IBM、Microsoft、GE和M […]
品牌应该研究客户习惯，而非客户行为
BrandMustStudyCustomerHabitsnotActions 博客主人：MarkDiSomma http://www.brandingstrategyinsider.com 我们在苦思冥想设法研究消费者的 […]
品牌logo设计应该设计得符合眼睛的视觉感觉
品牌logo设计，就是品牌的视觉符号（即商标）和用特殊字体设置的品牌名称的组合。 品牌logo设计可以设计成各种外形。圆的、方的、椭圆的、水平的、垂直的。但是这些外形在顾客眼中会产生不同的视觉效果。 人的眼睛是横向并排的，因此，品牌logo […]
当谈论品牌传播时，人们究竟在谈论什么
有人批评“定位”理论已经过时，害死了中国很多企业。但批评者真的懂“定位”吗？很多人看完《参与感》觉得好像不用再花钱做广告了，感叹“广告已死”，那么广告死了，还怎么做 […]
综合品牌很难打过行业品牌
从2009年起，婴童行业井喷，很多细分的行业如婴儿电器、洗护、棉品等都在以5-10倍速增长，这吸引了很多综合性品牌的关注。比如美的于2010年起就开始以酸奶机、榨汁机等小产品进入行业，飞利浦与其控股品牌新安怡也一起发力婴童市场，陆续切入到理 […]
谁是移动互联网第一品牌
朋友给我介绍一个创业者，目前栖身于移动互联网领域，他主要就品牌方面向我咨询，探究品牌创立初期的策略和方法。 他向我介绍了许多具体的业务情况，很有激情和创业梦想，也很有感染力，因商业模式和业务状况尚需保密，细节我就不过多描述了。 […]
移动互联网时代的品牌转型的四大特征
微信之父张小龙在内部讲话中说：“我们经常会在各种权衡中做取舍，在任何时候，我们都要想，这个事情是不是从用户价值本身出发来考虑的。如果我们想的策略和用户价值有违背，哪怕舍弃短期利益，也应该维护用户价值。” 用户 […]
抽丝剥茧，抓好品牌建设三件大事
百家争鸣、难觅其宗 品牌建设可谓一项浩大的工程，其复杂程度绝不次于建造一栋房子或制造一艘飞船。建造房子或飞船需要不断寻求技术的突破、要求对空间对宇宙有着的深入认知。但是一个优秀品牌的打造，要做的却是一件更加令人挠头的事情，那就是对&ldqu […]
可口可乐品牌专家如何玩转社交媒体
说到社交媒体的行家，可口可乐公司(Coca-Cola)算是一家。可口可乐是Facebook上最大的消费者品牌。在本月初举办的《财富》(Fortune )“最具影响力女性峰会”上，我采访了可口可乐整合营销沟通与能力高级副总裁温蒂̶ […]
企业和城市品牌策划别被伪文化迷惑了
如今，企业对于品牌建设的重视程度异常高涨，这对于中国企业转型升级是非常必要的。然而，在品牌创建实践过程中，我们发现，很多企业并未将品牌资产打造作为品牌创建的核心过程，而是一心想通过为品牌贴上文化标签来彰显品牌个性和特征，这种作法也无可厚非， […]
别把用户的高期望混同于好体验
移动互联网架构师吕克·罗博乌斯基抓住了关键问题：“安卓的产品究竟给用户什么样的期望? 数字不撒谎。安卓系智能手机与苹果手机的销量之比已经到5 : 1，在终端市场上占据优势，同时，调查显示，与数量占优的安卓用户相比，苹果用户在电子商务 […]
给你的品牌一个极端
出奇制胜，常常需要用到“极端思维”。要让品牌从众多的竞争者中被消费者关注、认识、了解、接受，就必须要有与众不同之处。然而，在信息爆炸的社会中，关注度才是最稀缺的资源，要吸引消费者眼球实在不是一件容易的事情。这个时候， […]
网售揭盖赠饮中奖秘笈营销
“冰红茶、绿茶、茉莉蜜茶、清茶再来一瓶；可口可乐、百事可乐、雪碧、美年达、芬达揭盖赠饮，以上饮料统统秒杀。”这几天，一种号称能教人如何看中奖，一眼便知哪几瓶饮料才是“赠饮一瓶”的中奖秘笈在网店 […]
不讲产品的营销就是耍流氓
很多人过去总以为营销是天，有了天就能解决一切，现在应该知道产品是地，任何天空中的东西不接地气，都是浮云。靠一个策划、一场炒作就纵横天下的时代已经过去，今天必须靠产品力本身来撬动市场。 忘了是哪位营销大师说过，“没有卖不出的产品，只有 […]
如何管理促销员对品牌间的相互抵毁
随着终端竞争的不断演变升级，品牌之间的竞争日益加剧。竞争品牌之间出现促销人员相互抵毁对方的现象时有发生。在卖场经常会看到一些促销人员为了维护自身品牌的利益，而向顾客抵毁竞争对手的现象。这不但损害了品牌和企业的形象，更给卖场的统一管理造成了影 […]