中国梦，品牌梦
一个国家的品牌发展水平，很大程度上反应了其国家经济实力的高低。2013年interbrand发布的全球最佳品牌排行榜中，前七位的apple、Google、coca-cola、IBM、Microsoft、GE和McDonald’s […]
品牌战争中以小胜大的关键
市场竞争的胜出者不一定是那个为市场提供更多产品的那个，反而常常是把事情做得简单、做到极致的那个，更能赢得消费者的青睐。 一个生意的起步阶段常常从做加法开始，每个生意人都希望自己的生意越做越大，而提供更多的产品种类、向更多种类的人群提供服务， […]
如何用文化塑造品牌
本文不讨论品牌文化是什么，也不说品牌与文化之间的关系，而是直捣黄龙研究一个问题——如何用文化塑造品牌。用文化塑造品牌是一个系统工程，绝非编几个故事做几个概念那么简单。在讨论之前，先要树立三个基本观念： 第一，品牌文化 […]
索象秉持品类细分理念，引导企业品牌良性发展
品牌具有资产溢价能力，能给企业带来价值和利润的倍增，这是无可置疑的，于是很多人把品牌运营成功与否作为企业兴衰的决定因素。如果事实真的是这样，我们来想象，可口可乐生产皮包、耐克生产饮料会是怎样的结果?不要说这是无厘头的滑稽假设，事实上真的有企 […]
品牌培育，你在种树还是在栽花
品牌牌培育，是品牌所有者一直在努力做的事情，不论他是主动还是被动，也不论他是专业还是非专业。 但如何才能更有效地进行品牌培育呢？ 我们先应该分清楚：是在做品牌还是做商标？品牌是一个有生命活力有思想的立体，而商标则只是一个标签而已。前者活在消 […]
移动互联网时代的品牌定位指南
定位，一个在营销界如雷贯耳，分量十足的“敏感词”。1972年，艾•里斯与杰克•特劳特发表《定位时代来临》系列文章，在营销史上首次指出营销战争的终极战场并非工厂，也并非市场，而是潜在顾客心智，奠定了 […]
品牌口号的学问
不少省份或者大中城市都打出了品牌口号，有的闻知难忘，有的耳边风过，更有甚者听后想吐。 闻知难忘，自然是这类口号它不仅响亮顺畅，而且入眼入心，久而久之，潜移默化，自然就成为一张好品牌，生发积极的价值。“好客山东”令人联 […]
李宁品牌壮语：一切为了赢
自打李宁品牌换标之后，李宁公司就摊上大事了，李宁的白发也越来越多了，李宁品牌力正在逐渐弱化，已是不争的事实，如何让李宁品牌壮起来？有人豪言，既然市场先生这个终极裁判，证明李宁换标不行，那么李宁不如学可口可乐，放弃新可乐，回归经典老可乐，干脆 […]
漫谈微视频与工业品品牌营销
移动互联网的兴起和4G网络的逐步发展，很大程度上改变了人们接触和阅读信息的习惯。相比在PC端阅读和观看冗长、复杂、繁琐的信息，人们更愿意在移动智能终端阅读和观看简短、直截了当、重点突出的信息，而集这些特点于一身的微视频当仁不让地成为移动互联 […]
餐饮品牌如何做大
为什么餐饮品牌做不大？中国餐饮品牌靠什么才能做大？ 餐饮品牌：模式为先 “我想开个餐馆，你说做啥好呢？”李琼刚刚辞了外企经理的工作，打算开一个餐饮企业。关于餐饮企业定位，这着实让她头疼。围绕这个问题，她整整想了一个多 […]
服装品牌企业有几个能读懂买手制
在当下这个混沌不清的销售环境中，众多服装企业都如同没头苍蝇一般四处寻找新的营业刺激点。因此，一个个营销概念与执行手段便被众位企业家们当成救命法宝不断拿来尝试，先是齐头并进的开始互联平台创建、而后加入塑造移动终端的企业大军，现在“ […]
企业品牌营销策划必须掌控的五大强关系
社会化营销进入到强关系时代。企业为了保证市场营销效率和效果的最佳表现，就必须要加强构建起以品牌为中心的强关系圈，以保证有效利用和运用这种强关系完成市场营销目标。进入大互联的新营销时代之后，北京立钧世纪营销策划机构一直在关注和加强对于品牌市场 […]
创造中国奢侈品牌的三个策略
如今的中国是世界第二大经济体、第一大工业国、第一大出口国和第一大外汇储备国，也是世界上128个国家的最大贸易伙伴，成为拉动全球经济复苏的重要引擎，在重大国际和地区事务中发挥着举足轻重的作用。一百多年来，中国从来没有像今天这样靠近世界舞台的中 […]
小品类做大，怎么搞的
从小品类到大品类，从边缘品类到主流品类，是高度竞争条件下的一条普遍规律。处于落后地位的中小企业常常在强势对手面前不知所措，其实先从小品类做起，做好从小品类到大品类、从边缘品类到主流品类的转化，实现小品类逆袭，能量照样惊人。 成功源于选择，小 […]
社会化媒体时代下的品牌营销怎么做
对品牌来说，终极目标是卖货获利。希望通过社交媒体，接触到更多潜在客户，建立好感并产生购买，同时，希望通过他们的努力帮助品牌获取更多客户。这跟传统品牌营销的逻辑是不一样的：传统品牌形成有四个过程“知晓–>知名&n […]
品牌营销3.0法则：简约差异化与情感体验
品牌（Brand）品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烙印”。当时人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。 中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记 […]
消费者品牌价值评估中品牌整体信息和品牌属性信息的影响演变
调研证实，对于不同的品牌，不同因素对消费者的品牌价值评估会有不同的影响。该文在此基础上探讨，这种影响是否会随时间的推移保持不变，或是以一种特定的方式演变。 消费者对品牌能给自己带来什么利益都会进行评估，人们称之为消费者品牌价值评估。该调研将 […]
如何从空壳品牌成为文化图腾
魅力产品时代，品牌怎么建立？品牌以何种形态出现？ 中国的营销界，大多数人把品牌搞成了一套视觉化的东西，主要是视觉系统和广告，具体而言就是工厂外墙颜色、工人服装、带logo的办公用品、产品包装、产品陈列道具、名片、画册、平面广告、电视广告&h […]
品牌和名牌的区别
名牌？品牌？有不少企业家朋友解读品牌的时候，误以为品牌就是名牌，名牌就是品牌！名牌真的就是品牌吗？不，名牌是名牌，品牌是品牌，虽只差一字，但其意思相差十万八千里！那品牌和名牌的区别是什么？ 要弄清品牌和名牌之间的区别，首先，我们要弄清楚品牌 […]
如何通过新媒体营销让品牌被信赖
互联网的发展，尤其近几年，移动互联网超乎想象的爆发式增长，让营销传播有了更为丰富的渠道。社会化营销、微博营销、微信营销等等也成了时髦的名词。 很多企业都意识到这些新的营销传播手法，建个微博，开个微信，隔三差五的宣传自己的企业品牌或者产品。但 […]