初创型中小企业如何打造品牌
先来看一则网络段子： 男生对女生说：我是最棒的，我保证让你幸福，跟我好吧——这是推销。 男生对女生说：我老爹有3处房子，跟我好，以后都是你的——这是促销。 男生根本不对女生表白，但女生被男生的 […]
七匹狼的品牌陷阱
七匹狼是什么？ 七匹狼不是男装吗？是的，曾经是。我们所熟悉的七匹狼，是齐秦略带沧桑和粗犷的男人味，一匹来自北方的狼。也就是说，七匹狼是成熟中青年男人的服装。 但是现在，七匹狼是男装，女装，童装，运动装，牛仔，香烟，皮具。七匹狼从最初的男装， […]
大品牌的小运作
泰坦尼克号的传奇故事至今仍为人叹息，这艘伴随着簇拥和欢呼出海的豪华巨轮，沉浸在荣耀中，大意疏忽，庞大的船体来不及躲避突然出现的冰山，满载的风光瞬间沦为一场前所未有的灾难。如果把企业比作商海中的一艘船，那么泰坦尼克号的悲剧启示了大品牌要时刻保 […]
跨越鸿沟：为服务品牌创造价值
Interbrand的全球品牌排行榜是对品牌价值的直观表现。当我们通过品牌为企业创造更多的经济价值，那么品牌价值也会得到相应的提升。 但细读品牌排行榜后，我们发现虽然品牌价值评估采用统一的标准，不同行业品牌排名的“含金量&rdq […]
品牌管理：中国向韩国学什么
看不起国产品牌，崇洋媚外，即便洋品牌产品品质有问题也依然趋之若鹜，一些国产品牌也学会了取个英文名、搞个国外注册地的“假洋品牌”……这是在中国。 从国外进口的牛肉，居然要冒充本地的品牌才能出 […]
移动互联网是金矿，品牌则是开采金矿的工具
之前写过一篇文章《谁是移动互联网第一品牌》，惹来行业一些朋友探讨。 其中，不少朋友直接询问我，到底谁有机会享有这个桂冠。 这个过程中，我总不忘做一个测试，你心目中的中国移动互联网第一品牌是哪家？ 测试的结果很有趣，答案五花八门。 有的人说是 […]
战略品牌管理的三个基本思想
企业品牌价值是通过与消费者的相互作用产生的能给企业和消费者双方带来更多的利益表征。从这个意义上讲，战略品牌管理的主要驱动因素是企业与消费者的相互作用，因为品牌管理核心是通过品牌战略实施来满足消费者的需求，提高消费者对产品的感知和体验价值，从 […]
五步帮助中小企业建立品牌
前段时间在和一个朋友聊天中，朋友提到：现在他的企业越做越大，有必要规范化管理，进一步拓展业务，他说他想做推广、想做品牌，想在《南都》投放广告，问我什么意见。对于我那个朋友的企业，我还是比较了解的，并深入其工厂参观过几次。我给出的意见是：首要 […]
品牌故事模式行将转变
“故事”绝不是什么新鲜事物。好的广告总是会讲一个关于品牌的故事。而如今，这一商业模式却正演变成品牌故事本身。 过去十年最显着的变化，是消费者异军突起，成为营销中最强大的一股力量。去年，超半数的品牌传播靠的是口碑，依赖 […]
品牌整合营销传播之APP营销策略
如果要统计过去几年时尚达人身上出现频率最高的配饰，那么非iPhone、iPad莫属了，而其他各款智能手机和平板电脑也同样逐渐成为人们的新宠。移动通信应用技术的发展及智能移动终端用户的激增，使移动通信网和互联网应用得以融合，其中崭现出来的营销 […]
品牌不是高高在上
品牌的影响力不言而喻。品牌的虚高是一种崇拜渴望的幻觉，做品牌的时候，心中无限的遐想，而现实中却是实实在在的。品牌好像无所不能？反过来看呢？又有的成功了的品牌回天乏力、前进无着：像曾经的汇源果汁，如今的李宁。任何事情都一样，发展到高级阶段，高 […]
2012年十大最囧品牌
2012，传说中的世界末日没有来。2012，有人欢喜有人忧。2012，谁是十大最囧的品牌？ TOP10：凡客 曾经风光无限、疯狂扩张的凡客，现在却正在为库存而发愁。去年年底，凡客突然终止了上市计划，随后诸多问题曝光：高达14.5亿人民币的库 […]
白酒品牌再造的原则及策略
在中国有近四万家白酒企业，白酒品牌更不计其数，其中99%是地方品牌。也有一部分像茅台、五粮液、剑南春等全国性品牌，但数量太少从上世纪80年代开始到本世纪10年后，30年的光影造就了很多著名的成功品牌，也造就了不少失败的案例。在这个品牌云集的 […]
品牌营销最高层次：品牌营销共享之道
马克思说，共产主义是人类社会发展的最高阶段，那么品牌营销的最高层次是什么呢？本文或许会给您带来一些有益的启示。 众所周知，品牌是经营者（主体）与消费者（受众）心灵的烙印，是他们共同作用的心理产物，而不是由经营者（主体）可以独自实现，更不可能 […]
OTC大品牌产品的成功路径
自90年代品牌OTC企业以强势广告为手段，构建了企业的大品牌产品，同时塑造了企业品牌之后，这些品牌OTC企业鲜有新品成功推出，除江中制药近年在保健品——参灵草、云南白药在日化产品——云南白药牙 […]
2012中国品牌大盘点
2012，传说中的世界末日，百度应景的推出了“百度2012拯救地球号登船卡”。世界末日也可以拿来用作品牌宣传，不得不佩服百度的创意。这也预示着2012，对于中国的品牌来说，将是一个非常精彩，也是非常跌宕起伏的一年。 […]
高端品牌阵营的后辈效应
中国市场所释放出的巨大需求与机遇，正在催生出高端品牌阵营的“后辈效应”。以汽车行业为例，无论是丰田旗下的雷克萨斯，还是大众旗下的奥迪与辉腾等，都纷纷挤入豪华车阵营，有了自己的拥趸。例如辉腾，即便当初不被人们所看好，但 […]
经济衰退时期的品牌营销
经济衰退时期的品牌营销 Brand Marketing In A Recession 博客主人／J. Walker Smith http://www.brandingstrategyinsider.com 世界不是平的 […]
中小企业如何掌握品牌创建的步骤和精髓
年尾周末，南中国某市一个宾馆会场内，中小企业沙龙正在举行。与往年欢声笑语，高谈阔论的热闹气氛不同的是，今天的企业家们看起来有些忧心忡忡，沉默不语，只偶尔和身边的同伴低声地说上几句，气氛压抑的令人喘不过气来。 这时主持人开始拉开了话题，意思很 […]
什么样的品牌才是国际品牌
有文化和精神内涵的品牌才有可能成为国际品牌。 国际品牌的共性特点，不是空泛的国际性，而是具有鲜明民族性特质的品牌，这些品牌所传达的民族性同时又不是狭隘的民族性，既具有各自民族的特性，同时又是能够为全世界人民所认可和接受的情感、价值观念或精神 […]