2015年上半年金融行业广告投放报告
据梅花网广告监测数据显示，2015年上半年金融行业，除网络广告外，报刊和户外广告的投放量均同比下跌。除1月报纸广告投放量同比下跌过半外，其余月份同比下跌幅度均在三成左右。
关于营销的七个残酷真相
我常记得父亲在我幼时教导我的一句正能量爆棚的话：人生处处都是坑。这句话时刻指引着我人生的成熟、成长和发育。当我进入了互联网行业，真正成为了一名营销人，见识过里面的门门道道和阴谋阳谋，才发现当年的自己还是图样图那义务。人生岂止处处都是坑?!人 […]
消费者都进化了！品牌还不变？
让我们将目光回放到 80 年代与 90 年代，那时候的公司还在绞尽脑汁地想要与消费者展开互动。公司从上到下都在专研如何与消费者沟通，大批的专家被请来给员工上课，教会他们如何与顾客对话，公司里的每一个人都要加入到与消费者沟通的行动中。 然而在 […]
淘宝如何打造一次跨界的线上时装周？
跨界这个词曾是设计界和音乐界的专利，而今跨界合作已经在几乎所有的行业开花结果，很多时候，跨界是基于产品的跨界合作，但往往却使品牌的营销达到了更好的效果。不论是Nike和苹果推出的Nike+iPod，麦当劳推出小黄人主题的套餐，还是优衣库推出 […]
《从0到1》是怎么火起来的？
中信的“奇点系列”之一的财经类图书《从0到1》自2015年2月9日上市以来，连续4个月占据开卷图书监控排行榜非虚构类冠军宝座，至今不到半年，图书销量已突破百万，于此同时“奇点系列”(《从0到1 […]
品牌传播：百度求务实 阿里谋战略 腾讯抖机灵
互联网企业一直以来都没有像快消品、汽车行业那样有很强的品牌管理意识，其主要原因就在于其竞争程度远没有后者那么激烈，给我们最为直观的反馈就是，“我们除了这个产品之外，还能用哪个呢?”可替代性不强，也就导致在品牌上不会有 […]
一篇被疯狂转发的文案是如何炼成的？
明知道是文案，还主动去转发;明明没有拿过品牌的好处，还分享到了自己的朋友圈，这是怎样的一种魔性?好的文案，各有各的好，但目前来看，无外乎两种模式，而且是截然相反的两种模式。 1、 开启“就不告诉你”模式 &ldquo […]
为什么越受争议的品牌活得越好？
奏效的搭讪方式数不胜数，但“你喜欢卡夫奇妙酱(MiracleWhip)吗?”这种问题，可能很难顺利让对方打开话匣子。的确，不咸不淡的沙拉酱能有什么话题性?但在市场调研中，卡夫食品营销团队却意外听到了消费者的肺腑之言。 […]
为什么我们强调发现而非定位
SDi发现探索：品牌通过一系列自我探索(Self-Discovery)，获得明确的价值发现，价值发现植根(inception)到用户的心智当中去。 今天要和大家分享的是一个观点：为什么SDi要强调“发现”而非&ldq […]
七大秘笈告诉你如何建立牛逼的营销模式
卓越的商业模式能够为我们的业务保驾护航。强大的商业模式能够为我们带来难以撼动的竞争优势。下文就将为你介绍好的商业模式应该在哪些方面为你助力： 1．提高客户的转换成本 你的消费者如果改用别家产品会不会很困难或者耗费繁多? 在提高转换成本方面， […]
产品上市 如何做好口碑营销？
在做广告之前，推出新产品之前，在往菜单上添加新菜式之前，你应该提出并回答这个神奇的问题：有人会将此事转告朋友吗?只有这样，你的产品才有可能火爆全城!不然就等着默默无闻吧! 第一条法则：趣味横生 对平庸的公司，平庸的产品，平庸的广告，无人谈论 […]
2015流量经营白皮书：产业未来5大发展趋
此次发布《2015流量经营白皮书》目的在于通过深度解析“互联网+”时代下的流量经营现状，总结并预测流量经营发展的五大趋势，从而为如何做好流量经营提出有价值的参考。中国信息通信研究院副总工王育民等知名学者及中国电信综合 […]
奥格威：你不愿让家人看到的广告，不要做
▲我曾与一个极为出色的人共事，他在一年之内被三个客户解雇;这经验对他伤害极深，并教他永永远远离开广告这行业。假如你是个脸皮薄、无法在险运中生存的人，就不要在广告公司担任业务人员。 人生在世，脸皮越薄就活得越艰难，尤其是从事销售、阿康这类外露 […]
从人性解读：你为什么转发朋友圈
渠道重于内容，但内容是一切的基础 为什么有些文章能在朋友圈刷屏?为什么有些文章看完之后能引起你的转发?为什么有些文章质量很高，但即使许多公众号都转载了，总的阅读量和转发量仍然寥寥? 关键还是内容。如果内容足够有传播力的话，只需要适当的曝光， […]
手游录制软件将成新一代营销利器
2015年手游行业不断的发展，以手游为中心的产业链正在不断的完善与进步。手游录制软件也随着行业的大潮出现了多家创业公司，尤其是2014年国外移动游戏录制公司Kamcord融资1500万美元更是让手游录制软件在国内砸开了锅。据不完全统计国内至 […]
他曾帮Facebook把用户做到7亿
译者按：Chamath Palihapitiya是一个特别招恨的人，他做什么什么成。 Chamath Palihapitiya出身于斯里兰卡，六岁时随家人移居加拿大。1999年获得了滑铁卢大学电气工程学位，之后他进入投资银行BMO Nesb […]
社交时代做营销最容易犯的致命错误
看过了那么多的广告和软文，个人认为做营销最容易犯的一个致命错误就是——八分传播、二分策划。 在去中心化的社交媒体时代，品牌方对渠道的掌控力变得非常微弱，传播变成一件难度很高的工作，于是勤奋的营销人纷纷想各种办法来加强 […]
未来，CMO会被CMT(首席技术营销官)取代吗？
随着大数据时代的到来，以数据为驱动的工作方式正逐渐渗入营销人的工作中。 现在很多营销人知道利用不同的渠道来获取数据，无论是从CRMS数据库、市场调研还是实时广告。这种基于数据和技术的大数据解决方案，让营销人的“指尖” […]
广告业还有明天吗？
在中国广告行业就是咨询业，不管你们承认不承认，这个行业的玩法是90年代初期以奥美为首的一帮子4A公司在中国确立的。从商业规则、收费模式、团队架构、人员管理等等中国绝大多数的广告公司都是有样学样抄袭4A的，那学得好的，众人赞他一声专业，学得差 […]
负面新闻爆出，媒体堵在门口了怎么办？
负面新闻爆出，媒体堵在门口了怎么办?不要着急，来看看危机公关专家给出的意见!俗话说得好，任何事情都需要具体问题具体分析，不能简单地套用一个标准去进行评价。 在公关行业中，我们不能生搬硬套地用一个标准去衡量一次公关活动的好坏。 就拿危机公关来 […]