移动营销：得让消费者自己寻找东西
于营销而言，移动将成为营销平台的主角，加上“移动”后的数字营销将带来怎样的无穷能量，正是业界人士期望聚焦探讨的话题。 艾瑞数据显示，2014年中国移动购物交易额在中国网络购物整体市场中占比33.0%，并预测于2016 […]
移动互联网营销机遇与挑战
企业在传统互联网的汪洋中刚学会游泳，移动互联网浪潮又汹涌来袭，对企业管理和营销能力提出了新的挑战。企业应用服务商瞄准移动互联网入口，积极打造移动营销生态链，为企业移动互联网布局提供第三方解决方案，应对挑战抓住发展机遇。 工信部数据显示，20 […]
阿里CEO张勇上任1月反思:电子商务未来会消失
一个月前(5月7日)，阿里巴巴集团宣布任命张勇(逍遥子)为集团CEO，接替陆兆禧的工作。新官位上任后的这一个月里，张勇陆续拜访线下传统品牌商，认识到商业变革的奇点已经临近，传统零售行业牢固的边疆已经开始逐渐模糊，而现有的电商业态、商业体系将 […]
一大波不同寻常的“事件营销”
说起“事件营销”，不免想起“张太”二字。时过境迁，那种喧哗取宠的做法依然让人生疑。故作悬念，没事找事，容易陷入自嗨的深渊。而近几年来，国内外出现了一大波不同寻常的“事件营销&rdq […]
微博要做明星经纪，试图取代公关公司？
新浪娱乐事业部明星商业运营总监吴赫 摄影：王远宏 6月14日，在第18届上海国际电影节期间，新浪娱乐事业部对外宣布将开启明星商业化项目，在微博上做明星经纪，力图取代公关公司，为品牌和明星搭桥。 这是新浪想进入垂直行业的又一新尝试。在PK掉网 […]
不擅长营销的华为营收10%的技术投入花在哪？
在联想因手机市占率再跌而紧急换帅的6月，华为宣布5月手机出货量首次单月破千万台。据华为手机产品线总裁何刚介绍，一季度华为手机发货量为1750万台，根据GFK数据，华为连续3月份、4月份被评为综合排名销售的第一位。目前，定价2888元的Asc […]
今年粽子玩起“个性营销”
还有十余天才到端午节，但深圳零售商家们已迫不及待地进行市场预热。从目前情况来看，今年端午节整个零售市场劲吹“平价风”，而作为节日主角的粽子，更是在市场极度细分之下玩起“个性营销”。有超市负责人 […]
消费者评价一定靠谱？来看口碑经济的罪与罚
编者按：从使用打车软件的司机和乘客，从医生到教师，再到餐馆，几乎每个人和每件事现在都成了打分的对象。不过，这种所谓“口碑经济”存在很多问题。首先，打分的确很重要，但消费者的打分往往并不够准确，而且这种评价体系经常会鼓 […]
如何让千禧一代爱上你的品牌？11种方法助你一臂之力
千禧一代(指1984-1995年出生的一代)正日益成为国民经济中的消费主力军，他们不仅具有购买力而且做好了买买买的准备——不过你怎么确保他们一定会选择你的产品? 来看看以下11位成功的公司创始人是怎么说的吧，他们就如 […]
传播业出大事了！阿里豪掷12亿重组第一财经！
阿里巴巴入股SMG的传言在沸沸扬扬传了数月之后，终于露出重要面目。多日前即获悉，阿里巴巴将战略入股第一财经，且创下近来媒体投资之最，资金额达12亿，包括吸收一些老的小股东股份以及增资扩股。而这也不是一次普通的入股，而是一次第一财经公司的重组 […]
Uber是怎么火的？ 来看看Uber的营销和品牌策略
Uber在中国火了。一面在多地被当地官方以非法运营为由进行查处和罚款，一面又在朋友圈被刷屏。 尤其是在“五一”前被广州市查处，紧接着不久Uber就在深圳推出“一键呼叫英雄”活动，配合热映大片《 […]
互联网思维的本质不是“网”，而是“人”
“互联网思维”大概是中国去年以来最热的词汇，这也是一个不可能在任何学术研究或英文媒体上听到的词汇。 互联网演变经历了三个过程，即从Web1.0的门户，到Web 2.0的搜索，再到今天Web3.0的SNS双向互动的社交 […]
你的品牌精神的代表动物是什么？
红色代表活力，绿色代表自然，不同的logo颜色代表了不同的品牌精神，但是你知道不同品牌精神背后的代表动物是什么吗?快来看看这张信息图并自己对号入座吧!
广告屏蔽工具泛滥 一半的精准广告将无法显示出来
6月6日，最新一期英国《经济学人》杂志印刷版刊文称，随着广告屏蔽工具的日益泛滥，互联网公司的基本商业模式正在面临冲击，甚至有可能引发全球第一场数字贸易战。 以下为文章全文： 广告行业有句老话：你的广告费有一半浪费了，但问题在于，没人知道是哪 […]
世界上最遥远的距离是——报纸还在，广告没了！！
用这样的一个标题，绝非要制造所谓的引爆点来赚得高点击，只是想让更多的传统媒体从业者，特别是涉及广告业务的从业者，从另外一个视角重新认识自己再熟悉不过的媒体行业和广告行业。 虽然有些夸张的说法，但这也绝不是危言耸听，曾经作为独立行业存在的广告 […]
营销产品前得先营销自己 三招助你成为意见领袖
导读： 社交媒体的风靡让无数草根纷纷成为大V，140字的微博好似威力无比，大V振臂一挥，粉丝纷纷云集，然而这就是真正的意见领袖吗，当大V纷纷开始走下神坛，让我们来看看如何从演讲、写作、研究三个角度修炼成一枚优秀的意见领袖。 人们一般都讨厌那 […]
当我们谈论创意营销时，到底在谈论什么？
1 我在美国学习到关于营销的精华，就是不要单纯地卖一件商品，也不要仅仅卖给消费者一个服务。最高明的营销是每次卖给消费者的是他们一辈子的回忆。如果卖的东西定位为商品或服务，就会有一定的价格。把回忆卖给他们的时候，他们拥有的就不仅是价格，而是价 […]
如何把品牌”分享者”变成品牌“推广者”
Social@Ogilvy与SurveyMonkey的一项最新研究显示，针对美国消费者的品牌需要通过改善社交媒体内容、使其更具相关度和信任度，从而增加品牌粘性。 这项针对11个国家5500名社交媒体用户的在线调查显示，越来越多的消费者通过社 […]
借力"移动设备" 广告是如何做到如影随形的？
国外媒体近日发表文章称，广告主正越来越多地利用技术来在各种设备上实现对用户的覆盖，并取得了很好的效果。他们究竟是如何做到这一点的呢?一方面，“概率性匹配”技术更先进了。广告主变得能够将网络广告变成即时决策平台。移动设 […]
六种方式教你玩转互联网电影营销
营销是电影工业中的一个重要环节。电影圈内流传一句话：影片质量决定了电影能飞多远，营销则决定了电影能飞多高。 海报、预告片和电视广告是传统的电影营销方式。随着数字时代的到来，它们逐渐沦为配角。调查数据显示，中国的电影观众与互联网受众在人群结构 […]