4大趋势将改变行业规则
电商企业的发展离不开优秀的销售策略。不过销售并不能解决一切。令人欣慰的是现在的电商企业正在从简单的“买-卖”模式转变为“客户-参与”模式。电商企业的成功并非取决于每年卖多少货挣多少钱，而是取决 […]
广告科技行业为何正在疯狂整合
在过去两年中，如果你留意过广告科技行业，你就会发现这个行业发生了很多的事情。这个产业中的企业正在疯狂整合，不断有收购新闻爆出。我们先来看几个科技广告行业中的几次比较重要的收购： 2013年8月：Millennial Media斥资2.25亿 […]
社交APP经典死法18种
自从2004年，一个乳臭未干的哈佛大二宅男闷着头做出世界上最大的社交网络以来，SNS社交网络就一直是大众关注的要点。在移动互联网时代，SNS几乎是投资界风险最高但一旦成功却收益最大的领域。尽管很多人已经表示2015年不再看好SNS，但这并不 […]
西南偏南：2015营销指南
SXSW与其说是一次大会，不如说是对未来的试验与畅想。在这里呈现的各种技术和理念，在不久的将来，也许将成为生活的一部分。 3月17日至21日，技术Geek、营销人、代理机构、制片人、音乐人、创业人等聚集美国得克萨斯州奥斯汀，参加一年一度的西 […]
2015年数字营销行业发展趋势浅谈
新意互动副总裁 李英海 在移动互联网时代，想搞清楚用户在哪儿，用户需要什么，传统的数字化策略和简单的单向或互动营销模式已不适用。如何通过大数据的挖掘用户需求，如何利用有效的技术手段实现精准营销，利用高品质的内容吸引用户，最终达到品牌价值的最 […]
2015年新品策略：让你的营销多些人情味
2015年产品营销的主旋律依然是好品质、好包装、好传播、好好玩 的主要方向。同质化的品类创新外，更关注产品与人之间的沟通，俗称有人情味的产品更容易受到追捧。 没有鲜明特色的追逐会越来越难生存。即使是产品，也需要面临二次升级，山寨出特色，山寨 […]
关于大数据，你不知道的6个迷思
过去两年，在 Netflix 以行为分析为基础打造的美剧 House of Cards 《纸牌屋》爆红的同时，大数据也成了现代企业经营的显学。无论是消费、金融、电信、交通，甚至是政治、慈善，所有的研讨会上，一定可以看到大数据的身影。似乎人类 […]
H5大爆炸时代，如何玩出营销新境界？
要论2014年哪个传播模式最领风骚，屡屡刷爆朋友圈、去年下半年突然发力的HTML5(简称H5)炫酷页面绝对独占鳌头。移动互联网的江湖上，APP(应用软件)派和Web(无线网页技术)派龙争虎斗已久。起初是APP以良好的用户体验迅速俘获用户芳心 […]
中国拟立法规定：明星代言虚假广告三年禁代言
漫画：大忽悠——虚假广告须重点整治 明星代言虚假广告三年不得代言其他广告。十二届全国人大常委会第十四次会议20日在北京开幕。三次提请审议的广告法修订草案(以下简称“草案”)，对备受关注的明星广 […]
移动社交可以“连接一切”，除了内容
当前的移动互联网环境下，用户制造内容并不太方便，随之而来的问题是，用户越来越困难的制造内容，我们现在所获取的内容，很多都是从PC端“继承”过来的，而移动端所制造的内容则源源不断的进入了移动互联网内容黑洞当中。很难看到 […]
一套沙发，八种方法卖出？
一套沙发到底能用几种方法卖出去?请看下面(数字仅为举例，无实际意义)。 第1种卖法：卖产品本身的使用价值，只能卖8000元/套 如果你将他仅仅当一套普通的沙发，放在普通的商店，用普通的销售方法，也许它最多只能卖8000元钱，还可能遭遇邻家小 […]
这些可能是你听过最实用的6条市场营销观点
看看这些对你是否有用。 你永远也不会知道当你四处巡回推销一本书的时候会被问到什么问题。到目前为止我最喜欢的问题是：“你听到过的最好的市场营销观点是什么?” 这是我的回答： 五十岁并不是致命的 。我一直很喜欢Willi […]
别人花钱，给自己的传播做嫁衣
Boss 晚上要我加班，其实刚开始，我是拒绝的。后来看到公司所在的写字楼没进“吸血加班楼”的Top10，duang一下，我就释然了。原来不是我一个人在加班，想想那么多人比我回家还晚，duang，感觉不是那么恨Boss […]
社交媒体营销就是广告，如何脱颖而出看这5招
尽管尝试了多种商业化模式，不过广告仍是社交网站效果最好的收入来源。而同样的，品牌如何在社交媒体营销时代脱颖而出，不妨参考这五大策略。 15年前，《市场就是谈话》(The Cluetrain Manifesto)的出版为社交媒体营销伟大时代的 […]
病毒营销前 你得先了解如何制造“病毒”
凡客：成于营销，败于营销
“去年的春天我心烦意乱，一心只想做减法。”在4月1日的凡客春夏T恤发布会上，陈年站在两三米高的大屏幕前，对着上千名现场观众说。 2013年年末，凡客的员工数量开始锐减，从曾经最多时的1.3万人，最后减少到只有300人 […]
“内部营销”你重视过么？实践效果说不定比广告更有效！
许多企业为了提高品牌知名度，每年都斥巨资投放广告、举办活动、联系公关;却忽略了从内部打造品牌的重要性。在企业内部营销是让员工深入理解并感受企业的品牌文化，在日常工作中自觉成为比明星更有效的“品牌大使”，即先让员工成为 […]
对于广告策划者来说，其中的奥秘便是重构
重构是在用一种优雅的方式告诉大家：“你认为 A 的意思是 A，但实际上 A 的意思是 B。 我认为，在 LGBT 事业取得的最新进展中，其中一个最重要的因素便是玩弄了一把文字游戏。几十年来，当要求人们考虑“同性恋权利 […]
文案必看：社交媒体营销文案写作12步走
看书多，文笔好就能写出好文案了吗?写出了好文案，作为营销文案来用就一定有好效果吗?现在这个信息爆棚、各路社交媒体猖獗、你的每个受众都可能比你聪明，人人都是记者和主编的环境中。要当一个埋头笔耕的文案还可行吗? 下面，让我们来看看，如何使用12 […]
产品经理思维如何颠覆营销？
传统营销是“品牌思维”，所有出发点都是从品牌角度出发，而现在营销要有“产品经理思维”，即所有营销都要从用户角度出发。 何谓营销，营销是指，企业发现或挖掘准消费者需求，从整体氛围以及自身产品形态 […]