品牌营销：从价格到价值
同质化已经是各行业面临的主要营销挑战，而且越来越严重，再加上随着消费者收入水平的提高，基于情感、社交、尊重、表达自我等更高层次的消费需求也在逐渐上升。因此，单纯靠产品功能已经无法打动消费者的内心，更需要在产品之外的品牌所附加的情感和品牌所彰 […]
民企品牌建设的尴尬和出路
风雨三十年，曲折品牌路！在当前的商业环境中，品牌建设打造的重要性被越来越多的企业开始认识和洞察。主要原因是：经营环境的改变，现在是品牌淘汰杂牌，品牌必将主导商场的核心竞争的状态必将加剧；一些企业通过多年的经营积累，具备一定的经营实力后终于明 […]
品牌管理常见的问题和误区
品牌是营销的头等大事，也是企业的头等大事。 近十年来，中国企业界和新闻媒体都十分热衷于品牌话题，并将此提到了企业生死攸关的高度，可是怎么操做品牌，怎么创品牌，很多企业却一直很困惑。 中国企业对品牌的需求迫切，热情高涨，这固然是一件好事，但由 […]
企业品牌建设工作中的几点建议
随着行业市场规则的完善和消费者购物的逐渐理性化，企业为了获得市场，赢得消费者的青睐和忠诚，开始意识到品牌建设的重要性。从一开始的注重产品品牌策略，逐渐过渡到注重长远的企业品牌建设。 因为企业品牌建设是一项系统的工程，企业品牌的核心部分是理念 […]
品牌营销导入的最佳时机
多年的经验让我确信很多人并不了解品牌营销的真正价值，因为众多企业没有系统的导入品牌营销，而是支离破碎的在不自觉运用，这种碎片的思维不仅严重割裂了企业的整体力量，而且对于企业找到正确的品牌思维具有摧毁作用。 很经典的一个借口就是，我们是一定要 […]
以品牌价值来架构企业纯属瞎掰
营销是做消费者思想工作的，包括做产品需求的思想工作和品牌需求的思想工作，两个工作都需要在营销的过程中来完成。 所以说，营销是一个启发和满足消费者的过程，是我们为了把东西卖出去所做的工作。 同时，品牌是需要塑造出来卖给消费者的，而产品却是瞬间 […]
如果你的产品被认同，就不必做企业品牌
国内企业对产品品牌和企业品牌的区别都不是太了解，以至于产生了很大的误区。其实，做产品的企业卖产品就行了，做好了产品品牌，企业品牌也就差不多树立起来了。有些企业本身就是产品，也就是说消费者认同我的企业就会认同企业的产品，像有些饭店、学校，它本 […]
向冯小刚学做品牌
先看下面几个数字：16年拍了14部电影，从《甲方乙方》3300万元，《手机》5400万元，《非常勿扰》的3.6亿到今年7月上映的《唐山大地震》6个多亿，冯小刚出品必为精品，冯氏品牌成为电影票房的常青树和摇钱树。而这次大地震更是他的倾力之作， […]
何为品牌凝聚力
2010年的中秋已经过去，节日味已经变得越来越淡了，过节无非就是吃吃喝喝，给朋友送个礼，表示一下关系还在，发个短信打个电话，表示友谊关系。中秋是中国人的节日，在这个金钱社会经济社会，日益渐淡的节日氛围，也是大家谈论的话题，毕竟，这些节日都是 […]
打造国际品牌的四大法宝
在多年和国内外诸多企业打交道的过程中，经常会听到很多企业抱怨投了若干资金后却始终无法打造自己想要的国际品牌，甚至连国内的品牌进程都无法如愿完成。 在中国，打造品牌的现实很残酷，不是凭企业自身努力就能解决问题的，在中国也真的不缺尽心尽力打造品 […]
阿迪王口水营销提升品牌形象
在纷纷扬扬的口水中，阿迪王没有一本正经地反驳;在愈演愈烈的恶搞中，阿迪王没有刻意洗去山寨印痕。阿迪王选择在口水之中顺势提升品牌影响，然后再漂白“恶搞”。 “口水营销”的力量有多强大?看看阿迪王 […]
品牌的四大属性
据了解，大多数企业在进行品牌运营时，非常希望顾客对自己的品牌忠诚。老实说，要100%的做到这一点几乎不可能。消费者在选购品牌时于很大程度上依赖于他们对品牌价值的认同。品牌有一个很大的作用就是对顾客传达着一系列的信息，而消费者对这些信息的认同 […]
奔腾电器：黑马的惆怅
奔腾，一个全新的小家电品牌，在绝大部分外资企业、国内大家电企业抢滩小家电都失利的激烈商业环境下，在其它新生小家电企业都长不大的背景下，在产值过不了10亿元的行业铁律中，只用短短6年时间便一一打破，成为当之无愧的一匹“黑马&rdq […]
品牌战略规划的四条主线
为了实现在消费者心智中建立起个性鲜明的、清晰的品牌联想的战略目标，品牌战略规划与管理的职责与工作内容主要为：制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动（展现在消费者面前的是营销传播活动），同时优选 […]
不要迷恋假洋品牌
有一句很老的古话：外国的月亮比中国圆。如此一句话，就将国人曾经的那种对国外的一切事物所充满的美好憧憬刻画得淋漓尽致。在当下，尽然“世界是平的”得到了越来越多人的认可，不过崇拜洋品牌这样的事情，并没有退出历史舞台。在我 […]
品牌定位：谁是撒切尔夫人
一、谁是撒切尔夫人？ 一天深夜，撒切尔夫人忙完所有的应酬疲惫地回到家，她很想好好地休息一下，却发现房门被丈夫从里面反锁了。 撒切尔夫人敲敲门，这时，从房间里传出丈夫不满的声音：“谁呀？” 撒切尔夫人没好气地说：&ld […]
品牌个性的围城心理
记得《围城》电视剧片头有一句话，“围在城里的人想逃出来，城外的人想冲进去，对婚姻也罢，职业也罢，人生的愿望大都如此。”这句话，把人的本质和愿望说得很透彻。对于品牌的塑造，由于是人来操盘的，品牌的个性也就离不开人的本质 […]
品类策略与经销商管理
产品是企业获利的基础，产品也是厂家与经销商合作的桥梁，没有产品作为桥梁，我们和经销商也就没有关系。 在市场营销学里，对产品下了一个概念，就是整体产品的概念，1、核心产品指的是向购买者提供的基本效用或利益，也就是产品的使用价值。2、形体产品就 […]
从消费者感知入手锻造品牌
消费者感知是一件产品和一个品牌争夺的开始。消费者感知成效往往决定着产品和品牌成效。消费者的感知是产生和诱发消费行为的诱导剂，它在消费者选择、理解、组织、消费功能中起着制导作用，发挥着前导而又特殊功效。在今天越来越涌挤和嘈杂的环境之下，如何获 […]
品牌是一种精神
关于“品牌是什么”的问题，无论是学术界、广告界、还是企业界对此已经探讨的很多了，比较典型的有两种说法，一是以广告界为代表的，“品牌是建立在一系列关系基础上的价值承诺。”该定义强调了价值承诺对于 […]