网络风暴来袭 传统广告仍占八成
广告主们衍生的需求，也催生了一场广告营销的革命，由此也出现了一大批以技术和数据为核心业务的独立互联网代理公司，并一定程度上对4A公司造成了冲击。 现在如果你要推广一个产品，还只是注意到电视、户外等媒体，你就out了。各种智能终端，已 […]
三大乳企广告费比利润高
盘点一下2012年A股上市公司，1186家公司去年一年豪掷582.5亿元做广告，其中，两市有30家上市公司广告费支出超过3亿元，乳业、酒业和生物医药行业占据榜单数量过半。 据北京青年报的报道，高额广告费撑起产品销量，也稀释了上市公司 […]
宜家：把公交车站台变成产品展示区
宜家法国公司把公交车站台变成了自己产品的展示区，连沙发上的价格成分标签都没有拿走。 公交车身、地铁中转大厅和火车站站台……宜家敢把样板间布置到这些看起来完全不搭调的地方。 1月11日，宜家法国公司和U […]
在线营销成为零售商维持生存法宝
据国外媒体报道，有分析人士指出，如今的零售商都必须将业务发展目标由线下转移至线上，否则他们可能面临生存危机。 美国电邮软件营销巨头ExactTarget高级副总裁赛门·卡兹(Sameer Kazi)在同IBTimes […]
Win8平板广告借用Siri声音嘲讽iPad
微软PC和苹果MAC的“嘲讽广告大战”已有悠久历史，最近微软再度出手，制作了一个用Siri声音嘲讽苹果iPad的Windows 8宣传广告。 微软Win8平板广告借用Siri声音揶揄iPad 微软广告，充斥了模仿 […]
电视广告自我革命
在传统的电视广告模式下，广告主进行营销宣传，需要提前很长时间购买广告时段，这种“蜗牛播出”的方式，在网络视频时代已显得落后。为此，美国电视台行业开始进行改革，以实现广告主下单之后能够在最短时间内插播。这种方式广告 […]
DMG获得西安杨森全品牌代理业务
日前，西安杨森母公司美国强生公司近日决定将其中国地区的全部广告业务合并交接给DMG娱乐传媒集团。 据广告门报道，美国强生公司的两家主要代理公司DMG娱乐传媒集团与加信奥美作为这次统一业务的两名候选受邀参加比稿，最终DMG在比稿 […]
华为终端是怎么把营销做砸的？
随着华为伦敦发布P6日期临近，整个华为终端，上至“余大嘴”，下至“公关的同事”(余承东董事长这样说)，都卯足了劲，利用各种途径，来宣传新机器。然而，到现在为止，很遗憾，好像没有太多势头。 […]
微信在台湾能成功吗?
本月初，腾讯在台湾举行发表会，宣布旗下通讯软体微信(WeChat)开通对台湾企业服务，微信端出企业专属帐号，主打服务免费，企业透过即时通讯软体平台，就能做到如同专属APP般效果，对台湾软体开发市场的影响，已引起业界关注，微信在台湾能成功 […]
达彼思路在何方
从北京办公室关闭到丢失了服务12年的最大客户别克，近两年来外界对达彼思在中国的前景揣测颇多，甚至传言称其或将告别中国。不久前，达彼思亚洲首席执行官David Mayo到访上海时，他向我们一再表示，达彼思不会放弃中国市场。 据Mayo […]
饮料业为何天价投综艺节目广告？
“正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音……”浙江卫视知名主持人华少的这一分钟“贯口”，以47秒说完350个字的广告词， […]
Xbox One将永久改变广告行业
《福布斯》杂志撰稿人威尔•伯恩斯(Will Burns)周一撰文称，微软的新款游戏主机Xbox One将永久改变广告行业 据新浪报道，Xbox One能实现哪些功能？首先，用户可通过Xbox One订购有线电视节目，从而绕 […]
西单商场线上营销“寒酸”
西单商场作为最早涉足B2C的传统行业百货品牌，旗下电商网站的销售额只能维持在百万级别，不足实体店零售的1%，甚至在2004年的时候一度被关闭。 据了解，虽然触网很早，但是西单商场的线上部分没有独立，目前线上平台仍还只是作为线下销售的 […]
本土日化品牌三面楚歌
现在，化妆品专营店的日子越来越不好过了。 来自第一财经日报的报道，AC尼尔森零售普查数据显示，2012年，全国大卖场新增门店126家，百货商场新增门店43家，屈臣氏新增门店450家，仅这三种业态当年就新增门店619家，且其中超 […]
《挨踢实习生》：谷歌植入广告新创举
美国《洛杉矶时报》网络版今天撰文称，由于即将上映的喜剧片《挨踢实习生》(The Internship)融合了很多谷歌元素，而且整个情节都是围绕谷歌展开的，甚至得到了谷歌方面的指导和建议，因此，很多业内人士认为，此举将电影植入广告推向了一 […]
红牛野心勃勃再玩极限营销
去年Felix Baumgartner完成的3.7万米高空超音速跳伞视频在互联网创造了1.7亿次的点击量，红牛也因此创造了被《福布斯》称为“可能是有史以来最牛的一次营销”。今年，野心勃勃的红牛又要再完成一次壮举& […]
电线杆传媒狂想曲
最近，笔者在北京马路上，发现电线杆全部戴上了“套套”——是铁丝网做的套，套住了电线杆身子的下半部分。 打听之下才知道，是用来防止乱贴小广告的。笔者注意观察了一下，那些没戴“ […]
史玉柱：我是这么做产品与营销的
这两天拿到一本书的手稿《史玉柱自述：我的营销心得》，算是史玉柱唯一公开的著作，离公开出版还有一段距离，提前给大家曝点干货。 史玉柱是一个产品和营销的高手，可能是中国这些产品家里最接地气的，有的方法很土，却很管用。对史玉柱，我不仅关心 […]
“于正剧”为何火?营销做得好
于正，江湖人称于抄抄，这个名号源自于他的剧，多半都有其他电视剧的影子，比如刚刚热播的《陆贞传奇》，刚开始看，这不就是湖南版《大长今》嘛，连服装都是从韩国偷来的，看到最后，才恍然大悟，哦，这是北齐版《陆拉拉升职记》。也有人叫他于麻麻，因为 […]
可口可乐在中国“卖萌”
最近有媒体报道说，可口可乐更换了外包装。据不完全统计，目前市场上有“闺蜜，氧气美女，喵星人，白富美，天然呆，高富帅，邻家女孩，大咔，纯爷们，有为青年，文艺青年，小萝莉，积极分子，粉丝，月光族”等十几个品种。所有这 […]