盘点一下2012年A股上市公司，1186家公司去年一年豪掷582.5亿元做广告，其中，两市有30家上市公司广告费支出超过3亿元，乳业、酒业和生物医药行业占据榜单数量过半。
据北京青年报的报道，高额广告费撑起产品销量，也稀释了上市公司利润。业内人士指出，广告过度投放不一定都能达到理想效果，而仅靠高额营销费用很难长期支撑企业与品牌的发展。
乳业：三大乳企广告费都比利润高
去年，伊利股份(行情,资金,股吧,问诊)广告支出金额达到37.32亿元，高居榜单第三名;光明乳业(行情,资金,股吧,问诊)为4.85亿;在港上市的蒙牛乳业[微博]虽同比减少5.3亿，但仍达到23.1亿元。三家乳业巨头一年广告费高达65亿，堪称一掷千金。
贝因美(行情,资金,股吧,问诊)从市值、上市时间而言虽为资本市场上的小辈，但在广告支出方面毫不逊色，去年广告支出8.56亿，远超5.09亿元的净利润。
对于包括乳业公司在内的食品饮料行业广告支出连年高企，机构分析认为，食品饮料行业产品同质化严重，竞争较大，提升业绩很大程度上依赖于大范围、高频度的广告轰炸。乳业公司“重下游营销、轻上游牧场建设”是行业弊病，但如果放弃对营销的投入，可能带来较大的品牌和实际效益损失。行业整体销售费用的下降，还有赖于行业竞争格局的改善。
药企：68亿元广告轰炸让人“避无可避”
五家药企也杀进了广告费支出前30家的榜单，哈药股份(行情,资金,股吧,问诊)以近9亿元的广告费用位居首位，随后的上海医药(行情,资金,股吧,问诊)、广州药业(行情,资金,股吧,问诊)分别为8.82亿元、5.48亿元，三精制药(行情,资金,股吧,问诊)、云南白药(行情,资金,股吧,问诊)也都超过4亿元。另据同花顺(行情,资金,股吧,问诊)数据，去年共有108家药企公布了年度广告费用支出，金额总计超68.76亿元，较2011年的57.46亿元增长了11亿元。
不管是喜欢还是厌烦，“哈药六厂”的广告轰炸想必让消费者印象深刻，“哈药模式”至今仍是医药营销的典型范例。2012年，哈药股份广告支出高达8.98亿元，同比增加近4.5亿，是其5亿元净利润的1.8倍。
若以广告支出的激进程度来讲，广州药业堪称第一。广药去年的广告费用支出为5.48亿元，同比增加3.48亿元，增幅高达174%。广州药业此前高调宣布，将在2013年投入20亿元市场费用打造红罐王老吉品牌，其中，广告费用预计10亿元，相当于2012年全年投入的1.8倍。