本地生活服务平台口碑网首轮获11亿美金融资

1月24日消息，据阿里巴巴财报披露，其旗下本地生活服务平台“口碑”已经完成了一轮11亿美元的融资。据悉，口碑此轮融资的领投方包括银湖资本(Silver Lake)、鼎晖投资(CDH Investments) 、云锋基金(Yunfeng Capital)、春华资本 (Primavera Capital)。

生活服务平台口碑由阿里巴巴和蚂蚁金服2015年共同投资60亿元创办，双方各持有50%的股份，目前正在加速扩张，同美团展开竞争。阿里此前发布的2016年三季度财报显示，三季度口碑平台交易额480亿元，环比增长55%。

口碑CEO范驰表示，口碑将在本地生活服务的行业解决方案、数据产品等方面继续重点投入，让线下商家更直观地感受到互联网技术带来的效率提升。与此同时，口碑也会扩展更多优秀的第三方合作伙伴，为线下商家提供从平台、流量到营销、供应链服务的全产业链服务，加速建立一个资源共享的本地生活服务生态圈。

称雄外卖领域？

而在去年12月， 据彭博社报道，口碑即将完成新一轮融资。该轮融资额约12亿美元，包括来自美国银湖资本(Silver Lake)等的投资。此轮融资对口碑的估值为80亿美元。

根据介绍， 银湖资本是全球科技领域的大型私募股权基金之一，在中国曾参与过阿里巴巴集团和携程旅行网等企业的投资。

鼎晖投资是国内最大的私募股权基金之一，曾参与投资了双汇、奇虎360、蒙牛、美的集团、南孚、分众传媒等众多知名品牌企业。

对于投资口碑，鼎晖投资董事总经理谢方认为，国内的本地生活服务领域正在经历本质变化，传统的“团购”模式已经无法对商户产生价值，反而在一定程度上损耗线下商家的价值。

“口碑帮助线下商家做生意的理念是本地生活服务行业真正的价值创新点。”

谢方指出，平台化的协作模式也使得其能激活各参与方的能动性，并利用口碑独有的数据及技术优势提升线下商业的效率，从而打造出一个繁荣的线下生态。本次对口碑的投资也是鼎晖投资在TMT领域最大的一笔投资。

王征说，相信口碑，凭借其数据和科技驱动的差异化业务模式、出色的管理团队、以及阿里巴巴和蚂蚁金服的全方位支持，能够有效地改善行业生态，并实现持续增长。

2015年6月，阿里和蚂蚁金服合资复活了本地生活服务平台口碑。口碑和支付宝合力，试图在广阔的线下市场占领一席之地。

口碑网于2004年成立，最早是主打房产信息，两年后，阿里巴巴注资，口碑网转型为生活消费信息网站。2008年，雅虎中国并购了口碑网，但业务推进各种不顺，多次转型效果不佳。2009年，口碑网再并入淘宝，随后沉寂，两年后，口碑网直接暂停了所有的推广。

据介绍，新的“口碑网”将集合阿里巴巴与蚂蚁金服两房的优质资源，从餐饮领域入手，其后，蚂蚁金服旗下的商超、医疗、售货机等行业的商户与团队也将逐步整合到“口碑网”，旨在利用双方的优势资源打通生活服务O2O渠道，占领本地生活服务市场。

口碑网有闷声发大财的倾向。2016年，季度GMV达1731亿元，入驻商家数量超过150万家，日常交易笔数1500万笔。从笔数上来说，口碑已经超过了美团点评——据接近美团点评的人士透露，美团点评合并后的日交易笔数大约在1300-1400万笔。

下半场谁出局？

阿里系对美团全面形成围剿之势，阿里系在外卖方面，已经有饿了么占据市场第一，在到店这块口碑网也占据重要地位，并且阿里这个“爸爸”也不差钱，后续可以给予不断的支持，对美团的业务几乎是全方位展开竞争。

记者就口碑融资对美团的影响等问题采访了美团公关部相关人员，对方拒绝回应。

口碑成立的时候，不少人认为美团的先发优势太大，阿里错失了国内O2O的最好时机。美团在“百团大战”里存活下来了，但这远还没有结束，资本为王的时代，只要肯烧钱，随时都可以搭班子进入这一行业，但就像王兴说的“O2O永无宁日”一样，这远非O2O的终局。

美团与百度外卖和饿了么之间的竞争进入白热化，这时再加上口碑如此凶猛的入局，这一行业前景更是难料。

为应对O2O烧钱不可能营利的情形，美团形成了自己的T型战略。一条主线就是团购，而在团购又分订餐、酒店等垂直领域。美团可以说是在吃喝乐上下功夫，进入垂直细分市场，这一战略部署在美团内部被称为“T型战略”，即如果将美团团购看作一个平台的横线，猫眼电影、外卖、酒店、餐饮等则可以看做是其深入垂直领域的竖线，最终实现美团团购与垂直品类双向发展。

更大的压力来自外部。美团面临的几乎是车轮战。百团大战之后，美团又遭遇了口碑、饿了么、百度外卖的苦战，酒旅业务劲敌携程。这几家的竞争合力，让美团点评的IPO计划无限期延后。2016年1月，美团融资33亿美元并且签署了两年内IPO的对赌协议。如果没有团购之外的新价值，美团点评的估值也将大幅缩水。

在这一点上，团购鼻祖Groupon的股价就是血淋淋的例子。Groupon和团购概念也曾经风光一时。由于上市前财务数据不透明，Groupon到处受人追捧，上市前一度估值高达200亿美元。上市后，其估值为150亿美元。此后Groupon的股价一路下跌，从30美元跌到3.5美元左右，现在市值约为20亿美元，只为当市值年的1/10左右。

低价折扣下，美团点评想要盈利也几乎不可能。这也是资本越来越不看好美团的原因，没有造血能力且不断烧钱的美团点评，对资本来说就是个无底洞。

口碑策略的核心目标，从B端来看是成为商家的营销管理中心，从C端来看是用支付、在线点餐、个性化数据等服务把用户的支付、复购都留存在自己的平台上。口碑做的事情，正是王兴提到的“下半场”的核心能力：靠互联网技术帮各行业的各个环节提升体验、效率，降低成本。