企业塑造高效营销团队必须具备的几点素质
2013年对于房地产公司来说一个营销团队，高效率的营销是所有人都期望的，一个优秀的房地产项目如何才能在开售时能够在此锦上添花呢？但怎么样才能做到高效营销呢？一览英才网旗下房地产英才网提供了几个关键点，供参考研究： 第一，目标一致是前提。营销 […]
营销传播要学会讲故事
有关营销传播的内容的创意多种多样，每一个时代每一个阶段都应该有不同的营销传播内容，北京立钧世纪营销策划机构研究发现，进入营销3.0时代，面对80后90后新生代消费群，“讲故事”已经成为营销传播内容创作的首要选择。越来 […]
社会化营销学——提高网店复购率
通常，很多用户不会再浏览商品后就直接购买，他们往往会进行比较分析后再决定是否下单。是实体店铺中是这样，而在网络上这种想象更为严重，很多用户都是在访问网站后就离开了，而最终成交的只有3%左右。但这就意味着那些离开的用户就永久流失了吗？单仁网络 […]
区域营销帮扶的十二门操作心法
背景： 著名家居D品牌，在H城（省级城市）由经销商独家操作，由于利润不错，该经销商进取心不足，业绩逐年下滑，且为人孤傲，与厂家期望相差甚大，几次想砍掉他，鉴于其在历史上的贡献，迟迟不忍挥刀。 2013年，作为第三方的和君咨询托管 […]
欧洲杯营销全攻略
四年一度的欧洲足球锦标赛正在如火如荼地进行之中。足球因其独特魅力被尊为“世界第一运动”，影响力仅次于世界杯、平均水平最高的欧洲杯，自然也吸引了全球亿万观众的眼球。本届欧洲杯是微博、视频、电商和移动互联网等新兴网络应用 […]
撕下烂片营销的面具
影片烂票房却大赚，烂片是怎样吸引大家走进影院的？让我们看看烂片营销的真实面目。 国产电影的春天，烂片也搭上了这班车，甚至有喧宾夺主的架势，抢先夺得高票房。不叫座却叫卖的烂片魅力何在？烂片聚集又夺得几亿票房，是巧合，还是行业发展的新趋势？让我 […]
报刊广告的行销力
笔者在最近接受媒无界网，行销力网采访时指出：随着我国经济的快速发展和传媒业的不断进步，广告业的竞争也愈加激烈。广告是大众传媒生存、发展的“血液”，更是传媒经济增长最重要的变量。然而一定时期、一定地域的广告市场总量是相 […]
数字营销 你到底懂多少
用旧的思维去理解新的数字营销平台，或者一味地追求创新，都会让企业的数字营销战略走入误区。 一次研讨会上，一位品牌企业市场高管与我讨论“社交化数字营销战略”，问了这样一个问题：“我知道微信很有用处，但是我们 […]
争享工业品营销红利
技术引领型、规模至上型，很难再成为工业品企业发展的导向。成本、技术、品牌不占优势的情况下，工业品企业如何找到自己的海阔天空呢？营销红利，是继成本红利、政策红利之后的第三波发展驱动力。只不过，这一次不是被机会推着跑，而是要跑着去追机会。毕竟， […]
造成营销梦想与现实脱节的七大因素
最终梦想成真的营销都始于市场，它关乎独特且创新的产品，而实现的途径在于针对正确的消费群体在正确的场合发布广告词，进行传播。 不久前辞世的齐格·金克拉（Zig Ziglar）是一位富有传奇色彩的销售大师、营销大师及励志演说家，他 […]
营销能不能公式化
几年了，横看竖看了国内很多的著名营销“砖家”的高论，大体都有一个”经典“不变的公式：动不动就著名XX派XXX专家认为，或者通过XXX专家团队考察发现XXX企业存在XXX等诸多问题，然后全体不吃 […]
放任自流带来的病毒财富
在30秒广告影响力日益缩水、观众代替广告成为主要因素的背景下，应该如何借助病毒式视频开展市场营销？ 在集体策展的时代里，观众能够独自评判一件商品的好坏，决定自己观看的内容，而传统意义上的信息把关者——电视、电影以及新 […]
传统企业在社会化媒体下的品牌营销
过去的18年，我一直在传统产业里从事着品牌营销的工作。擅长于此道，有成功的操盘经验及案例。在很多年以前，从PC时代到移动互联时代，我都一直密切、严重的关注着互联网的发展，生怕看不懂，学不会而落伍。 在过去的几十年时间里，所有品牌都乐此不疲地 […]
先定位，再营销
“近年来随着整体生活水平的提升，大家的需求不知不觉由衣食温饱的表象需求，跟着提升到了更高层次的心理需求。在此趋势下，产业的发展与营销也逐渐由产品本身的功能营销升级为心理层面，更着重情境与故事的营销策略。因此，我们可以看到，卖茶具 […]
电影植入营销：品牌与电影联姻
《泰囧》之后，中国电影市场票房井喷。《钢铁侠3》轻松获得7.5亿，《致青春》也突破7亿大关，突遭下线的《疯狂原始人》接近4亿……无论好莱坞巨制抑或国产大片，都在这片土地上赚得盆满钵满。博纳影业创始人于冬预测，到2 […]
活动营销的价值与困惑
■口述/新活动传媒董事长王伟 文字整理/本刊记者周再宇 2011年，Mini（宝马）汽车在瑞典发起了一场“Mini逃亡”活动，Mini设计了一个GPS定位地图程式，显示一部虚拟的Mini、你和其他用户的位置。 […]
营销双生子：渠道与品牌
做营销的人都知道渠道为王，在新一轮的内需增长与发动中，渠道将继续成为王者。因为在内需供应中，将有更多的花样翻新的产品与服务出现，消费者的辨别与沟通成本将变得非常巨大，因此渠道与细分渠道的价值将会显著上升，渠道品牌以及渠道连带品牌的作用就会突 […]
工业品营销人的四视同堂
曾何时，营销，可不是什么褒义词。露骨一点的说，是一种心智骗术；含蓄一点的说法，也就是忽悠客户买不值的、或不需要的东西。营销，与销售挂的过于紧密了。叶敦明认为，从工业品营销的角度来看，营销可分为三级。第一级：销售拉力，营销的效果，必须经由销售 […]
营销策划公司如何深刻洞察消费者行为
许多消费者研究依赖于问卷调查，以此获得消费者的观点、态度和行为。然而，同与消费者直接沟通相比，更有效的对消费者市场的了解，常常来自于一些独特的方法，这些方法通常不需要直接打扰消费者，我们称为“消费者行为观察法”。北京 […]
工业品营销培训，大道至简
独乐乐，莫若众乐乐。培训，是企业的一次集体学习，也可能是一次集体娱乐。抱着审视、反思、学习与改变的态度，就会步入集体学习的正能量步调，以培训师开阔的实战视野与专业素养，启迪企业操盘者的经营思路、活跃执行层的方法手段，知识、信息与理念，由企业 […]