未来，CMO会被CMT(首席技术营销官)取代吗？
随着大数据时代的到来，以数据为驱动的工作方式正逐渐渗入营销人的工作中。 现在很多营销人知道利用不同的渠道来获取数据，无论是从CRMS数据库、市场调研还是实时广告。这种基于数据和技术的大数据解决方案，让营销人的“指尖” […]
广告业还有明天吗？
在中国广告行业就是咨询业，不管你们承认不承认，这个行业的玩法是90年代初期以奥美为首的一帮子4A公司在中国确立的。从商业规则、收费模式、团队架构、人员管理等等中国绝大多数的广告公司都是有样学样抄袭4A的，那学得好的，众人赞他一声专业，学得差 […]
负面新闻爆出，媒体堵在门口了怎么办？
负面新闻爆出，媒体堵在门口了怎么办?不要着急，来看看危机公关专家给出的意见!俗话说得好，任何事情都需要具体问题具体分析，不能简单地套用一个标准去进行评价。 在公关行业中，我们不能生搬硬套地用一个标准去衡量一次公关活动的好坏。 就拿危机公关来 […]
营销太烧钱？6招让你的App做大做强
如果你想把你的App做大做强，那么就一定要注意下面这几件事： 留存率 如果你不能留住你的用户，那么用户增长率就毫无意义。如果你的产品漏洞百出，那么下载量再高也并没卵用。 需要注意，只有忠诚用户才会向他的朋友们推荐你的产品。你的App可能获得 […]
宝洁砍掉了40%的代理商，省出3亿美金了
全宇宙最大广告金主宝洁公司在最近的财务会议上对外宣布，其在过去一年，已经将其合作的广告代理商数目砍掉了40%。 宝洁公司营业收入已经连续第六个季度出现下跌。其四季度的营业收入同比下滑了9.2%，仅为177.9亿美元，较市场预期低1.9亿美元 […]
2016年，在线视频广告应该如何投？
传统电视观众数量和人均观看时间已经开始出现下滑，而在线视频用户将会持续增长。在广告收入方面，到2014年，优土、爱奇艺等视频网站的广告收入已经不亚于排名前五阵营的卫视广告收入。显然在网络视频和电视的广告抢夺战中，命运之神似乎一边倒的站在了视 […]
21个“急救法则”让你的内容营销起死回生
内容营销人员的日常离不开写写写，但灵感就像屎意，稍纵即逝，一旦抓不住，可能你就会毫无头绪，心乱如麻，然后华丽丽地卡壳了。 为了避免上述情况发生，这里有21个"急救法则"，专治各种没思路。运用它们，去创造优质而丰富的内容， […]
品牌在利用社交网络与粉丝的互动上还能有什么新玩法
在这个品牌营销大战愈演愈烈的年代，光在社交网络上回复粉丝的留言已经显不出品牌对于粉丝的诚意了。 为了不是单纯的回复，而是“回馈”粉丝，健怡可乐决心要和粉丝来一次“惊喜”互动。不过，说是惊喜，其 […]
让营销更有戏的可口可乐台词瓶
继“昵称瓶”、“歌词瓶”后，2015年可口可乐携手优酷，共同推出“台词瓶”。作为中国最大的视频平台和全球最大的饮料厂商，优酷和可口可乐基于庞大的用户数据，结合用户调查反 […]
抗日救亡H5创意全集，是英雄就要上“战场”！
犯我中华者，虽远必诛。今天就来集中检阅一下新媒体的“抗战”表现。 对于世界反法西斯和抗战胜利70周年，相比电视上的各类抗日神剧和人为歪曲，移动新媒体端的表现无疑更客观、有趣，也更富想象力和创造性。 10个H5案例方阵 […]
盘点那些餐厅脑洞大开的营销方法
餐馆除了有可口的饭菜外，还要有良好的服务和别具一格的经营方式，这就是说，酒店除了要保证菜肴的品质外，还要学会通过增加酒店的附加值来吸引顾客。下面就让我们看看下面这些餐馆是怎样出奇制胜的，或许他们的这些“点子”能给你一 […]
新《广告法》重拳出击 革了谁的命？
9月1日，新《广告法》正式实施第一天，令人哭笑不得的广告就已经“出街”了。 当日《南方都市报》刊登了整版的洁丽雅广告，文案“笑中带刺”：“亲爱的范冰冰女士：我们非常抱歉的通知您，您 […]
小黄人卖香蕉遭驱赶 这是一场走心的social
有没有被『小黄人卖香蕉遭驱赶』的图片刷屏呢? 这场热点营销的几个点，我们可以好好修炼下： ◥千万不要忽略活动执行，活动执行不是发布会，可大可小，四两拨千斤的『快闪』式活动执行是炮制热点的好方法。而活动执行也需要打磨好的剧本，好的执行力，尤其 […]
应对《新广告法》，十大脑洞大开营销案例
9月1日新《广告法》出台，给广告行业带来了巨大震动。不能说“最”，不能说“第一”……旧版广告文案里面通篇都是违法敏感词。 当大家都在忙着修改敏感词的时候，也有一些企 […]
色情在左，性感往右，中间是创意
食色，性也。这是老祖宗的话，说吃饭和性都是人的本性。这是比较直白的说法，如果文艺点来说，那应该是：唯爱爱与美食不可辜负… 性是人类的本能需求，广告作为一门与人沟通的学科，自然喜欢以暴露女性躯体的性暗示来表现广告内容。如何把握好 […]
粉丝经济？还没罗永浩个人品牌值钱
这两天在研究坚果手机发布会，手机本身没啥可谈，价位和外型决定这款会热卖，只要硬件别出问题。不过廉价机卖再多也不是很值得研究。今天我想讨论的是“粉丝经济”。 个人较关注Smartisan(锤子科技)的状况且偶尔点评，因 […]
朋友圈社交回归理性，内容战胜营销
或许在腾讯研发微信之初也没有想到，朋友圈的社交属性被乱象丛生的微商破坏殆尽，很多人都曾厌烦铺天盖地的过度营销而一度关闭朋友圈。但随着微商的降温，监管措施的相继出台，朋友圈的命运开始逆袭，社交逐渐回归理性，内容已经战胜营销。 “三 […]
甲方喜欢什么样的广告提案？
甲方为什么一定要知道自己需要什么？ 如果你还仅仅停留在甲方要什么，你给什么的阶段，你的提案或许永远不会让甲方满意。 我是乙方，在某些场合也是甲方，但请你相信，我一定比你见过的所有甲方都难缠。 我常听有同行抱怨：甲方什么都不懂，甲方连自己要什 […]
营销策略大剖析，教你轻松玩转品牌推广
目前，大多数互联网公司的用户依旧以免费用户为主，其现阶段主要营销模式是将免费用户培养为付费用户，并期望最终获得成功。但在我看来最好的消费者互联网公司的成功源于其专注于更有创造性的营销方法。让我们看几个案例分析他们的成功之道。 Zillow […]
Uber那些逆天的营销，原来是这么玩出来的！
Uber是什么?其实对我们来讲，我们做的非常简单，我们是一家创业公司。 刚开始的时候很艰难 2008年的时候，我们的两位联合创始人在巴黎发现没有车回去，就想怎么样能在手机上随叫随到交通工具，一年之后就做出了Uber。 这个产品从2008年开 […]