为什么大品牌却做不好社交传播？
大品牌有完整建制的市场部，以及多年来极其丰富的市场经验，按道理玩转社交传播那是分分钟的事儿。但是实际上近两年在社会上扬名立万的几乎都是新兴品牌，传统大品牌屈指可数，纵观下来，发现大品牌基本上都在犯几种毛病，比如： 动作谨小慎微，但又期待一炮 […]
怎么样做内容才不会走火入魔？
现在越来越多的企业知道内容的重要性了，内容主编、内容运营、内容编辑、写手等等一系列直接与内容相关的岗位噼里啪啦冒了出来，那画面太壮观，我不敢看。 公司把这些内容发烧友招来干什么?废话，当然是做内容。这话说得太有道理了，连我自己都痴痴地笑伤了 […]
微信订阅号和服务号合并真假，关键是用户活跃度
微信订阅号和服务号合并的消息由来已久，不久前，关于合并的消息又尘嚣甚上。关于争论，无外乎两种声音，一种是认为这是微信为净化用户体验的又一表现，另一种认为这是对开通服务号用户的一种致命打击。 且不论这是不是官方试探民情还是确有此事，先分析一下 […]
企业新媒体运营，你必须避开的四大误区
人人都在谈社会化营销，企业蜂拥而上开微博、微信，但真正能玩转新媒体的企业并没有几个。面对CEO的责问或是上司的质疑，很多人求教于各路大师，但是用一句“然并卵”的话来讲：你知道了许多道理，做出的东西却依然无人问津。为什 […]
APP广告投放心得，和踩过的那些坑
近日嘎嘎APP做了不少广告投放，包括广点通、神马搜索、今日头条、wifi万能钥匙、网易有道、腾讯智汇推、粉丝通、应用商店推荐(CPT/CPD)等等。用自己亲身体验跟大家讨论各个广告的效果，以下仅为个人意见，仅供参考。 网盟&CPA […]
社交电商，微信都没做的好，微博能做好吗？
微博推出了一款以兴趣为导向的移动社交电商产品——“微博橱窗”。这对于已经连续两季度盈利的微博来说又是一重要战略性产品。尽管有阿里的淘宝、天猫、支付宝和微博大V们站台，但笔者对微博的这种激进进军 […]
电商都如此发达了，营销还要到线下去 ，为嘛？
随着互联网和移动互联网的发展，电商得到了迅速的成长，成为今天消费者购买行为的主要方式之一。可自从去年开始消费者出现了希望重返实体店购买的现象，通过实体店购物的消费者比例呈现出攀升的趋势，这一趋势并不仅仅在中国出现，而是在全球范围内都表现的十 […]
那些离职创业的主编们，现在都做得怎么样？
媒体人创业不是新话题。追溯到 2010年前后，便有《中国企业家》系社长主编们出来创业，目前活跃的创业家传媒、正和岛、财新网、虎嗅、36Kr等新媒体均和这本中国第一企业家杂志有着直接清晰的关系;2012年前后，“网易创业帮&rdq […]
移动时代互联网营销怎么做？
市场营销的一个主要工作就是广告投放。 在PC上，主要的营销投放主要是三大类： 1. 展示类广告 展示类的广告它的特点就是用户的需求不是那么明确，我们往往通过强制性的推荐去激发起用户的需求。 比如说一些互联网展示的广告，比如说门户的、视频的， […]
我在宝洁犯过的那些价值十亿元的错误（营销人必看！）
首先，我要感谢老东家不杀之恩。在过去的这些年里，我犯过很多错误，有些甚至是千万美元级别的错误。下文谈到的5个失败了的产品或品牌，这些年加在一起也该有近10亿元的销售额损失了吧?但宝洁一直给予的是信任与授权。 其次 ,要承认，这题目有些&ld […]
数字时代，营销者如何才能抓住用户的“心”？
在数字时代来临以前，营销者的目标相对而言较为单一：将消费者引导到特定产品上以引起购买。当他们离开商店之后，一切就不那么重要了。 而现在，事情可没有这么简单。随着智能手机的普及，现有的营销模式随时可能被颠覆。与此同时，付费推销信息的地位也一落 […]
微软、小米和乐视的品牌延伸危机
全球最大的软件公司微软，推出手机和平板电脑产品;做网络视频内容的乐视做手机;做手机产品起家的小米，开始做电视机、净水器和插线板等。它们的共性都从主营业务延伸到其他产业，甚至与主业相距甚远的产业，这属于典型的“品牌延伸&rdquo […]
互联网公司成综艺真人秀节目广告主力军
《爸爸去哪儿》和《跑男》们火热，互联网公司成综艺真人秀节目广告主力军 上周五《爸爸去哪儿3》迎来首播，这档吸金王节目让湖南卫视赚的钵满盆满，11.7亿营收“货真价值”，一期节目满满的都是广告，其中首播的中插硬广，有不 […]
对品牌营销还是没有思路？或许你得看看这五本书了
在这几年，我浏览了书架上关于营销和公关方面有价值的书籍，看完几十本之后，一些书中的信息渐渐融合在一起。这里有5本令我印象深刻的书籍，并且为我自己的营销思路提供了许多帮助。 不论你是否有兴趣加入营销行业，或是想要助力自己现在的营销事业，还是寻 […]
那些声称要学习Uber的O2O创业者们该冷静一下了
从Uber的破坏式创新，到国内某专车的低俗撕逼公关，"专车们"应该闹够了。 针对"专车"的全国性网络约租车管理办法预计将在本月内推出，据说《全国性网络约租车管理办法》将在本月推出，这也就意味着，在这之 […]
做广告！要有种、有料、有趣
时下，商业模式颠覆了，媒体环境变化了，传播思维也需要革新： 1. 爆款式传播 大家都知道，现在的品牌传播，要像过去一样，弄个定位，或整个概念，然后全方位的媒体投入，将核心信息打入消费者心智，越来越难了。 以前，权威央视，权威纸媒，权威形象， […]
内容营销的三大误区，你中过招吗？
很多营销人现今似乎都跳入了一个怪圈，沉迷于出现令人惊叹结果的最新策略、方法论和技术。通常我们都会抱着最好的心态并投入以极大的激情去尝试新方法。但常常会因为缺少计划和前瞻性而失败。这样的情况出现后，自身的激情和兴奋会迅速被巨大的挫败感取代。 […]
13个“脑洞”数据告诉你，如何俘获90后！
作为互联网土著居民的90后，在兴趣爱好、生活习性、事业追求等众多方面与80后、70后们有着截然不同的一面。想要俘获他们，先来了解一下他们。知己知彼，方能百战不殆。前方高能，请开脑洞! 1、 95后基本不用微信，98%的微信用户是都是成年人。 […]
口碑营销不可不知的5个“T”
有时，好的口碑得之于误打误撞;有时，又是精心策划的结果。不管怎样，都要具备一些基本的要素，以使口碑疯狂传播开来。 这些要素就是所谓五个“T”：Talkers(谈论者)，Topics(话题)，Tools(推动工具)，T […]
到底什么样的营销才能上“头条”
七夕节当天，微信朋友圈广告正式上线了官方网站，并公布了合作流程，广告主只需通过官网自主申请，审核通过即可接入微信朋友圈广告，五步操作即可获得亿级社交流量。 时至今日，朋友圈至今已经推出了不少广告，有些令人过目难忘，有些让人手动点赞，有些则过 […]